《赫芬頓郵報》：互聯(lián)網(wǎng)報紙的典范
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：118
《赫芬頓郵報》建立于2005年9月,創(chuàng)始人是社交名流阿里安娜·赫芬頓和美國在線前任高管肯尼斯·勒瑞，定位為新聞聚合類網(wǎng)站。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)站;受眾;典范;新聞網(wǎng)站
《赫芬頓郵報》建立于2005年9月，創(chuàng)始人是社交名流阿里安娜·赫芬頓和美國在線前任高管肯尼斯·勒瑞，定位為新聞聚合類網(wǎng)站。根據(jù)Comscore公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，《赫芬頓郵報》在2008年10月美國總統(tǒng)大選期間，訪問量達到500萬，第一次進入美國大眾的視野。2011年5月《赫芬頓郵報》的月獨立用戶訪問量首次超過《紐約時報》，“6年戰(zhàn)勝了100年”。2012年，《赫芬頓郵報》憑借其對美國退伍軍人的報道獲得普利策新聞獎，這是第一家獲此獎項的營利性網(wǎng)絡(luò)媒體?！逗辗翌D郵報》用數(shù)據(jù)和榮譽證明其已躋身美國主流媒體行列。
孕育于互聯(lián)網(wǎng)的博客新聞網(wǎng)站
《赫芬頓郵報》最初定位為高層次讀者，聚焦名流和上層人士。創(chuàng)始人阿里安娜?赫芬頓就是一位名人，她曾參與加利福利亞州的州長選舉，能夠接觸到各種上層人士，為《赫芬頓郵報》開拓了豐富的人脈資源。同時，《赫芬頓郵報》獨有的特色也引來廣泛關(guān)注。與其他聚合新聞網(wǎng)站不同，《赫芬頓郵報》最初就是一家博客性質(zhì)的新聞網(wǎng)站，沒有記者隊伍，主要為公民記者發(fā)布新聞評論提供平臺。但網(wǎng)站很注重文章質(zhì)量，邀請政治界和文化界的著名博主、專欄作家發(fā)表評論。
真正使《赫芬頓郵報》名聲大噪的還是2008年總統(tǒng)選舉報道。在這次報道中，《赫芬頓郵報》提出了“off the bus”項目，催生了著名的“分布式新聞”。這種報道方式充分運用讀者的智慧，使他們參與到新聞的制作與報道中，增強了讀者的歸屬感，提高了網(wǎng)站的認知度。正是這一新穎的報道方式，將《赫芬頓郵報》瀏覽量推到一個高峰，并一直維持在一個較高水平。
2008年的總統(tǒng)選舉給《赫芬頓郵報》提供了契機，此后《赫芬頓郵報》穩(wěn)步發(fā)展，在重視公民新聞、注重與讀者互動的同時，也著眼于聚合新聞，從成千上萬的網(wǎng)站搜取新聞，由讀者選擇熱點頭條。其“分布式新聞”和“聚合新聞”理念，為互聯(lián)網(wǎng)新聞開辟了不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。
2010年《赫芬頓郵報》開始盈利。2011年3月，美國在線以3.15億美元收購《赫芬頓郵報》。2011年5月，《赫芬頓郵報》月獨立用戶訪問量首次超過《紐約時報》；2012年，《赫芬頓郵報》獲普利策新聞獎，得到業(yè)界認可；同年，《赫芬頓郵報》發(fā)布iPad版，并開始流媒體視頻相關(guān)項目的探索；2013年，《赫芬頓郵報》開創(chuàng)日語版，進入亞洲市場。
現(xiàn)在，《赫芬頓郵報》已經(jīng)有了12種語言版本，成為一家具有廣泛影響力的博客新聞網(wǎng)站，擁有一群出色的新聞評論員和專欄作家，并與《世界報》等傳統(tǒng)媒體開展合作。
突出重圍的內(nèi)容提供商
《赫芬頓郵報》能在諸多媒體的夾擊中突出重圍，爭得一席之地，其原因應(yīng)該歸功于三大特質(zhì)。
1. 出色的受眾意識
《赫芬頓郵報》在運行各方面都體現(xiàn)了以受眾為本位的精神，將網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建交給受眾，增加了受戶黏度和滿意度，改變了受戶的閱讀習慣。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民通過網(wǎng)上閱讀新聞的時間平均為26.2分鐘/月，而《赫芬頓郵報》受眾的閱讀時間平均為55.5分鐘/月，其用戶忠誠度明顯較高（見圖1）。
《赫芬頓郵報》以社交媒體的思維方式來運作新聞網(wǎng)站，鼓勵普通公民上傳新聞和發(fā)表觀點；網(wǎng)站首頁頭條新聞完全根據(jù)受眾點擊率浮動，用戶成為網(wǎng)站的建設(shè)者和參與者，而不只是內(nèi)容的閱讀者。此外，用戶還可以通過評論、上傳圖片或鏈接等，對新聞內(nèi)容進行再生產(chǎn)，增強網(wǎng)站與用戶之間的互動。在2008年總統(tǒng)大選的報道中，網(wǎng)站派發(fā)任務(wù)，網(wǎng)友自主領(lǐng)取，并將獲得的素材交給任務(wù)負責人，由編輯完成相關(guān)報道。
原本需要專業(yè)記者花費數(shù)月的素材收集工作由若干網(wǎng)友分擔，大大縮短了報道形成的時間，提高了報道質(zhì)量，同時也激發(fā)了網(wǎng)民參與的積極性。對受眾而言，《赫芬頓郵報》所提供的新聞內(nèi)容不再是冷冰冰的新聞事實，而是自己可以參與制作的產(chǎn)品，產(chǎn)生了對網(wǎng)站的歸屬感。這種“受眾為主”的意識也體現(xiàn)在《赫芬頓郵報》的板塊設(shè)置上。網(wǎng)站注重對弱勢群體的關(guān)注，特別設(shè)置了black voices（黑人之聲）、 gay voices（同性戀之聲）兩個板塊。《赫芬頓郵報》還提供個性化定制推送服務(wù)，用戶注冊登錄后，網(wǎng)站會將每日新聞推送到注冊郵箱，用戶可以選擇推送特定板塊的新聞。
