傳統(tǒng)媒體衰落是個(gè)偽命題 ——對(duì)“報(bào)業(yè)消亡論”及“報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型”的再認(rèn)識(shí)與思考
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：198
通過回應(yīng)“報(bào)業(yè)消亡論”為代表的傳統(tǒng)媒體衰落論,以歷史的、發(fā)展的眼光看待報(bào)紙“拐點(diǎn)”的常態(tài)化，以及新媒體介質(zhì)更迭背景下傳統(tǒng)媒體的未來，并指出所謂轉(zhuǎn)型不能規(guī)避衰落的論斷根源于轉(zhuǎn)型的“技術(shù)化”和“利潤化”誤區(qū)，只有抓住“報(bào)紙—讀者”關(guān)系這一本質(zhì)。
關(guān)鍵詞：消亡;轉(zhuǎn)型;傳統(tǒng)媒體;媒介;報(bào)業(yè)
【摘要】通過回應(yīng)“報(bào)業(yè)消亡論”為代表的傳統(tǒng)媒體衰落論，以歷史的、發(fā)展的眼光看待報(bào)紙“拐點(diǎn)”的常態(tài)化，以及新媒體介質(zhì)更迭背景下傳統(tǒng)媒體的未來，并指出所謂轉(zhuǎn)型不能規(guī)避衰落的論斷根源于轉(zhuǎn)型的“技術(shù)化”和“利潤化”誤區(qū)，只有抓住“報(bào)紙—讀者”關(guān)系這一本質(zhì)，轉(zhuǎn)型才找到了正確路徑。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)型媒體；衰落；報(bào)業(yè)消亡論；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；用戶
從 2004 年開始，“報(bào)業(yè)消亡論”開始出現(xiàn)，至今爭(zhēng)論持續(xù)了 10 多年，并由此延伸出傳統(tǒng)媒體衰落也是必然趨勢(shì)等論斷。很多學(xué)者認(rèn)同傳統(tǒng)媒體衰落這一論斷，并進(jìn)行了大量的論證分析。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授劉建明在《新聞與寫作》 2009 年第 1 期《重提報(bào)紙消亡的話題》中坦言他在 2005 年 7 月就提出”報(bào)紙消亡論”；北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江也稱，報(bào)紙絕無轉(zhuǎn)型的可能，報(bào)紙只能死亡；中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授趙云澤在《新聞?dòng)浾摺?2014 年第 11 期《傳統(tǒng)型媒體衰落的結(jié)構(gòu)性原因》中從結(jié)構(gòu)性原因上對(duì)傳統(tǒng)媒體衰落進(jìn)行了新的解讀。
類似觀點(diǎn)不僅存在于學(xué)界，在業(yè)界也有相當(dāng)大的市場(chǎng)，不少報(bào)人對(duì)此也深信不疑。無論是“報(bào)業(yè)消亡論”，還是“傳統(tǒng)媒體衰落論”，其論證邏輯首先從傳統(tǒng)媒體發(fā)行量下滑、經(jīng)營困難等現(xiàn)狀入手得出傳統(tǒng)媒體衰落是大勢(shì)所趨，再從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了多年的轉(zhuǎn)型實(shí)踐至今尚無明顯改善，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體即便轉(zhuǎn)型也是“白忙活”。分析論證中既有現(xiàn)狀分析，也有實(shí)踐解讀，有的還引入了國外的傳媒案例。
筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體衰落是個(gè)偽命題，至于所謂“衰落”的一些現(xiàn)象只有以歷史的、發(fā)展變化的眼光去解讀，我們才能更客觀地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和未來。筆者以報(bào)業(yè)為例，來對(duì)上述觀點(diǎn)進(jìn)行一些思考和回應(yīng)。
“報(bào)業(yè)消亡論”的再認(rèn)識(shí)
傳統(tǒng)媒體面臨衰落和“報(bào)業(yè)消亡論”在本質(zhì)上具有一致性。 2005 年，我國報(bào)業(yè)廣告收入下滑出現(xiàn)“拐點(diǎn)”，那一年在美國也是如此?！?2004 年，報(bào)紙廣告收入增幅突然下滑，降為 9% ； 2005 年全年廣告經(jīng)營額僅增長 8% ，首次低于 GDP 增幅；到 2007 年，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額由低增長轉(zhuǎn)為負(fù)增長，下降幅度為 1% 。”①
其實(shí)，從圖 1 可以看出，美國報(bào)紙的印刷廣告也是從 2005 年開始下滑，至此以后每年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)（數(shù)據(jù)來源 Newspaper Association of America NAA ）。
圖 1 美國報(bào)紙 2003-2013 年廣告收入柱狀圖
