英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》改革對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的啟示
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:21 點(diǎn)擊次數(shù)：127
摘要：英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》利用社會(huì)化媒體而完成的報(bào)業(yè)改革舉措，為中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。
關(guān)鍵詞：金融時(shí)報(bào);中國(guó)報(bào)業(yè);英國(guó);改革;社會(huì)化
摘 要：英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》利用社會(huì)化媒體而完成的報(bào)業(yè)改革舉措，為中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。面臨著報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史階段，中國(guó)當(dāng)下已經(jīng)具備多樣性和細(xì)分化的社會(huì)化媒體發(fā)展特征，然而對(duì)于《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》所探索的變革經(jīng)驗(yàn)，還需要進(jìn)一步結(jié)合中國(guó)實(shí)際的媒介生態(tài)環(huán)境情況才能發(fā)揮作用。
關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；衛(wèi)報(bào)；金融時(shí)報(bào)；社會(huì)化媒體
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)新媒體的社會(huì)影響力逐漸上升之時(shí)，報(bào)紙消亡的聲音就未曾中斷。持“消亡論”觀點(diǎn)的人往往認(rèn)為這些網(wǎng)絡(luò)新媒體將憑借其即時(shí)性、廣泛性、互動(dòng)性等傳播特點(diǎn)而完全地取代報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。而報(bào)紙業(yè)績(jī)逐年下滑，許多報(bào)業(yè)工作者跳槽至其它媒體，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是顯而易見(jiàn)，這樣的更新?lián)Q代目前還不會(huì)發(fā)生——報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體，二者都擁有著對(duì)方所不具備的傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體正處于激烈的博弈狀態(tài)。
英國(guó)的著名報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》分別在2011年和2013年進(jìn)行的報(bào)紙生存策略改革，為中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了有益的經(jīng)驗(yàn)與模式，它們采取了將報(bào)紙內(nèi)容制作與社會(huì)化媒體有機(jī)結(jié)合的方式。這無(wú)疑是中國(guó)報(bào)紙呼吁改革以來(lái)所不曾做出的舉措。
因此，本文試圖解決這樣的問(wèn)題：究竟中國(guó)的社會(huì)化媒體發(fā)展到了如何的狀況？是否能夠勝任報(bào)業(yè)如此的改革？而《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》的改革措施又是如何具體展開(kāi)的？中國(guó)報(bào)業(yè)從何種程度上可以借鑒這樣的經(jīng)驗(yàn)？
一、中國(guó)的社會(huì)化媒體發(fā)展概況
坎塔爾媒體（kantar media）旗下的CIC是中國(guó)最大的社會(huì)化商業(yè)咨詢(xún)服務(wù)公司，其出品的《2014中國(guó)社會(huì)化媒體格局概覽》較為清晰地反映了中國(guó)當(dāng)下社會(huì)化媒體的發(fā)展概況（見(jiàn)圖1）。該格局圖劃分為上下兩大部分，分別是“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)核心平臺(tái)”和“消費(fèi)者細(xì)分興趣社區(qū)”，而從內(nèi)圈到外圈分別是該類(lèi)平臺(tái)的國(guó)際對(duì)標(biāo)、平臺(tái)跨屏分布情況、平臺(tái)類(lèi)別以及營(yíng)銷(xiāo)者在該類(lèi)平臺(tái)上建議采用的商業(yè)策略。
按照CIC的解釋?zhuān)鐣?huì)化營(yíng)銷(xiāo)核心平臺(tái)是指擁有大規(guī)模用戶(hù)并占據(jù)用戶(hù)大量時(shí)間的社會(huì)化媒體平臺(tái)，可以被認(rèn)為是大部分品牌的營(yíng)銷(xiāo)投入重點(diǎn)。主要包括了即時(shí)通信、視頻音樂(lè)、博客、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、移動(dòng)社交、社會(huì)化生活、電子商務(wù)這9類(lèi)平臺(tái)為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)核心平臺(tái)。而消費(fèi)者細(xì)分興趣社區(qū)則包括了諸如旅游社交、婚戀交友、商務(wù)社交、企業(yè)社交、輕博客、圖片社交、短視頻社交、百科問(wèn)答、社會(huì)化電商等這9類(lèi)平臺(tái)。
因而從整體上看，中國(guó)的社會(huì)化媒體類(lèi)別全面，對(duì)報(bào)紙改革來(lái)說(shuō)，有充分的利用價(jià)值，優(yōu)勢(shì)明顯。但值得注意的是，雖然中國(guó)社會(huì)化媒體用戶(hù)的規(guī)模龐大，但真正對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容制作改革有意義的是有一定活躍度的用戶(hù)。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年所發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)網(wǎng)站應(yīng)用研究報(bào)告》所提供的信息，約六成用戶(hù)每天都要訪問(wèn)社交網(wǎng)站，屬于粘度較高、活躍度較高的用戶(hù)，其中，38.2%的用戶(hù)每天訪問(wèn)多次，20.3%的用戶(hù)每天至少訪問(wèn)一次。另?yè)?jù)CNNIC在2014年發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2014年6月，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)量是2.57億。如此龐大而活躍的社會(huì)化媒體用戶(hù)，將為報(bào)紙所可能的改革之路奠定基礎(chǔ)。
二、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》與《金融時(shí)報(bào)》的改革舉措
《衛(wèi)報(bào)》是英國(guó)持自由派觀點(diǎn)的綜合性全國(guó)報(bào)紙，也是業(yè)界公認(rèn)的傳統(tǒng)媒體擁抱新技術(shù)的先鋒。《衛(wèi)報(bào)》新商業(yè)策略的核心就是“開(kāi)放”——以?xún)?nèi)容開(kāi)放換取用戶(hù)規(guī)模和在線(xiàn)廣告，用戶(hù)可以參與報(bào)紙的制作流程。
在開(kāi)放報(bào)道選題方面，2011年10月份《衛(wèi)報(bào)》實(shí)施了“開(kāi)放編輯部（open news）”的測(cè)試，將編輯部討論的各項(xiàng)新聞選題在網(wǎng)絡(luò)和Twitter上向讀者開(kāi)放，根據(jù)讀者的討論和交流，確定報(bào)紙的最終選題。
在開(kāi)放報(bào)道渠道方面，網(wǎng)民在《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站及其Twitter內(nèi)容之下的評(píng)論和回復(fù)都有機(jī)會(huì)進(jìn)入到《衛(wèi)報(bào)》正式的內(nèi)容報(bào)道之中。在此，只要對(duì)2012年《衛(wèi)報(bào)》所發(fā)布的一個(gè)極其類(lèi)似于好萊塢大片式的宣傳廣告略做分析，就可以對(duì)《衛(wèi)報(bào)》所試圖進(jìn)行的開(kāi)放式報(bào)道變革獲得更為直觀的認(rèn)識(shí)。
