傳統(tǒng)報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效研究——以紐約時報“付費墻”為例

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：216

“付費墻”是指傳統(tǒng)報紙對其在線內(nèi)容實行有價閱讀而建立的支付模式，是新聞提供商對在線內(nèi)容實行付費閱讀的“準入系統(tǒng)”。①2011年3月28日，紐約時報網(wǎng)站開始實施計量式收費政策：每周3.95美元可通過個人電腦和智能手機訪問網(wǎng)站；每周5美元可通過平板電腦訪問網(wǎng)站；每周8.75美元可通過全數(shù)字化平臺訪問網(wǎng)站，包括個人電腦、平板電腦和移動設(shè)備。

關(guān)鍵詞：付費墻;紐約時報;傳統(tǒng)報紙;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　成效分析

　　在紐約時報“付費墻”建立之前，網(wǎng)站每月的全球獨立用戶訪問總量約為4500萬，其中美國為3200萬。根據(jù)哈佛大學(xué)尼曼實驗室的梅甘·加伯預(yù)測，在這3200萬中，除去130萬紙質(zhì)版訂戶可以免費瀏覽，剩下的3070萬中，若有3%訂戶訂閱網(wǎng)絡(luò)版，紐約時報的“付費墻”則可獲得成功。

　　“付費墻”推出后，紐約時報網(wǎng)絡(luò)版的訂戶數(shù)量一直呈增長的趨勢，截至2014年一季度，網(wǎng)絡(luò)版訂戶數(shù)為79.9萬，已達到了收費之前獨立用戶的2.6%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，紐約時報數(shù)字廣告收入大大超過數(shù)字訂閱收入，但從2012年第三季度開始，數(shù)字訂閱收入開始上升，2012年第三季度數(shù)字訂閱收入與數(shù)字廣告收入在紐約時報整體數(shù)字收入中占比幾乎相同，2013年第三季度數(shù)字訂閱收入比2012年第三季度增長近1000萬美元，最終超越了數(shù)字廣告收入。而2013年第三季度，“付費墻”帶來的數(shù)字訂閱收入超過數(shù)字廣告收入，被業(yè)界認為是一個里程碑事件。②網(wǎng)絡(luò)版訂閱數(shù)和數(shù)字訂閱收入都得到了增長，紐約時報的“付費墻”策略取得了初步成功。

　　初步成功的原因

　　1.提供高質(zhì)量的內(nèi)容。紐約時報被譽為“報紙的報紙”，內(nèi)容一直為人所稱道，其深度報道獲得了受眾、業(yè)界以及新聞教育界人士的一致好評。紐約時報的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容以紙質(zhì)版內(nèi)容為依托，將之轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺上，為網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的收費打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　2.強大的品牌影響力和良好的用戶體驗。作為一個具有強大品牌影響力的“百年大報”，紐約時報在發(fā)展中樹立了高端的形象。它的目標讀者一直是社會精英?！案顿M墻”推出后，紐約時報網(wǎng)絡(luò)版充分移植了報紙版面固有的視覺美感，并利用了網(wǎng)絡(luò)的即時性、便利性和多媒體性，細節(jié)上的精心設(shè)計充分考慮到了讀者的閱讀體驗。③良好的在線用戶體驗減少了因介質(zhì)更換帶給用戶的不便，吸引更多用戶訂購網(wǎng)絡(luò)版。