美國(guó)華文報(bào)紙現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)策略
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:21 點(diǎn)擊次數(shù)：224
近年來，眾多美國(guó)主流報(bào)紙發(fā)行量呈下跌趨勢(shì)，相比之下，美國(guó)華文報(bào)紙卻勢(shì)頭良好，不僅發(fā)行量增加，種類也呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。
關(guān)鍵詞：華文報(bào)紙;美國(guó);華文媒體;華人;主流社會(huì)
● 吳君靜
近年來，眾多美國(guó)主流報(bào)紙發(fā)行量呈下跌趨勢(shì)，相比之下，美國(guó)華文報(bào)紙卻勢(shì)頭良好，不僅發(fā)行量增加，種類也呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年間，美國(guó)華文報(bào)紙的發(fā)行量增長(zhǎng)了約三成。華人集中的美國(guó)大城市如紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥等，幾乎都有本地華文報(bào)紙，有的城市華文報(bào)紙多達(dá)幾十種。其中，發(fā)行量和影響較大的有《星島日?qǐng)?bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》、《僑報(bào)》等10家左右。華文報(bào)紙發(fā)展勢(shì)頭良好，越來越凸顯其文化橋梁、社會(huì)聚集和宣傳平臺(tái)的功能。盡管美國(guó)華文報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其維護(hù)華人權(quán)益和服務(wù)的宗旨是一致的。
渴望融入主流社會(huì)，發(fā)出政治呼聲
（一）華人影響力提升，漸獲美國(guó)主流媒體關(guān)注。隨著上個(gè)世紀(jì)80年代后期國(guó)門的打開，越來越多的中國(guó)人有機(jī)會(huì)漂洋過海前往美利堅(jiān)，如今，在美華人在事業(yè)、教育上都有了成就，地位不斷上升，不少人選擇在美國(guó)扎根，融入當(dāng)?shù)厣?。與此同時(shí)，他們?nèi)耘f關(guān)心祖國(guó)的發(fā)展，強(qiáng)烈期盼祖國(guó)富強(qiáng)。華僑們還關(guān)心居住地的自身利益，促使華文媒體立場(chǎng)漸趨中立，期望有交流的平臺(tái)，因此閱讀需求更為突出。與此同時(shí)，華文媒體也逐漸與美國(guó)本土主流媒體接軌與互動(dòng)，傳達(dá)中國(guó)人的聲音。在華人影響力提升的大背景下，華文媒體積極主動(dòng)地向主流社會(huì)發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)自身是美國(guó)社會(huì)中不可缺少的一分子，華人的觀點(diǎn)同樣重要，樹立起華人的威信，進(jìn)一步促進(jìn)了華僑華人在當(dāng)?shù)馗椭C地生活與發(fā)展。
在美國(guó)，隨著華人社會(huì)地位的上升，漢語逐漸成為排在英語和西班牙語后的使用率最高的第三大語言。從很多新聞事件中可以看出，華人的聲音越來越受到重視，雖然歧視華人的事情屢有發(fā)生，但華文報(bào)紙彰顯了其新聞媒體的力量，即不斷抗?fàn)?，?zhēng)取權(quán)益，獲得更多的重視以及維護(hù)了自身的形象。比如30年前，華人參政議政的較少，極少關(guān)心政治，現(xiàn)在，不少有華裔背景的議員開始借華文媒體平臺(tái)參選，這也彰顯了華文媒體的政治影響力。因此，華文媒體逐漸成為美國(guó)媒體生態(tài)中不可缺少的一部分。
?。ǘ┌婷娓母锿癸@中國(guó)大陸因素受重視。內(nèi)地新移民的不斷涌入以及受眾基數(shù)的改變，使得華文報(bào)紙積累了更多的讀者，而“中國(guó)大陸因素”在華文報(bào)紙中體現(xiàn)得也越來越明顯。近年來，北美最具影響力的華文報(bào)紙如《星島日?qǐng)?bào)》和《世界日?qǐng)?bào)》都針對(duì)“大陸因素”做了改版，改版主要體現(xiàn)在放棄港臺(tái)通用的從右到左的豎排版式，而改用內(nèi)地通用的從左到右的橫排版式。雖然改版引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，特別是一些老讀者們認(rèn)為閱讀習(xí)慣難以改變，但改版后的好處是顯而易見的，不少報(bào)紙的銷量都增加了15%～20%。在形式上，選擇簡(jiǎn)體字的華文報(bào)紙占的比重更高，內(nèi)容上也更多偏向于大陸新聞，更尊重大陸移民的閱讀習(xí)慣。正是有了這些轉(zhuǎn)變，使得華文報(bào)紙的版面越來越多元化，更加深入華人社區(qū)，向北美社會(huì)發(fā)出有利于中國(guó)的言論，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源和利益的共享及中國(guó)文化在北美地區(qū)的深度傳播。
