數字出版業(yè)態(tài)的變、不變與應變——中國出版集團公司的探索與實踐
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:22 點擊次數：198
數字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質和目的，但對出版的技術手段、出版生產與傳播方式，仍然產生了革命性的影響。中國數字出版面臨的主要矛盾，是數字閱讀的增長需求與數字內容提供商缺失的矛盾，本文以中國出版集團的探索與實踐為例，對解決這一問題進行了探索。
關鍵詞：數字出版;數字資源交易與服務;平臺
摘 要：數字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質和目的，但對出版的技術手段、出版生產與傳播方式，仍然產生了革命性的影響。中國數字出版面臨的主要矛盾，是數字閱讀的增長需求與數字內容提供商缺失的矛盾，本文以中國出版集團的探索與實踐為例，對解決這一問題進行了探索。
關鍵詞：數字出版；數字資源交易與服務；平臺
中國出版集團公司擁有眾多歷史悠久、品牌獨特的出版發(fā)行企業(yè)。近年來，通過實施數字化和國際化戰(zhàn)略，這些企業(yè)取得了很多成果。在此，結合我們的實踐，談談對數字出版發(fā)展的認識。
一、數字出版的“不變”
數字出版從本質上講仍然是出版，也就是說，數字出版作為出版的新業(yè)態(tài)，并沒有改變傳統(tǒng)出版的性質和目的。
首先，從性質上講，數字出版與傳統(tǒng)出版都主要負責內容生產和提供，都區(qū)別于物質生產和消費，而屬于精神生產和消費范疇。同時，出版相比于精神生產的其他文化產業(yè)類別，屬于純內容消費。比如，我們看演出、看電影，要去劇院、電影院，劇院、電影院要具備相應的舞臺、座位、聲光電設備等外在的環(huán)境條件；但無論是傳統(tǒng)閱讀還是數字閱讀，只要一卷在手、一機在手，便可如培根所說，“足以怡情，足以傅彩，足以長才”。
其次，從目的上講，出版生產和提供的內容可以分為三個層次：第一層次是信息，為讀者提供資訊和數據，幫讀者解決一時之需；第二層次是知識，為讀者提供生存、生活、生產的方式方法和技能，幫讀者提高實踐能力，做更有用的人；第三層次是文化，為讀者提供認知和思想，幫讀者豐富思考、涵養(yǎng)文化、陶冶性情，做更自在更完美的人。數字出版與傳統(tǒng)出版，在這些目的上仍然是一致的，即都是為人類發(fā)展提供信息，豐富知識，塑造世界觀、人生觀。
二、數字出版的“變”
數字出版雖然沒有改變出版的性質和目的，但它對出版的技術手段、出版生產與傳播的方式，還是產生了革命性的影響。這也正是數字出版已經存在、正在快速發(fā)展，但仍然被高度關注、深入研究的重要原因。
首先，數字出版帶來了技術手段和閱讀過程的變革。這種變革，雖然沒有改變出版的基本目的，但豐富了實現(xiàn)目的的路徑；而路徑的豐富，又使得出版的功用大大擴展、更加有效。從提供信息的角度看，數字出版相比于傳統(tǒng)出版，是海量信息的匯集和爆炸式增長。據預測，到2020年，全球數據總量將超過40 ZB（40澤字節(jié)，即40×1012GB，相當于40萬億GB）。這些數據雖然不全是數字出版數據，但數字出版所帶來的數據量的迅速增長顯然占有重要比重。從提供知識的角度看，獲取知識的途徑，正由一本書一本書的閱讀、查找、人腦分析與組合，轉變?yōu)橐源髷祿榛A的快速獲取、全面提取和深入分析，這就極大增強了人類獲取知識的寬度、深度和有效性。讀本時代，即便是很廣泛地閱讀，從書本獲取的知識仍然相對零星、有限、蕪雜；數字時代，透過大數據分析，可以有針對性地閱讀，便能獲得廣泛而又必須的知識；從提供文化的角度看，數字出版在為人們獲取信息和知識帶來巨大便利的同時，也削弱了傳統(tǒng)紙本閱讀的細嚼慢咽的過程、深入理解的過程、以及通過閱讀進行思想訓練的過程。因此，數字出版物具有寬泛而不夠深入、分散而不夠系統(tǒng)的特點。
其次，數字出版也改變了生產和傳播的方式。傳統(tǒng)出版包含五個主要流程：選題→編輯和審稿→印刷和復制→發(fā)行和銷售→閱讀。數字出版以數字技術的便利性滲透到了傳統(tǒng)出版的各個流程，并產生了重要的影響。具體來說，在選題方面，傳統(tǒng)出版無論是接受來稿還是主動組稿，通常是編輯出版人員占有主動，只有少數知名的作者才具有選擇權；數字出版的選題多是無數的創(chuàng)作者自發(fā)自主生成的，理論上，可發(fā)布的出版資源是海量的，數字平臺的篩選方式和讀者的選擇能力共同決定了數字閱讀的品質；甚至有些傳統(tǒng)出版意義上的半成品，如數據庫，則可以直接銷售。在編輯審稿方面，數字出版比傳統(tǒng)出版的編審過程簡化很多，有時甚至與選題合二為一；但數字出版的海量信息增加了對產品內容進行專業(yè)水準的質量把關的難度。在印刷復制方面，數字出版的影響更為明顯。由于載體的變化，數字出版已經有很大部分無需印刷。以愛思唯爾為例，2013年的收入構成中，數字產品收入占66%，印本收入只占19%；培生同樣如此，2013年收入構成中，數字產品收入占60%，印本收入占40%。對于仍然需要印刷的紙本，少批次、大批量的傳統(tǒng)印刷，也逐漸轉變?yōu)槎嗯?、小批量的按需印刷，甚至于單本的快速印刷。不僅如此，更重要的是，數字化按需印刷的廣泛應用，使得印刷由過去的在生產地進行轉變?yōu)樵谙M地進行，并與渠道電商相結合，極大地縮減了需求—供應周期，并滿足了各地讀者的多樣化需求。在發(fā)行銷售方面，傳統(tǒng)的出版發(fā)行商與零售商各有分工，是出版產業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。而數字出版則總體趨于直接銷售，按需印刷則實現(xiàn)即時銷售。在實現(xiàn)閱讀方面，數字時代，讀者中的很大一部分，是通過各種社交媒體進行隨機閱讀的，而不是先有閱讀需求然后進行選擇性閱讀。
總之，數字出版在生產和傳播方式上促進了出版行業(yè)內部的垂直整合，在技術和閱讀體驗上促進了行業(yè)內外的廣泛融合；數字出版所聚合和整合的大數據，本身成為出版生產的要素之一，成為有用的資產。在此基礎上，形成了新的產業(yè)鏈，新的出版業(yè)態(tài)。
