品牌傳播理論建構(gòu)的主體性、史學(xué)觀和思維變革
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:46 點(diǎn)擊次數(shù)：214
【摘要】品牌傳播作為富有價(jià)值導(dǎo)向的傳播,雖然由廣告延伸而來,但因品牌本身富有綜合性與相對寬廣的覆蓋面與適用性,因此亟需進(jìn)行品牌傳播理論層面的建構(gòu)?！娟P(guān)鍵詞】品牌傳播理論建構(gòu)主體性歷史觀【作者】舒詠平肖雅娟【作者單位】華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心【基金項(xiàng)目】國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對策”（項(xiàng)目編號：14AXW011）的研究成果。
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【摘要】品牌傳播作為富有價(jià)值導(dǎo)向的傳播,雖然由廣告延伸而來,但因品牌本身富有綜合性與相對寬廣的覆蓋面與適用性,因此亟需進(jìn)行品牌傳播理論層面的建構(gòu)。品牌傳播的理論建構(gòu)有三個(gè)命題尤為關(guān)鍵,即：品牌傳播研究本質(zhì)是主體性傳播理論建構(gòu);品牌傳播史研究是對于人類傳播智慧的傳承;品牌傳播載體研究是對于媒體思維的突破。
【關(guān)鍵詞】品牌傳播 理論建構(gòu) 主體性 歷史觀
【作者】舒詠平 肖雅娟
【作者單位】華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院 華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心
【基金項(xiàng)目】國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對策”（項(xiàng)目編號：14AXW011）的研究成果
