新醫(yī)改政策的新媒體傳播研究 ——基于甘肅省的個(gè)案分析
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:46 點(diǎn)擊次數(shù)：206
甘肅省衛(wèi)生計(jì)生部門(mén)有關(guān)＂新醫(yī)改＂政策在新媒體平臺(tái)（包括官方網(wǎng)站、官方機(jī)構(gòu)微博、官員個(gè)人微博、官員群體微博）開(kāi)展了多層面的公共溝通。研究發(fā)現(xiàn)：甘肅省相關(guān)政府部門(mén)及官員進(jìn)行了＂協(xié)同＂政策傳播，其積極運(yùn)用新媒體的意識(shí)值得肯定。但是，由于缺乏對(duì)新媒體技術(shù)特性的把握，現(xiàn)有政府政策傳播所具有的單向宣傳意味濃、形式呆板、缺乏互動(dòng)、缺乏親和力，自我中心主義的弱點(diǎn)也暴露無(wú)遺。并且，分析也表明政府尚沒(méi)有形成利用新媒體進(jìn)行＂新醫(yī)改＂政策傳播的長(zhǎng)效機(jī)制。
關(guān)鍵詞：“新醫(yī)改”政策;新媒體傳播;政府網(wǎng)站;微博
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】如何適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)治理精神和技術(shù)進(jìn)展的要求，打造務(wù)實(shí)、開(kāi)放、互動(dòng)性強(qiáng)、以受眾為中心的溝通模式，是政府政策傳播面臨的當(dāng)務(wù)之急。甘肅省衛(wèi)生計(jì)生部門(mén)有關(guān)＂新醫(yī)改＂政策在新媒體平臺(tái)（包括官方網(wǎng)站、官方機(jī)構(gòu)微博、官員個(gè)人微博、官員群體微博）開(kāi)展了多層面的公共溝通。研究發(fā)現(xiàn)：甘肅省相關(guān)政府部門(mén)及官員進(jìn)行了＂協(xié)同＂政策傳播，其積極運(yùn)用新媒體的意識(shí)值得肯定。但是，由于缺乏對(duì)新媒體技術(shù)特性的把握，現(xiàn)有政府政策傳播所具有的單向宣傳意味濃、形式呆板、缺乏互動(dòng)、缺乏親和力，自我中心主義的弱點(diǎn)也暴露無(wú)遺。并且，分析也表明政府尚沒(méi)有形成利用新媒體進(jìn)行＂新醫(yī)改＂政策傳播的長(zhǎng)效機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】“新醫(yī)改”政策 新媒體傳播 政府網(wǎng)站 微博
【作者】何晶[1，2] 胥曉冬[1] 王治國(guó)[1]
【作者單位】[1]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院 [2]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)政治傳播研究中心
