對主流媒體傳播力公信力影響力關(guān)系的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:10 點(diǎn)擊次數(shù)：81
2013年1月4日，中宣部部長劉奇葆在全國宣傳部長會議上提出，提高媒體傳播力公信力影響力,更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，將媒體的傳播力、公信力和影響力作為一個(gè)整體同時(shí)提出。
關(guān)鍵詞：主流媒體;公信力;傳播;影響力;受眾
2013年1月4日，中宣部部長劉奇葆在全國宣傳部長會議上提出，“提高媒體傳播力公信力影響力，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，將媒體的傳播力、公信力和影響力作為一個(gè)整體同時(shí)提出。同年1月17日，劉奇葆在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)再次強(qiáng)調(diào)“提高新聞媒體的傳播力公信力影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的及時(shí)性針對性實(shí)效性”。2014年8月19日審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。如何提高主流媒體的傳播力、公信力和影響力（以下簡稱“三力”）成為我國新聞宣傳管理中的重要課題。
而目前關(guān)于“三力”的研究多數(shù)僅擇其一二分而論之，未將“三力”作為一個(gè)整體進(jìn)行系統(tǒng)考察，因概念之間邊界不清而導(dǎo)致研究缺乏現(xiàn)實(shí)針對性。因此，探討如何提高主流媒體“三力”的問題，首先需厘清“三力”的內(nèi)涵及相互關(guān)系。這是把握我國主流媒體“三力”的基本狀況，進(jìn)而有針對性地提出改善措施的基礎(chǔ)。
影響力是主流媒體提升傳播力的終極訴求和獲得公信力的直接表征
“影響力”是媒體傳播行為所產(chǎn)生的影響程度，屬于效果范疇。本質(zhì)上，影響力是一種控制力，是一種左右他人認(rèn)知和行為的能力。喻國明認(rèn)為，從內(nèi)涵上看，影響力是“由‘吸引注意’+‘引起目的的變化’兩大基本部分構(gòu)成的”。因此，影響力是主流媒體的新聞報(bào)道在廣度和深度上對公眾造成影響的能力，表現(xiàn)為主流媒體的受眾規(guī)模、受眾對報(bào)道內(nèi)容的接受程度以及受眾因受報(bào)道內(nèi)容影響而產(chǎn)生的言、行方面的變化。
影響力是主流媒體通過信息傳播對受眾的認(rèn)知和行為的影響程度。從這個(gè)角度來看，影響力本質(zhì)上意味著信息的“傳通”。通過信息的傳播，媒體將現(xiàn)實(shí)世界新近發(fā)生的變動(dòng)告知受眾，從而為受眾建構(gòu)一個(gè)有意義的世界。由此，影響力可視為主流媒體信息的傳通，其核心點(diǎn)在于信息傳播的效果?？梢姡髁髅襟w對受眾的影響最終表現(xiàn)于認(rèn)知對象的構(gòu)建和行為的改變。此外，影響力還涉及受眾規(guī)模的大小。從整體上來看，主流媒體的影響力具體表現(xiàn)為受眾規(guī)模、認(rèn)知建構(gòu)和行為改變?nèi)齻€(gè)維度。
影響力與傳播力、公信力的關(guān)系具體表現(xiàn)為：首先，影響力是主流媒體傳播力在傳播終端的體現(xiàn)，也是主流媒體進(jìn)行信息傳播的基本訴求和終極目的。而受眾規(guī)模大小通過影響廣告投入對主流媒體的資本和資源產(chǎn)生影響，最終左右著主流媒體的傳播力。其次，影響力是主流媒體獲得公信力的直接表征。沒有影響力就意味著主流媒體信息傳播的效果不佳，難以獲得公信力。
