《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化困境與轉(zhuǎn)型規(guī)劃
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:22 點(diǎn)擊次數(shù)：197
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是我國(guó)媒體一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，又是深入推進(jìn)這項(xiàng)任務(wù)的關(guān)鍵。近期媒體曝光的《紐約時(shí)報(bào)》調(diào)研團(tuán)隊(duì)完成的《創(chuàng)新報(bào)告2014》，透露了該報(bào)融合傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略與關(guān)鍵舉措，值得借鑒。對(duì)此報(bào)告國(guó)內(nèi)外業(yè)界后來(lái)也出現(xiàn)多種評(píng)論，歡迎來(lái)稿繼續(xù)交流。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型;融合發(fā)展
提要：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是我國(guó)媒體一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，又是深入推進(jìn)這項(xiàng)任務(wù)的關(guān)鍵。近期媒體曝光的《紐約時(shí)報(bào)》調(diào)研團(tuán)隊(duì)完成的《創(chuàng)新報(bào)告2014》，透露了該報(bào)融合傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略與關(guān)鍵舉措，值得借鑒。對(duì)此報(bào)告國(guó)內(nèi)外業(yè)界后來(lái)也出現(xiàn)多種評(píng)論，歡迎來(lái)稿繼續(xù)交流。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展
新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究中心 編譯
由《紐約時(shí)報(bào)》完成的名為《創(chuàng)新報(bào)告2014》的調(diào)研報(bào)告5月中旬在媒體曝光，引發(fā)國(guó)內(nèi)外同行高度關(guān)注。這份報(bào)告指出，像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該在受眾發(fā)現(xiàn)與拓展、編輯部職能調(diào)整、社交媒體推廣、跨部門協(xié)作、數(shù)字人才招聘等方面采取更為有力的措施，以更好地融合紙媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新興媒體業(yè)務(wù)，順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
牽頭制作這份報(bào)告的是《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格之子、《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字部門的負(fù)責(zé)人格雷格·蘇茲伯格。這份報(bào)告歷時(shí)六個(gè)月完成，長(zhǎng)達(dá)96頁(yè)，據(jù)稱采訪了幾百位《紐約時(shí)報(bào)》員工以及幾十位其他媒體高層及大量讀者，同時(shí)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入剖析。近日新上任的執(zhí)行總編輯迪恩·巴奎特表示對(duì)這份報(bào)告高度重視，稱將盡快落實(shí)其中的一些建議。
報(bào)告指出，《紐約時(shí)報(bào)》目前在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面存在以下主要問題：過度重視印刷版，產(chǎn)品在社交媒體上的推廣力度不夠；大批編輯，包括許多負(fù)責(zé)人不熟悉網(wǎng)絡(luò)，許多部門甚至缺少了解如何評(píng)估數(shù)字化工作的編輯；舍不得放棄一些失敗的數(shù)字化產(chǎn)品；現(xiàn)有數(shù)字人才流失，而新的數(shù)字人才難以招聘；缺少有組織的標(biāo)簽系統(tǒng)以及管理稿件的大數(shù)據(jù)解決方案等。為應(yīng)對(duì)這些問題，報(bào)告提出五點(diǎn)建議，摘要編譯如下：
