京廣滬報紙微博融合報道比較研究
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：172
近年來，隨著手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)報紙媒體受到了強有力的挑戰(zhàn)，越來越多的大都市人漸漸放棄了閱讀報紙的習(xí)慣。
關(guān)鍵詞：鏈接;紙媒;上海;研究;新聞晨報
近年來，隨著手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)報紙媒體受到了強有力的挑戰(zhàn)，越來越多的大都市人漸漸放棄了閱讀報紙的習(xí)慣。為試圖突破原有的傳播形態(tài)，多家紙媒都不約而同的選擇了微博作為突破瓶頸的平臺。筆者試圖通過定量分析的方法，分析北京、廣州、上海三個城市多家報紙在微博平臺上融合報道的情況，評價不同報紙之間、不同地域之間融合報道的優(yōu)劣，并且給出相應(yīng)的改進建議。
一、研究方法
筆者選擇了新浪微博中的報紙微博作為研究對象，在京廣滬三地分別選擇了四家具有代表性的報紙。北京地區(qū)選取了北京日報、北京青年報、京華時報和新京報，廣州地區(qū)選取了廣州日報、南方日報、新快報和南方都市報，上海地區(qū)則為文匯網(wǎng)、東方早報、新聞晨報和新民晚報。
筆者采用合成周抽樣的方法對2011年以上報紙微博的情況進行分析。首先，研究者把2011年全年打散成若干個周一到周日，然后從里面隨機抽取六個合成周，即六個周一到周日，從而代表2011年上述報紙官方微博發(fā)布信息的整體情況，最后在抽中的每一天中均隨機選擇3條微博，記錄該條微博的相關(guān)信息，將數(shù)據(jù)錄入SPSS進行分析比較。
二、比較分析
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微博類型主要分為原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)三種。從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，除新聞晨報以外，其他11家報紙微博原創(chuàng)內(nèi)容均占最高比例，其中又以北京日報（黨報）最多，將近120條。
由此可以看出，雖然微博是一個能夠輕易點擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕轉(zhuǎn)發(fā)信息的平臺，但是作為官方媒體的報紙微博，大部分發(fā)布的信息類型還是原創(chuàng)。一方面因為紙媒本身就是信息的提供商，理應(yīng)大量發(fā)布原創(chuàng)信息。另一方面，作為報紙的官方微博，通常擁有較多粉絲，所以不能輕易轉(zhuǎn)發(fā)其他未經(jīng)證實的信息，以免造成信息的誤傳與失真，有損媒體權(quán)威性和可信度。
（二）轉(zhuǎn)發(fā)類型
將轉(zhuǎn)發(fā)來源分為：其他紙媒、廣播、個人社交媒體、通訊社、商業(yè)門戶網(wǎng)站、電視、政府網(wǎng)站、其他。上海地區(qū)的紙媒轉(zhuǎn)發(fā)其他紙媒信息較多。其中，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多的是新聞晨報，其轉(zhuǎn)發(fā)來源大部分是其他紙媒。廣州日報作為廣州市委機關(guān)報，其轉(zhuǎn)發(fā)來源大部分來自政府網(wǎng)站。此外，轉(zhuǎn)載商業(yè)門戶網(wǎng)站，如新浪搜狐的信息也有相當(dāng)?shù)谋壤?。另外值得我們關(guān)注的是，一些報紙的官方微博也開始轉(zhuǎn)載一些個人的社交媒體內(nèi)容，也就是普通網(wǎng)民在自己微博中發(fā)布的一些信息。
?。ㄈ┦欠裼袠?biāo)題
大部分報紙微博有標(biāo)題的數(shù)量均超過沒有標(biāo)題的數(shù)量，其中上海的新聞晨報幾乎每一條微博都有標(biāo)題。無標(biāo)題微博數(shù)量較多的是上海的文匯網(wǎng)和北京的京華時報。仍有不少微博沒有添加標(biāo)題。這一方面源于微博文體的靈活性，另一方面或許受到微博字?jǐn)?shù)的限制。
?。ㄋ模┦欠裨O(shè)置話題
話題是指在微博中使用兩個“#”號對微博主題進行界定和設(shè)置，從而對相關(guān)內(nèi)容進行聚合，這既是信息發(fā)布者對信息進行管理的重要工具，也是閱讀者對信息進行獲取的有效手段。大部分報紙微博均很少設(shè)置話題，只有北京青年報的微博較多包含話題，其樣本中將近90條微博都有話題，其次是廣州日報，利用話題的方式來征集民意、了解民情的做法，值得更多官方媒體借鑒。
?。ㄎ澹┦欠裼袌D片
三地的11家報紙中，8家報紙有圖片的微博數(shù)量超過沒有圖片的微博數(shù)量。從整體上來看，上海的報紙微博圖片使用較多，廣州其次，北京第三。使用圖片最多的兩家報紙是上海的新聞晨報和東方早報，使用圖片最少的是北京日報，其將近110條微博均無配圖。
（六）圖片類型
報紙微博中使用的圖片類型主要分為以下幾種：照片、漫畫、圖表。照片的使用量明顯多于漫畫和圖表，這是因為新聞?wù)掌亲钅苤庇^反映新聞內(nèi)容的一種形式。一條微博所發(fā)布的新聞內(nèi)容配上新聞現(xiàn)場的照片是對這則新聞最生動的展示。此外，圖表也被較多使用，這也是目前全球范圍內(nèi)新聞可視化報道的一大趨勢。從總體上來看，上海地區(qū)報紙微博使用圖片較多，北京和廣州不相上下。北京地區(qū)的京華時報微博是唯一使用圖表數(shù)量超過照片數(shù)量的媒體。
?。ㄆ撸┦欠裼幸纛l和視頻
報紙微博使用視頻和音頻的情況不容樂觀。大部分微博中極少包含視頻，基本不包含音頻?？偟膩砜矗虾５貐^(qū)的四家報紙微博包含的視頻稍多，廣州次之，北京最少。在北京的四家報紙微博中，除北京青年報使用極少視頻之外，其他三家無一出現(xiàn)視頻內(nèi)容。
（八）是否有鏈接
由于微博的字?jǐn)?shù)限制，媒體難以在一條微博中像傳統(tǒng)紙媒一樣對新聞事件進行報道。因此，大部分報紙微博利用鏈接的方式對微博信息進行延伸。多數(shù)報紙有鏈接的微博數(shù)量超過沒有鏈接的微博數(shù)量，其中上海的東方早報微博所含鏈接最多。雖然上海的文匯網(wǎng)微博所含鏈接最少，但總體來看，上海地區(qū)包含超鏈接的微博內(nèi)容較多。
（九）鏈接方向
報紙微博使用的鏈接主要有三種指向：本媒及人員、他媒及人員、其他。大部分報紙微博鏈接多數(shù)指向本媒及人員，只有上海的新聞晨報微博鏈接更多指向他媒及人員。同時我們也發(fā)現(xiàn)，上海地區(qū)報紙微博鏈接指向他媒及人員的數(shù)量是三個地區(qū)中最多的。
