報(bào)紙未來(lái)：適應(yīng)特殊場(chǎng)景
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：161
摘要：未來(lái)的終端將更為多元，它們可以針對(duì)各種不同場(chǎng)景下用戶的需求提供不同的體驗(yàn)。⑦對(duì)于報(bào)紙而言，所力爭(zhēng)的應(yīng)該是這種多元場(chǎng)景中的一元。
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景;廣播;特殊場(chǎng)景;媒介;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
報(bào)紙是否會(huì)消亡？學(xué)界與業(yè)界已經(jīng)探討很多，就如同當(dāng)時(shí)人們探討廣播是否會(huì)消亡一樣。但廣播在沉寂了一段時(shí)間之后，由于適應(yīng)了堵車的場(chǎng)景而重?zé)ㄉ鷻C(jī)，現(xiàn)如今的廣播是成本“最小”、收益“很大”的媒介形態(tài)，這是否能給報(bào)紙的發(fā)展以啟發(fā)與思考？
兩個(gè)“場(chǎng)景”的區(qū)別
20世紀(jì)80年代中期，美國(guó)傳播學(xué)家約書亞·梅羅維茨結(jié)合麥克盧漢的媒介決定論以及社會(huì)學(xué)家戈夫曼的劇場(chǎng)理論，對(duì)媒介特征與日常社會(huì)行為之間的關(guān)系進(jìn)行了探索，著重于媒介對(duì)社會(huì)行為的影響。梅羅維茨認(rèn)為，由于地域差異被分隔到不同場(chǎng)景中的人會(huì)形成不同的社會(huì)身份，加之獲取信息能力的差異，從而導(dǎo)致了不同的社會(huì)群體，電子媒介營(yíng)造了共同的信息環(huán)境，通過(guò)融合傳統(tǒng)的生活場(chǎng)景，給大眾提供了相對(duì)平等的信息接觸機(jī)會(huì)。①
羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在其所著的《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書中認(rèn)為：用戶場(chǎng)景是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心是場(chǎng)景。將大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)五個(gè)要素看成是場(chǎng)景時(shí)代的“五大技術(shù)力量”。并進(jìn)一步地認(rèn)為，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。②
這兩者提出的都是“場(chǎng)景”，但兩者的內(nèi)涵有所不同，③梅羅維茨提出的“場(chǎng)景”更多是指行為情景或心理氛圍，從其書名即可看出，其著重的正是媒介對(duì)于人們社會(huì)行為的影響。而本文所探討的“場(chǎng)景”是媒介如何適配場(chǎng)景，發(fā)揮場(chǎng)景對(duì)于媒介的最大價(jià)值。后者的“場(chǎng)景”更偏向于空間環(huán)境，著重于社會(huì)行為對(duì)于媒介的影響。因此，本文借用的是《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》中的“場(chǎng)景”的含義，即“社會(huì)行為對(duì)于媒介的影響”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)報(bào)紙的最大沖擊：場(chǎng)景
今天，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并對(duì)報(bào)紙?jiān)斐删薮鬀_擊。
筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大價(jià)值在于場(chǎng)景價(jià)值，不同的場(chǎng)景適用不同的媒介形態(tài)。報(bào)紙是前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有影響力的移動(dòng)媒體，便攜移動(dòng)是報(bào)紙作為媒介的主要特征，除此之外，便是廣播。廣播與報(bào)紙一樣，適應(yīng)的都是不同的接收?qǐng)鼍?，滿足不同場(chǎng)景的信息接收需求。在前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，除了書籍，很少有其他的媒介能提供這樣的場(chǎng)景服務(wù)。這也是這些年來(lái)，在電視以及PC互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)紙仍然保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的主要原因。電視的價(jià)值在于固定場(chǎng)景、PC互聯(lián)網(wǎng)也是如此。
