行業(yè)報傳播力建設如何做“加”法

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:20 點擊次數(shù)：215

從報網(wǎng)互動到媒體融合，媒體發(fā)展的理念與實踐正從物理變化走到化學變化。融合是一項復雜而系統(tǒng)的巨大工程，那么，對于行業(yè)報來說，該如何通過融合提升其內(nèi)容的傳播力呢？

關(guān)鍵詞：傳播;互動;渠道;核心用戶;行業(yè)報

　　□楊華

　　從報網(wǎng)互動到媒體融合，媒體發(fā)展的理念與實踐正從物理變化走到化學變化。媒體融合通過技術(shù)驅(qū)動釋放出更大的內(nèi)容生產(chǎn)力，所有的包容、整合和提高，目的是為了讓媒體更好地服務用戶。融合是一項復雜而系統(tǒng)的巨大工程，那么，對于行業(yè)報來說，該如何通過融合提升其內(nèi)容的傳播力呢？

　　加快渠道建設

　　毋庸置疑，行業(yè)報擁有行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的記者編輯團隊，擁有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是在渠道和平臺建設上還遠遠不夠。新聞采編渠道、信息傳播渠道的局限，都將成為報道效果提升的掣肘。

　　信息采集的觸角是否能深入到新聞事件的第一現(xiàn)場，傳播渠道是否能直接到個體用戶的手邊眼前，是擺在行業(yè)報面前的一個難題。中國手機用戶13億，智能手機上網(wǎng)用戶突破5億，具體到各個細分行業(yè)，也是不小的用戶量。但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)行業(yè)報至今沒有良好的渠道建設規(guī)劃、足夠重視的產(chǎn)品生產(chǎn)團隊和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容挖掘。已經(jīng)申請的微博、微信，僅靠一個人在維護，報社整體的原創(chuàng)能力沒有供給。而反觀中央主流媒體，微博、微信已經(jīng)是非常重要的內(nèi)容建設平臺，幾乎是在舉整個媒體的采訪團隊之力供內(nèi)容給新媒體，同時新渠道也在用戶生產(chǎn)內(nèi)容方面反哺媒體的內(nèi)容建設。行業(yè)報在全新采集和傳播渠道的建設上，時不我待又任重道遠。