自媒體脫口秀節(jié)目的傳播機制分析 ——以《羅輯思維》為例

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:10 點擊次數(shù)：136

摘要：《羅輯思維》作為一檔新興的自媒體脫口秀節(jié)目在短短兩年時間內(nèi)發(fā)展成為具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌，一時間成為社會關(guān)注和討論的焦點。

關(guān)鍵詞：脫口秀節(jié)目;受眾;分析;傳播機制;思維

　　摘要：《羅輯思維》作為一檔新興的自媒體脫口秀節(jié)目在短短兩年時間內(nèi)發(fā)展成為具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌，一時間成為社會關(guān)注和討論的焦點。本文以《羅輯思維》作為個案研究，從傳播學(xué)的角度分析自媒體與《羅輯思維》的傳播機制。打造主持人強大的人格魅力、多媒體整合傳播、需找市場潛在需求進(jìn)行差異化競爭、精準(zhǔn)的受眾定位是未來自媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

　　關(guān)鍵字：自媒體；脫口秀；《羅輯思維》

　　2012年底，一檔標(biāo)榜“有種、有趣、有料”的知識型視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》正式上線，該節(jié)目每周五晚上更新播放，每集時長17～47分鐘不等，上線當(dāng)天同時開通微信公眾號，每天早上不定時向訂閱用戶發(fā)送時長60秒的語音，分享生活感悟。2013年《羅輯思維》的一番動作讓這個節(jié)目知名度迅速提高，3月份，用戶量突破1000萬的有道云筆記宣布與《羅輯思維》開展跨界合作，為其千萬用戶記錄存儲的知識尋找價值放大的舞臺，此后《羅輯思維》微信公眾賬號給其用戶推薦閱讀文章中經(jīng)常出現(xiàn)來自有道云筆記用戶的文章；8月9日，羅輯思維在微信上完成“史上最無理的會員招募計劃”，短短6個小時，5500個來自天南海北的人聚合在一起，160萬元輕松進(jìn)賬①；據(jù)優(yōu)酷指數(shù)顯示，《羅輯思維》在優(yōu)酷網(wǎng)的累計播放量已突破2億多次，平均每期節(jié)目的播放量超過一百萬，粉絲50多萬人，優(yōu)酷評分達(dá)到 9.8分?，F(xiàn)在的《羅輯思維》儼然已經(jīng)發(fā)展為一個具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　一、關(guān)于自媒體

　　自媒體（We Media）這個概念最早是由美國學(xué)者謝因·波曼和克里斯·威斯在2003年7月提出，“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系連接之后，一種開始普遍理解大眾如何提供與分享他們本身的事實，他們本身的新聞的途徑”②。新媒體觀察者、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教師魏武揮認(rèn)為：“真正意義上的自媒體必須有強烈的個人特征和風(fēng)格。那么自媒體就勢必是一個主觀媒體，是一種評論式的媒體。”③

　　在自媒體迅速發(fā)展的時代，擁有獨特的人格魅力和自身特色的媒體才能在與傳統(tǒng)媒體的競爭中保持優(yōu)勢，取得長遠(yuǎn)的發(fā)展?？v觀近幾年比較火的自媒體脫口秀節(jié)目，不管是標(biāo)榜“正史的里子野史的范兒”的《曉說》，還是標(biāo)榜“有種、有趣、有料”的《羅輯思維》，他們都是擁有清晰可辨識人格魅力，才在自媒體的浪潮中成為佼佼者。