2014年報(bào)紙的創(chuàng)新與遺憾
發(fā)布時(shí)間:2020-08-26 16:12:21 點(diǎn)擊次數(shù):244
在這樣的背景下,中國報(bào)紙進(jìn)行了一些令人稱道的創(chuàng)新,也留下了一些讓人惋惜的遺憾。
關(guān)鍵詞:創(chuàng)新;遺憾;改版;報(bào)業(yè)集團(tuán);中國
2014年,國內(nèi)報(bào)紙積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀和十八屆四中全會(huì)精神,參與并協(xié)助開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),持續(xù)報(bào)道反腐敗進(jìn)展和依法治國進(jìn)程,前所未有地主動(dòng)與新興媒體融合發(fā)展。在這樣的背景下,中國報(bào)紙進(jìn)行了一些令人稱道的創(chuàng)新,也留下了一些讓人惋惜的遺憾。
傳播內(nèi)容創(chuàng)新
報(bào)紙傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,常常體現(xiàn)在版面改革之上。
在信道多元的時(shí)代,“轉(zhuǎn)型升級”是報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新、報(bào)媒價(jià)值得以升華的新思維。2014年2月20日,《華西都市報(bào)》宣布改版,首次提出推進(jìn)報(bào)紙由“大眾化市民報(bào)”轉(zhuǎn)向“大眾化高級報(bào)紙”,做“以24小時(shí)為出版周期的雜志”?!度A西都市報(bào)》還通過華西魔碼等AR技術(shù)接口,讓讀者可以連接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻、移動(dòng)支付中。
報(bào)紙的改版,不僅是對過去的自省,更是對未來的展望。2014年3月16日,《大眾日報(bào)》啟動(dòng)新一輪改版,不僅強(qiáng)化四大報(bào)道品牌,著力發(fā)揮報(bào)紙的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢,而且轉(zhuǎn)變作風(fēng)和版式編排,使報(bào)道更接地氣,版式更簡約,讓讀者有“悅”讀的感覺。《大眾日報(bào)》還特別提出了“以改版帶動(dòng)改革”,并出臺了一系列的配套政策以激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)造力。
相比而言,《蘭州晚報(bào)》等二三線城市報(bào)紙的改版,則像是在“補(bǔ)課”——稱得上是有價(jià)值的“創(chuàng)新擴(kuò)散”。2014年1月,《蘭州晚報(bào)》牽手南都全媒體集群全新改版,每周推出《地球》等四個(gè)文化特色周刊,國內(nèi)資訊板塊增設(shè)“網(wǎng)眼”欄目,經(jīng)濟(jì)新聞板塊增設(shè)“商學(xué)院”、“經(jīng)濟(jì)能見度”等欄目?!短m州晚報(bào)》不但在版式設(shè)計(jì)方面更加新銳靚麗,而且在信息和觀點(diǎn)傳播上更加辛辣獨(dú)到,滿足讀者在內(nèi)容專業(yè)化、深度性上的需求。
2014年6月16日,《南方都市報(bào)》宣布全面改版,提出打造思想平臺、意見平臺、批判平臺、服務(wù)平臺、全媒體平臺,強(qiáng)調(diào)慢閱讀、深閱讀和精閱讀,實(shí)現(xiàn)“閱無紙境”。改版后,《南方都市報(bào)》的調(diào)查、策劃、特稿、述評類稿件大幅增加。總編輯任天陽稱,《南方都市報(bào)》的這次優(yōu)化升級不同于以往任何一次,不僅是內(nèi)容品種和版面形態(tài)的調(diào)整,而且是因應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境進(jìn)行的思維觀念改變、生產(chǎn)流程再造、人力結(jié)構(gòu)重組的全新變革。其優(yōu)化升級的方向是:以互聯(lián)網(wǎng)反哺報(bào)紙,強(qiáng)化核心競爭力。
《南方周末》的改版則給人以另外的啟示?!熬坊辈坏菆?bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的終極目標(biāo),而且是報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。2014年10月9日,《南方周末》改版,推出更強(qiáng)大的封面報(bào)道疊,進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)政、文化及創(chuàng)新板塊,開設(shè)多種更加精致的專欄。在《南方周末》的這次改版中,其評論版被移到緊隨于頭版的A2版,凸顯《南方周末》對評論的重視和強(qiáng)化,這種改變可以更好發(fā)揮報(bào)紙?jiān)谟^點(diǎn)方面的比較優(yōu)勢。
“國際化”是中國報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的新方向。在中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體之后,“成為世界一流的媒體”理應(yīng)成為國內(nèi)一流大報(bào)的追求?!赌戏街苣愤@次改版大幅提高國際新聞比重,其改版辭《改版致讀者:只做精品》寫道:“從今往后,無論是戰(zhàn)火紛飛的中東、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的美歐,還是疾病肆虐的非洲,《南方周末》的記者將出現(xiàn)在任何值得報(bào)道的國際新聞現(xiàn)場?!边@種目光遠(yuǎn)大的改變,無疑是值得贊許的。
推出一些新欄目,也是中國報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)方向。例如,2014年1月2日,《江西日報(bào)》在“評與論”版推出“評論人走基層”欄目,這是貫徹“走轉(zhuǎn)改”的新嘗試、新舉措:評論人走基層,可以發(fā)掘評論素材,捕捉現(xiàn)場信息,獲得第一手資料,開拓評論人的視野,激發(fā)創(chuàng)造性思維,形成獨(dú)家觀點(diǎn)。
媒介融合創(chuàng)新
中國報(bào)紙2014年在媒介融合方面的創(chuàng)新,其力度、反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其在內(nèi)容方面的創(chuàng)新(甚至內(nèi)容創(chuàng)新本身也是媒介融合創(chuàng)新的一部分),令人印象深刻。
在當(dāng)今群雄逐鹿的新聞信息傳播領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體為提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,必須學(xué)會(huì)順勢而動(dòng),以“融”求生。這種“融”即主要體現(xiàn)在與強(qiáng)勢崛起的新媒體的交互融合上。
2014年1月1日,全新升級的《蘭州晚報(bào)》手機(jī)客戶端正式上線。讀者不但可以第一時(shí)間瀏覽國際、國內(nèi)新聞,還能一鍵“訂報(bào)紙”“留報(bào)料”。
2014年1月6日,由人民日報(bào)評論部主辦的微信公眾號“人民日報(bào)評論”(rmrbpl)面世,當(dāng)天的發(fā)刊詞《讓我們一起出發(fā)》,用網(wǎng)友樂見的清新表達(dá),顯示了自己的“血統(tǒng)”和追求。2014年2月11日,“人民日報(bào)評論”微信公眾號的《三人行》欄目就“當(dāng)年俗遭遇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”話題征稿,兩天共收到50余人次投稿。2014年2月17日,《人民日報(bào)》的評論版開設(shè)《微議錄》欄目,選用了3位微信用戶的來稿,第一次實(shí)現(xiàn)版面和微信公眾號的互動(dòng),而當(dāng)日微信號訂閱增長數(shù)達(dá)到前日的兩倍。
2014年6月12日,全新的人民日報(bào)客戶端正式上線,人民日報(bào)由此形成微博、微信公眾號、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局。這是人民日報(bào)社適應(yīng)媒體變革形勢、加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。
2014年6月16日,浙江日報(bào)傳媒集團(tuán)新媒體矩陣的兩大核心產(chǎn)品“浙江新聞”移動(dòng)客戶端和浙江手機(jī)報(bào)(升級版)亮相。浙報(bào)集團(tuán)打造具有“黨報(bào)特質(zhì)、浙江特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開放特征”的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣漸露雛形。
在新媒體日益強(qiáng)勢、眾多紙媒廣告收入明顯下行的傳播格局中,“創(chuàng)辦可能盈利的新媒體”是中國報(bào)紙避免虧損、實(shí)現(xiàn)突圍的一條關(guān)鍵路徑。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面有大手筆的探索舉措。2014年7月22日,“澎湃新聞”上線,歷經(jīng)半年籌備,由《東方早報(bào)》采編團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,是植根于上海的時(shí)政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺,力求打造成為國內(nèi)聚合新聞與思想內(nèi)容的最大平臺之一。
2014年9月22日,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的另一個(gè)新媒體項(xiàng)目“界面”(www.jiemian.com)進(jìn)行公測。不同于以往的新聞網(wǎng)站,“界面”是一家全民參與的精品商業(yè)新聞網(wǎng)站??梢哉f,這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體轉(zhuǎn)型的又一個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)品。
2014年9月1日,齊魯晚報(bào)出品的生活服務(wù)新聞資訊客戶端“壹點(diǎn)”開始公測,用戶可通過其“情報(bào)站”投稿?!耙键c(diǎn)”作為一款生活服務(wù)新聞資訊客戶端,可以為讀者提供更多線上服務(wù)。
2014年,不少報(bào)紙(包括黨報(bào))推出了自己的微信公眾號。但是,媒介融合創(chuàng)新,不僅包括傳播平臺的創(chuàng)新,而且包括文風(fēng)的創(chuàng)新。跟隨習(xí)近平出訪的《人民日報(bào)》國際部記者杜尚澤以網(wǎng)名“杜小杜”的署名,在《人民日報(bào)》國際部主辦的微信公眾號“鏡鑒”和《人民日報(bào)海外版》旗下的微信公眾號“學(xué)習(xí)小組”,發(fā)表了“跟習(xí)大大去出訪”系列文章,發(fā)布了大量在傳統(tǒng)報(bào)道中難得一見的新聞細(xì)節(jié)。“江西日報(bào)時(shí)政頭條”等黨報(bào)微信公眾號也有類似的表現(xiàn):報(bào)道同樣的新聞事件,發(fā)表在微信公眾號的文章和發(fā)表在黨報(bào)頭版的文章,標(biāo)題、語氣截然不同,正文也有明顯的差異。