《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的啟示
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:20 點(diǎn)擊次數(shù)：140
針對(duì)純網(wǎng)絡(luò)用戶則采取收費(fèi)與限量閱讀相結(jié)合的方式：用戶通過電腦、移動(dòng)設(shè)備登錄需支付一定費(fèi)用。在實(shí)行付費(fèi)墻的三年多時(shí)間里，紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱收入超過了數(shù)字廣告收入,數(shù)字總收入在今年達(dá)到3.1億美元。
關(guān)鍵詞：紐約時(shí)報(bào);中國(guó)報(bào)業(yè);網(wǎng)站;付費(fèi);收費(fèi)模式
● 闞文婧 楊 陽
《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索
1.收費(fèi)模式創(chuàng)新：付費(fèi)墻。1996年1月，《紐約時(shí)報(bào)》建立網(wǎng)站NYTimes.com，開啟其在線閱讀時(shí)代。2005年，該網(wǎng)站推出“時(shí)報(bào)精選”收費(fèi)服務(wù)，以7.95美元包月或者49.95美元包年的方式對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。2011年3月28日，《紐約時(shí)報(bào)》以付費(fèi)墻的模式再次嘗試收費(fèi)模式。印刷訂戶的費(fèi)用是每周12.1美元，此類用戶可免費(fèi)進(jìn)行數(shù)字訪問。針對(duì)純網(wǎng)絡(luò)用戶則采取收費(fèi)與限量閱讀相結(jié)合的方式：用戶通過電腦、移動(dòng)設(shè)備登錄需支付一定費(fèi)用；通過谷歌搜索引擎或報(bào)紙網(wǎng)站可進(jìn)行有篇數(shù)限制的免費(fèi)閱覽；通過推特和臉譜等社交網(wǎng)站進(jìn)入報(bào)紙網(wǎng)站則可無限免費(fèi)閱讀。在實(shí)行付費(fèi)墻的三年多時(shí)間里，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱收入超過了數(shù)字廣告收入，數(shù)字總收入在今年達(dá)到3.1億美元。
2.平臺(tái)多樣化：與“維基解密”的跨界合作。2010年6月，《紐約時(shí)報(bào)》與“維基解密”建立合作，“維基解密”提供了上千份關(guān)于阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的機(jī)密文件，《紐約時(shí)報(bào)》通過審查過濾掉一些所謂危害國(guó)家安全的內(nèi)容，將審核編輯后的文件刊登見報(bào)。隨后，“維基解密”又公布了25萬份美國(guó)國(guó)務(wù)院的外交電報(bào)，《紐約時(shí)報(bào)》連續(xù)9天將部分內(nèi)容刊于頭版。報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)只是將印刷紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站形成更廣闊的傳播途徑，還應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取信息。
3.傳播形態(tài)創(chuàng)新:數(shù)字化專題報(bào)道——《Snow Fall》。2012年12月20日，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站呈現(xiàn)了名為《Snow Fall》的專題報(bào)道，采用多媒體方式呈現(xiàn)了16名滑雪者遭遇雪崩的慘劇。點(diǎn)擊進(jìn)入這一數(shù)字專題，首先看到的是積雪滾落山坡的動(dòng)態(tài)背景，頁面下拉后呈現(xiàn)的是相關(guān)的文字報(bào)道，同時(shí)有豐富的視頻、圖像以及地圖資料穿插其中。這種通過文字、圖片與影音的融匯來敘事的傳播形態(tài)給讀者帶來了全新的體驗(yàn)，創(chuàng)造了350萬的瀏覽量?！都~約時(shí)報(bào)》選擇在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)《Snow Fall》，三天后才將其刊發(fā)在報(bào)紙上，這種電子渠道先行的戰(zhàn)略，不僅為網(wǎng)站贏得了大量的點(diǎn)擊量，也為印刷版報(bào)紙的發(fā)行做足了前期宣傳。此外，《紐約時(shí)報(bào)》還將《Snow Fall》轉(zhuǎn)制成電子書進(jìn)行出售獲取了收益。《Snow Fall》被看作是傳統(tǒng)媒體的一次突圍，它既創(chuàng)新了新聞報(bào)道的形式，也為報(bào)紙贏得了聲譽(yù)和讀者，開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體利用新媒體創(chuàng)新報(bào)道模式的范例。
