媒介融合背景下的公眾閱讀與出版轉(zhuǎn)型
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：152
在媒介融合的背景下，公眾閱讀方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版業(yè)唯有進一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，加強版權(quán)保護，才能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞：媒介;閱讀;出版;讀者;傳統(tǒng)出版業(yè)
摘 要：在媒介融合的背景下，公眾閱讀方式發(fā)生了改變。以讀者為中心、多元化與個性化、微型化與移動化、碎片化與娛樂指向以及交互式的閱讀方式已經(jīng)影響到出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)唯有進一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，加強版權(quán)保護，才能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞：媒介融合；公眾閱讀；出版轉(zhuǎn)型
一、媒介融合背景下公眾閱讀方式的改變
新媒介技術(shù)的不斷更新和進步，大大促進了媒介融合的進程。一方面，新媒介技術(shù)將圖書、報紙、雜志等平面?zhèn)鞑ッ浇楹蛷V播、電影、電視、音像等電子傳播媒介在網(wǎng)絡中數(shù)字化，打破其原有的界限，使得它們之間的差別變得模糊而不可辨認。另一方面，新媒介技術(shù)越來越多地擔當起了傳統(tǒng)傳播媒介技術(shù)的功能，公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行文本閱讀、通話、觀看電視節(jié)目和欣賞電影，甚至可以通過手機等移動終端來完成上述事情?？梢?，傳播技術(shù)的更新過程實際上就是傳播技術(shù)不斷替代和融合的過程，人類社會前進的每一步也都伴隨著媒介融合的不斷發(fā)展。同樣，媒介融合的過程，也是新媒介技術(shù)不斷更新和進一步強化的過程。這一過程在拓展了傳統(tǒng)媒介功能的同時，還將新的數(shù)字技術(shù)運用到各類傳統(tǒng)媒介之中，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。更重要的是，這種趨勢對受眾群體將產(chǎn)生更為深遠的影響，改變了其傳統(tǒng)的生活方式。公眾閱讀方式的改變也正是在媒介新技術(shù)運用及媒介融合的過程中悄然發(fā)生的。
?。ㄒ唬┮宰x者為中心
伴隨著不同媒介形態(tài)、媒介功能及傳播手段的融合，數(shù)字技術(shù)的便利性得到了最大化的發(fā)揮。在技術(shù)的保障下，廣大公眾既可以是受眾又可以是傳播者，具有了較強的自主性，公眾可以主動地選擇、接受和傳播信息。對公眾閱讀而言，傳統(tǒng)的以作者為主、以出版者為“二傳手”的情況大大改觀，讀者不再是單純的被動者，而擁有了更多的主動性和選擇權(quán)。這樣一來，讀者的閱讀需求被無限放大，成為作者和出版者考慮的重要尺度。滿足讀者的閱讀口味和興趣成為了作者的首要任務，出版者也同樣將讀者需求作為生存的基礎和發(fā)展的動力，這樣一來，過去以作者或出版者為中心的狀況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，讀者成為中心，成為閱讀、出版過程中的首要因素。
（二）多元化與個性化
隨著平面媒體及數(shù)字媒體的不斷發(fā)展和融合，公眾擁有了多種多樣的信息獲取渠道，這大大沖擊了傳統(tǒng)的比較單一的閱讀形式。事實上，因個體性存在帶來的閱讀需求原本就應該是多種多樣且不斷變化的。這種多媒介并存和不斷融合的新媒介技術(shù)功能不但保障了所提供內(nèi)容的多元化，也以綜合運用多媒體的工具和方式滿足了公眾的多元化需求。對公眾而言，不論是通過傳統(tǒng)的平面媒體還是手機、互聯(lián)網(wǎng)絡等新媒體，都可以非常容易且便利地找到自己的興趣所在，公眾閱讀的個性化需求亦得到滿足。
?。ㄈ┪⑿突c移動化
以手機為例，這個原本只是通訊工具的新興媒介，隨著與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)成為一個重要的大眾傳播媒介，成為網(wǎng)絡媒介的延伸與組成要素。與電腦網(wǎng)絡相比，手機打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，用戶可以隨時隨地利用手機閱讀各類信息。加之相關(guān)軟件的產(chǎn)生和發(fā)展，已經(jīng)使得手機在公眾閱讀中發(fā)揮著重要作用。所以我們有理由相信，隨著以手機、iPad為代表的移動通訊設備的不斷更新和普及，以及iOS、Android等軟件系統(tǒng)在智能移動終端被廣泛應用，公眾閱讀的微型化和移動化趨勢將進一步增強。
?。ㄋ模┧槠c娛樂指向
以網(wǎng)絡為代表的新媒介技術(shù)擁有更多的信息源，從而承載了巨大的信息空間，呈現(xiàn)出了信息海量性特征。而當前網(wǎng)絡搜索引擎技術(shù)的高度發(fā)達，使公眾閱讀變得簡單和便利。通過搜索引擎，公眾所獲取的信息只是海量信息中極少的一部分，只是孤立的、不完整的知識碎片。這使得公眾閱讀的知識出現(xiàn)了碎片化特征。此外，越來越多的人，尤其是年輕人更看重閱讀的娛樂功能。他們更愿意接受超越單一文字信息的視聽結(jié)合的多媒體信息，通過接受這些多媒體形式的信息達到對感官沖擊的娛樂性目的。
（五）交互式
麥奎爾曾指出，“網(wǎng)絡可以說是迄今為止最理想的溝通媒介，它在融合報刊雜志、影視廣播等所有媒體的同時也超越了這些傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡傳輸使得各類信息平等自由流動”[1]。正因為如此，網(wǎng)絡在媒介融合的潮流中脫穎而出，成為最受歡迎的傳播媒介。公眾可以通過網(wǎng)絡媒介自由地選擇、更換閱讀信息，還可以實時發(fā)表觀點和意見，公眾具有了閱讀的自主性。而正是這種自主性使傳統(tǒng)的傳播者和接受者、作者和讀者實現(xiàn)了角色互換，讀者通過發(fā)表觀點和意見變成作者，作者也可以在獲取反饋信息的過程中變成讀者。作者和讀者可以通過網(wǎng)絡互動，形成一種交互式的傳播方式。
二、媒介融合及公眾閱讀方式改變帶來的出版轉(zhuǎn)型
在媒介融合的潮流中，公眾閱讀方式的變化體現(xiàn)出了典型的信息社會尤其是網(wǎng)絡社會的特征，而這種轉(zhuǎn)變直接影響人們的生活方式和思維方式，影響著社會生活的多個方面，也影響到出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。同時，伴隨著傳播新技術(shù)和媒介融合的不斷發(fā)展，出版的概念也被大大拓展。例如《牛津英語大詞典》中這樣表述出版：“指發(fā)行和向公眾提供用抄寫、印刷或任何其他方法復制的書籍、地圖、版畫、照片、歌曲或其他作品”；日本的《出版事典》認為出版就是“用印刷或其他機械方法將文字、圖畫、攝影等作品復制成各種形式的出版物并提供給眾多讀者的一系列活動”；《聯(lián)合國版權(quán)公約》則指出，出版是“可供閱讀或視覺可以感知的著作以有形的形式復制并向公眾普遍發(fā)行”[2]。由此可知，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵隨著新技術(shù)的更新不斷拓展，這正好契合了媒介融合的應有之義。
《2013—2017年中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，數(shù)字出版總產(chǎn)出由2006年的213億元擴張至2010年的1058.4億元，手機出版、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡廣告儼然已經(jīng)發(fā)展成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭；出版產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，在數(shù)字化浪潮的推動下，原本嚴格區(qū)分的行業(yè)邊界愈發(fā)模糊，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運營商之間的相互融合越來越深入。[3]傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體傳播方式正在快速搶占市場份額，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應用越來越廣泛，媒介融合的趨勢不斷凸顯。在此背景下，中國的出版業(yè)要進一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，通過推進法制建設來加強版權(quán)保護。
