民國小報的價值再發(fā)現(xiàn)——對《先施樂園日報》的多角度解讀
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：155
摘要：以往學者對于近代上海報刊的研究，多熱衷于選擇大報大刊作為自己的研究對象，而較少關(guān)注小報，相關(guān)的少量研究也多從宏觀面上展開，缺乏對小報的個案分析。
關(guān)鍵詞：小報;廣告;上海;報刊;樂園
摘 要：以往學者對于近代上海報刊的研究，多熱衷于選擇大報大刊作為自己的研究對象，而較少關(guān)注小報，相關(guān)的少量研究也多從宏觀面上展開，缺乏對小報的個案分析。本文以上海近代小報《先施樂園日報》作為研究對象，對其創(chuàng)刊發(fā)行、編審與撰稿人員、欄目設(shè)置、內(nèi)容風格，以及史料價值、社會價值、廣告價值進行了考證和分析，對民國時期小報的價值再發(fā)現(xiàn)進行進一步探索。
關(guān)鍵詞：民國小報；先施樂園日報；內(nèi)容風格；價值；廣告
一、上海近代小報概況
有人說，欲了解中國文明，兩千年看西安，一千年看北京，一百年看上海。這句話形象的突出了上海是近代中國的文化經(jīng)濟中心。近代資本主義的侵略使得上海被迫最先接觸先進的資本主義經(jīng)濟和文化，各種新式學校、報刊、出版機構(gòu)、文化團體紛紛在上海建立，上海的文化中心地位悍然形成。特別是在近代報刊發(fā)展方面，上海的中心地位更是得到界內(nèi)學者的公認。自1850年8月上海歷史上第一張報紙英文周刊《北華捷報》創(chuàng)刊以來，上海的報刊業(yè)發(fā)展一枝獨秀，至1895年，上海創(chuàng)辦的報刊達86種之多，約占同期全國新創(chuàng)辦報刊總數(shù)的二分之一，且多數(shù)是創(chuàng)辦在租界之內(nèi)。1895年以后，中經(jīng)戊戌維新運動，全國掀起創(chuàng)辦報刊的熱潮，上海創(chuàng)辦報刊數(shù)量急劇上升，在1896～1898年三年間，上海新創(chuàng)辦的報刊達到48種，占同期全國新辦報刊的44.9%。此后，上海作為近代中國報刊中心的地位一直未變。
上海近代報刊的蓬勃發(fā)展，引起了一股上海特有的文化現(xiàn)象：大報乘風破浪，小報遍地開花。在嚴肅大報營造的良好發(fā)展氛圍下，大量的以娛樂消遣內(nèi)容為主打的文藝小報蓬勃發(fā)展起來，為上海市民的日常生活提供了大量的娛樂信息，極大的豐富了上海市民的文化生活，成為上海近代報刊的一只獨秀。從晚清第一張文藝小報《游戲報》1897年6月誕生，到1952年11月最后一張小報《亦報》的?？?，短短的半個世紀里，上海小報數(shù)量達到一千多種。對小報在近代上海報刊史上的地位和影響，秦紹德先生在《近代上海報刊史論》一書中說：“不了解小報，不能算是了解了近代上海報刊的全貌；不研究小報，也不能把握近代上海報刊發(fā)展的全部進程?！?/p>
二、《先施樂園日報》概況
老上海南京東路四大公司作為近現(xiàn)代中國百貨業(yè)的先行者，它們對于引進和傳播西方先進的零售業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神都功不可沒，在引進先進的傳播技術(shù)與手段上更是勇于創(chuàng)新、不遺余力。其中，開辦自己的報刊或雜志是這些創(chuàng)新中最重要的一種。近年對于永安百貨出版發(fā)行的《永安》月刊的研究成果頗多，而對于同屬永安公司出版的日報《天韻》則關(guān)注者較少。而先施公司出版發(fā)行的《先施樂園日報》、新新公司出版發(fā)行的《新新日報》則更是少有問津（大新公司則尚未發(fā)現(xiàn)有其自行出版發(fā)行的報刊雜志）。而考諸史料，可以發(fā)現(xiàn)與《永安》月刊相比，《先施樂園日報》《天韻》日報創(chuàng)刊既早，刊數(shù)亦多。且二者系日刊，均維持近十年，尤為不易。唯《天韻》《先施樂園日報》《新新日報》都是小報，所以歷來不受研究者重視。而翻揀報刊內(nèi)容，則可以發(fā)現(xiàn)無論欄目體例還是內(nèi)容風格，這幾份小報都有值得認真研究的價值。本文重點對《先施樂園日報》的創(chuàng)刊及刊名變更、發(fā)行、主要編審人員、欄目及內(nèi)容風格進行考證和分析。
《先施樂園日報》創(chuàng)刊于民國七年（1918年）8月19日，創(chuàng)刊一周后即更名為《上海先施日報》。英文名稱也相應由“THE EDEN”改為“THE SHANGHAI SINCERE GAZETTE”。報紙于民國十六年（1927年）5月18日停刊。為論述方便，除特別需要，下文統(tǒng)一以《先施》代指該刊。
《先施》系由上海先施公司創(chuàng)辦發(fā)行?？计渥畛醯目断仁穲@日報》，應該既有配合先施公司的屋頂樂園開幕而進行宣傳的需要（時任主編周瘦鵑在創(chuàng)刊號上寫的“記先施公司樂園開幕”一文，“驚天動地之屋頂樂園，已于星期四日（即初九日）開幕矣?！瓨穲@二字且永囗囗囗心坎中矣?！保灿性⒁庹麄€先施公司就是人間樂園之意，所以《先施》的刊頭在設(shè)計上特意突出了“樂園”二字（創(chuàng)刊號的刊頭“樂園”二字系由青浦著名書法家王鈍根題寫）（如圖1所示）。該刊發(fā)行一周后，大概由于出版方感到刊名“樂園”雖有寓意，但有可能讓讀者以為該報刊所宣傳的內(nèi)容僅局限于先施公司的屋頂樂園一項，事實上報紙內(nèi)容涵蓋了先施公司的各項業(yè)務和各種商品、演出信息，且有不少文化與新聞欄目，所以報刊創(chuàng)刊一周后即被更名為《上海先施日報》。報紙版式也做過數(shù)次調(diào)整：開始為對開四版，后改為四開二版，又改八開四版，價格則一直是“銅元二枚”。報紙的主要工作人員及代表性的撰稿人有：歷任主編：周瘦鵑、朱心佛、錢擇云、王天根、劉恨我?！靶滦隆遍_幕后劉恨我專心于《新新日報》的輯務，把《先施》的名譽編輯一職辭去了。報紙的撰稿人則包括從周瘦鵑、劉恨我等報紙報社工作人員，到劉半農(nóng)、包天笑、徐卓呆、陳蝶衣、李涵秋、徐半梅等名家，再到以及眾多的普通作者。報紙的歷任插畫人員作者：光宇、陳柏、丁悚等。
《先施》計有四個版面，主要欄目及版面分布為：一版是《樂園游戲時刻一覽表》、《活動影戲說明書》，以及游樂場內(nèi)各戲班演出劇目、藝伶名錄；第二、三版分設(shè)“宣傳臺”、“電報房”、“通訊社”、“博物院”、“俱樂部”、“演說臺”、“香粉店”、“茶話室”、“雜貨攤”等欄目，其中不少欄目和戲曲有關(guān)，如舞臺動態(tài)、劇目評論、戲班新訊、名伶小傳等，此外還有不少名伶劇照和便照；四版和中縫則以廣告為主。廣告作為報刊的主要收入來源，除了四版之外，在其它版面中也都有所體現(xiàn)。
