步步為營(yíng) ——開(kāi)啟《華盛頓郵報(bào)》的貝索斯時(shí)代
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:20 點(diǎn)擊次數(shù)：240
核心價(jià)值的轉(zhuǎn)移？編譯者楊曉白為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)編輯，美國(guó)俄亥俄州萊特州立大學(xué)MBA）。
關(guān)鍵詞：貝索斯;紐約時(shí)報(bào);團(tuán)隊(duì);時(shí)間坐標(biāo);互動(dòng)
● 楊曉白/編譯
核心價(jià)值的轉(zhuǎn)移？
新東家想要往大處著眼，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，但是并沒(méi)有必要采用新聞行業(yè)傳統(tǒng)的擴(kuò)張方式來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。郵報(bào)將保留其調(diào)查報(bào)道和本地報(bào)道的能力，但是投資關(guān)注的焦點(diǎn)將在那些可能會(huì)帶來(lái)大量數(shù)字受眾的有潛力的計(jì)劃中。很多新招聘崗位的意圖，可以追溯到貝索斯9月份到訪郵報(bào)時(shí)幾次提到的關(guān)鍵問(wèn)題，那時(shí)他說(shuō)編輯部需要“充分利用互聯(lián)網(wǎng)贈(zèng)予我們的大禮”。這個(gè)有點(diǎn)神秘的提法，目前看來(lái)僅僅是指“每記者流量計(jì)劃”（即平均每位記者能為郵報(bào)帶來(lái)多少數(shù)字流量），而這個(gè)指標(biāo)看起來(lái)有些不成比例。
有三個(gè)項(xiàng)目特別契合這個(gè)計(jì)劃。曾在郵報(bào)擔(dān)任過(guò)記者、編輯的佛瑞德·巴伯斯被郵報(bào)重新招至麾下帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)的工作是通過(guò)夜班工作，將采編部門(mén)的所有稿件集中起來(lái)，進(jìn)行整合編輯，每天一早呈現(xiàn)給郵報(bào)的讀者。該產(chǎn)品被稱(chēng)為“早綜合”，迅速成為郵報(bào)網(wǎng)站上最受歡迎的欄目。編輯賈斯汀·班克帶領(lǐng)了一個(gè)類(lèi)似的但是小一些的團(tuán)隊(duì)，他們的工作是從早上八點(diǎn)到午夜工作。
郵報(bào)最近還推出了“郵一切”，這是一個(gè)由前《國(guó)家新聞》雜志執(zhí)行主編亞當(dāng)·庫(kù)什納領(lǐng)銜的在線評(píng)論欄目。該欄目最初的構(gòu)想是打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇，后來(lái)發(fā)展成由庫(kù)什納和兩位專(zhuān)職編輯組成團(tuán)隊(duì)，大范圍搜集每天來(lái)自各方面專(zhuān)家的熱點(diǎn)話題，從政治到經(jīng)濟(jì)，以及有人專(zhuān)門(mén)研究的你想不到的話題。
編輯部有些人認(rèn)為這些欄目對(duì)郵報(bào)的定位有威脅，或者至少是一種弱化。特別是郵報(bào)的老員工，他們看重格雷厄姆家族報(bào)紙的核心價(jià)值，他們感覺(jué)到這個(gè)組織的力量正在轉(zhuǎn)向別處。這部分人仍占員工的大部分，而且沒(méi)有被裁員。但是很顯然編輯和記者們認(rèn)同了貝索斯的話：“我們不能掙扎著只為了活下去。我們必須處在成長(zhǎng)的模式中。”
該報(bào)發(fā)行人韋莫斯的講話很快在采編人員中引起了爭(zhēng)論。地方版編輯麥克·塞梅爾對(duì)他的手下說(shuō)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，參與到這場(chǎng)數(shù)字增長(zhǎng)階段的最好方式就是使我們的報(bào)道引起全國(guó)受眾的興趣。一位記者爭(zhēng)論說(shuō)，大量的本地城市新聞無(wú)法達(dá)到這樣的效果。塞梅爾同意，但是他對(duì)手下人說(shuō)，大家要努力滿(mǎn)足本地讀者的需要，同時(shí)將報(bào)道放在一個(gè)能夠引起全國(guó)受眾注意力的語(yǔ)境中。
2014年底，郵報(bào)將增加36個(gè)新的采編崗位，采編人員總數(shù)達(dá)到600余人。我對(duì)該報(bào)編輯拜仁說(shuō)：“這樣大規(guī)模招聘重量級(jí)的采編人員的確讓我吃驚，整個(gè)擴(kuò)張過(guò)程更像是轉(zhuǎn)而打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾群體，而不是奔向郵報(bào)的終極目標(biāo)：以信息包裹的形式，成為人們每日生活的必需品?！?/p>
“我得說(shuō)你的描述基本是準(zhǔn)確的，”他回答，“但是我們有不同的時(shí)間坐標(biāo)。有當(dāng)下的時(shí)間坐標(biāo)和長(zhǎng)期的時(shí)間坐標(biāo)。在當(dāng)下的時(shí)間坐標(biāo)中所做的事情，不意味著我們放棄了將來(lái)的目標(biāo)?！?/p>
