在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中,大河報(bào)秉持“互融互粉”的理念，圍繞“融合”大膽創(chuàng)新，資助構(gòu)建全媒體信息平臺(tái)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新媒體產(chǎn)品，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，不斷增強(qiáng)媒體平臺(tái)的吸引力、影響力。

關(guān)鍵詞：大河;發(fā)展;理念;互動(dòng);實(shí)踐

　　【摘要】在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，大河報(bào)秉持“互融互粉”的理念，圍繞“融合”大膽創(chuàng)新，資助構(gòu)建全媒體信息平臺(tái)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新媒體產(chǎn)品，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，不斷增強(qiáng)媒體平臺(tái)的吸引力、影響力，使自身的用戶由百萬級向千萬級躍升。

　　【關(guān)鍵詞】互融互粉；平臺(tái)化；移動(dòng)化；創(chuàng)新

　　今年6月，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜”中，大河報(bào)排名第12，在都市報(bào)中榮居第6名。世紀(jì)華文發(fā)布的“全國都市報(bào)媒體客戶端下載量排名”顯示，大河報(bào)已兩個(gè)月（9月、10月）高居榜首。近年來，大河報(bào)按照“互融互粉”的理念，全力推動(dòng)報(bào)紙和新興媒體融合發(fā)展，取得了巨大的成績。

　　一、大河報(bào)融合發(fā)展的理念——互融互粉

　　大河報(bào)在探索媒體融合發(fā)展的過程中，提出了“互融互粉”的發(fā)展理念。所謂互融互粉，就是在媒體融合發(fā)展中，堅(jiān)持以人為本，從用戶角度出發(fā)，打通內(nèi)外機(jī)制壁壘，共享資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

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　　所謂互融，就是要打通各個(gè)媒體平臺(tái)、形態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共榮共贏，具體包含三個(gè)方面：

　　1.打通報(bào)社內(nèi)部傳播介質(zhì)。提出構(gòu)建基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)容收集、挖掘、檢索、調(diào)用、推送平臺(tái)，由信息采集系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、自媒體訂閱系統(tǒng)、生活服務(wù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等幾大系統(tǒng)構(gòu)成，其信息采集系統(tǒng)一是全面收集互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息進(jìn)行分類整理，二是集納報(bào)業(yè)集團(tuán)所有媒體采集到的新聞，三是匯總所有用戶和讀者的反饋；其內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)可以直達(dá)所有的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)布平臺(tái)，并使各平臺(tái)之間形成良好的關(guān)聯(lián)性和集成性。同時(shí)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄，利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，掌握用戶的行為偏好和關(guān)注熱點(diǎn)，主動(dòng)向用戶推送匹配度較高的新聞和服務(wù)。

　　2.打通報(bào)社內(nèi)部體制機(jī)制。大河報(bào)新媒體中心建立有較為完善的運(yùn)營制度：早晚兩班發(fā)布更新，保證重大新聞快速反應(yīng);多人信息采集，專人信息發(fā)布，保證監(jiān)控?zé)o盲區(qū);重要信息多重審核，把好內(nèi)容政治關(guān)。與此同時(shí)，新媒體中心還和報(bào)社采編部門建立起高效互通機(jī)制，并每天參加大河報(bào)的編前會(huì)，在重大報(bào)道、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等方面，可保證采編資源的及時(shí)調(diào)配，相關(guān)宣傳精神的快速傳達(dá)。大河報(bào)還初步打通了采編人員的評價(jià)體系。一方面，報(bào)社其他部門的采編人員在新媒體發(fā)表稿件，考評中心就會(huì)將相應(yīng)的分值計(jì)入其月度考核任務(wù);另一方面，報(bào)社針對新媒體設(shè)立月度的“新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”;此外，考評中心每周對新媒體人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，以點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率等后臺(tái)數(shù)據(jù)為依據(jù)，對一周內(nèi)播發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)劣評判，并詳解其原因。

　　3.媒體與社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行融合。處于復(fù)雜社會(huì)關(guān)系之中的媒體,要想提高美譽(yù)度、贏得良好的口碑,必須與外界建立起水乳交融的關(guān)系。2014年6月，大河報(bào)與14個(gè)省轄市的多家主流媒體或媒體集團(tuán)組建合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)的優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，首創(chuàng)媒體融合發(fā)展的“河南模式”。大河報(bào)客戶端“個(gè)性訂閱”功能開通后，啟動(dòng)了與政府、媒體、教育、醫(yī)療等機(jī)構(gòu)的合作，先后邀請“清風(fēng)中原”等機(jī)構(gòu)微博入駐客戶端，豐富了內(nèi)容資源，也服務(wù)了民生。

　　（二）互粉

　　所謂互粉，則是以人為本、用戶至上的發(fā)展理念和融合手段。具體包含以下四個(gè)方面：

　　1.品牌與粉絲之間平等對話。當(dāng)前，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，已經(jīng)不是單向的、一對多的大眾傳播時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播突出人與人之間的交互，更加強(qiáng)調(diào)平等對話。大河報(bào)微博編輯適應(yīng)傳播語境的變化，大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言編發(fā)新聞、與粉絲交流，被網(wǎng)友親切地喚作“大河君”。大河君在交流中也與讀者建立了更多的情感聯(lián)系，成為“人格化的大河報(bào)”。

　　2.最大限度滿足用戶需求?；ヂ?lián)網(wǎng)思維實(shí)際上是一種“用戶至上”的思考方式，首先是把內(nèi)容做到極致，堅(jiān)持做到編發(fā)新聞最快速、最豐富、最優(yōu)質(zhì)、最接地氣；其次是根據(jù)用戶在不同時(shí)段閱讀習(xí)慣的不同，提供早間新聞、午間輕松、晚間悅讀等不同種類的資訊產(chǎn)品。在技術(shù)層面，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，在客戶端開設(shè)“訂閱”頻道，為其定制分眾化的、有針對性的信息產(chǎn)品。

　　3.用戶生產(chǎn)內(nèi)容。一般認(rèn)為，Web2.0和Web3.0的相繼流行，UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)功不可沒。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細(xì)分出PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和OGC(職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，這三種模式各有市場。大河報(bào)在堅(jiān)持OGC的基礎(chǔ)上，對三種資源進(jìn)行整合利用。大河報(bào)本身就是一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)組織，始終保持“河南新聞第一出口”的地位，OGC是其核心競爭力。同時(shí)，在客戶端上引入自媒體，組織專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，PGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也作為線索推薦給記者，由記者采訪寫作，拓展新的價(jià)值點(diǎn)。UGC方面，大河報(bào)實(shí)時(shí)整合網(wǎng)友對熱點(diǎn)新聞的評論，邀請網(wǎng)友參與問卷調(diào)查、直播互動(dòng)、創(chuàng)作分享等，既豐富了內(nèi)容，又滿足了長尾需求，還大幅節(jié)省了采編成本。

　　4.在媒體融合的過程中，必然是有破有立，有解構(gòu)也有建構(gòu)?；ト诨シ鄣某晒χ幵谟?，在解構(gòu)的同時(shí)把建構(gòu)工作做得很扎實(shí)。建構(gòu)不是簡單的重建，互融互粉是一個(gè)立體的復(fù)合型的融合過程，保持了品牌的一致性。通過融合發(fā)展，報(bào)紙過去的單一閱讀模式升級為全媒體立體互動(dòng)閱讀模式，直接影響受眾從百萬數(shù)量級迅速攀升至千萬數(shù)量級甚至更高，形成一個(gè)全新的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。