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世界報(bào)業(yè)發(fā)展的七大趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2020-08-26 16:12:23 點(diǎn)擊次數(shù):131

在數(shù)字時(shí)代,世界報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何,是中國(guó)報(bào)業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)所傳遞的最新信息,對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)了解世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)大有裨益。分析認(rèn)為,當(dāng)今世界報(bào)業(yè)主要有七大趨勢(shì):危機(jī)持續(xù)之勢(shì)、新聞編輯室不斷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、付費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)、移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)、融合發(fā)展趨勢(shì)、合作發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。文章引用世界報(bào)業(yè)大會(huì)資料對(duì)這幾大趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀。

關(guān)鍵詞:世界報(bào)業(yè);發(fā)展趨勢(shì);報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型;媒體融會(huì);付費(fèi)閱讀

  【摘 要】在數(shù)字時(shí)代,世界報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何,是中國(guó)報(bào)業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)所傳遞的最新信息,對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)了解世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)大有裨益。分析認(rèn)為,當(dāng)今世界報(bào)業(yè)主要有七大趨勢(shì):危機(jī)持續(xù)之勢(shì)、新聞編輯室不斷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、付費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)、移動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)、融合發(fā)展趨勢(shì)、合作發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。文章引用世界報(bào)業(yè)大會(huì)資料對(duì)這幾大趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀。

  【關(guān)鍵詞】世界報(bào)業(yè);發(fā)展趨勢(shì);報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型;媒體融會(huì);付費(fèi)閱讀

  【作者簡(jiǎn)介】張宸,新華社新聞研究所主任編輯

  世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)如何?這是6月8日至11日在意大利都靈舉行的第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱大會(huì))的熱點(diǎn)話題之一,也是國(guó)內(nèi)媒體尤其是報(bào)業(yè)十分關(guān)心的問(wèn)題。這次大會(huì)發(fā)布的兩個(gè)年度報(bào)告——《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》《新聞編輯室趨勢(shì)2014》,以及與會(huì)者傳遞的信息,對(duì)我們探知世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)打開了方便之門??偟脕?lái)看,當(dāng)今世界報(bào)業(yè)大致呈以下幾大趨勢(shì):

  一、危機(jī)持續(xù)之勢(shì)

  《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》報(bào)告對(duì)我們了解世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)有重要價(jià)值。該報(bào)告對(duì)世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)主要結(jié)論是,盡管印刷版和數(shù)字版共同為全球報(bào)紙讀者的增加做出貢獻(xiàn),但是由于數(shù)字收入并沒(méi)有同步增長(zhǎng),致使報(bào)業(yè)依然處于危機(jī)之中。具體來(lái)講包括以下幾個(gè)方面:

  1. 印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢(shì)

  根據(jù)《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2014》報(bào)告,總的看,世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢(shì),但是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)有所不同。2013年世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量同比增長(zhǎng)2%,但在5年內(nèi)下降了2%。目前全世界約有25億人閱讀印刷版報(bào)紙,8億人在數(shù)字平臺(tái)閱讀報(bào)紙。在中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大和寬帶普及率較低的國(guó)家,印刷版報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)增長(zhǎng);但是在成熟市場(chǎng),隨著讀者將注意力從印刷版轉(zhuǎn)移到數(shù)字版,印刷版發(fā)行量出現(xiàn)長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性下降。2013年,亞洲報(bào)紙(印刷版)發(fā)行量同比增加1.45%,拉美增加2.56%;北美下降5.29%,大洋洲下降9.94%,歐洲下降5.20%,中東和非洲下降1%。5年來(lái),亞洲報(bào)紙(印刷版)發(fā)行量增長(zhǎng)6.67%,拉美增長(zhǎng)6.26%,中東和非洲增長(zhǎng)7.5%;北美下降10.25%;大洋洲下降19.59%;歐洲下降23.02%。

  2. 印刷版廣告總體呈下降趨勢(shì)

  世界報(bào)業(yè)印刷版廣告總體呈下降趨勢(shì),但是各個(gè)市場(chǎng)的情況有所不同。2013年世界(報(bào)業(yè))印刷版廣告同比下降6%,在5年內(nèi)下降了13%。2013年,拉美印刷版報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)3.9%,但是其他地區(qū)均出現(xiàn)下降:亞太下降3.2%,北美下降8.7%,歐洲8.2%,中東和非洲下降1.8%。5年來(lái),亞太印刷版報(bào)紙廣告增長(zhǎng)了3.3%,拉美增長(zhǎng)了49.9%;北美下降29.6%,歐洲下降17.9%,中東和非洲下降21.1%。

  3. 數(shù)字廣告增勢(shì)明顯,但報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的狀況將持續(xù)

  世界報(bào)業(yè)數(shù)字廣告增勢(shì)明顯,但在整個(gè)報(bào)紙收入中所占比重依然很小,因此報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的局面依舊會(huì)持續(xù)。2013年報(bào)紙數(shù)字廣告增長(zhǎng)11%,5年內(nèi)則增長(zhǎng)了47%。盡管數(shù)字廣告持續(xù)增長(zhǎng),但是它依然只占整個(gè)報(bào)紙收入的一小部分。全球范圍內(nèi),整個(gè)報(bào)紙收入的93%仍舊來(lái)自印刷版。英國(guó)媒體培訓(xùn)和咨詢公司The Byrne Partnership主管埃蒙?拜恩說(shuō):“報(bào)紙的主要收入仍然來(lái)自印刷版,數(shù)字收入只是我們的未來(lái),是還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的未來(lái)?!辈粌H如此,報(bào)紙數(shù)字廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總量中依然占較小部分,很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入進(jìn)入少數(shù)公司腰包,其中大部分為谷歌所有。

  4.出版收入總體呈下降趨勢(shì)

  2013年世界報(bào)業(yè)出版收入(包括印刷版發(fā)行收入和廣告收入)為1630億美元,與去年同期數(shù)字相比保持穩(wěn)定。但是與2008年的1870億美元相比則減少140億美元,明顯減少。

  5. 對(duì)報(bào)紙出版商來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺(tái)吸引更多的受眾

  該報(bào)告還發(fā)現(xiàn),盡管報(bào)紙吸引很大一部分互聯(lián)網(wǎng)受眾,但對(duì)出版商來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺(tái)上吸引更多的受眾。雖然46%數(shù)字人口訪問(wèn)報(bào)紙網(wǎng)站,但是報(bào)紙只占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的一小部分,只占總訪問(wèn)量的6%,占頁(yè)面訪問(wèn)量的0.8%,占數(shù)字平臺(tái)總時(shí)間花費(fèi)的1.1%。一些報(bào)紙已經(jīng)開始采取吸引受眾的措施。

  除了諸多消極趨勢(shì)外,世界報(bào)業(yè)也有一些積極的發(fā)展趨勢(shì)。比如,付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量大增。2013年付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量增長(zhǎng)60%,在過(guò)去的5年里則增長(zhǎng)了20倍。

  二、新聞編輯室呈不斷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

  作為報(bào)業(yè)以及整個(gè)新聞業(yè)的樞紐,新聞編輯室趨勢(shì)是世界報(bào)業(yè)乃至整個(gè)新聞業(yè)趨勢(shì)的組成部分。實(shí)際上,新聞編輯室趨勢(shì)是報(bào)業(yè)趨勢(shì)以及新聞業(yè)趨勢(shì)在新聞編輯室的體現(xiàn)。這次大會(huì)討論的的一個(gè)主要話題就是,新聞編輯室數(shù)字轉(zhuǎn)型所取得的進(jìn)展?!缎侣劸庉嬍亿厔?shì)2014》報(bào)告所提到的全球新聞編輯室十個(gè)趨勢(shì)中有以下幾個(gè)趨勢(shì)需要特別注意:

  1.隨著可穿戴設(shè)備沖擊市場(chǎng),移動(dòng)策略再次更新

  FT.com 運(yùn)營(yíng)主管莉薩?麥克勞德說(shuō):“(臺(tái)式電腦)桌面是新的印刷版,它是靜止的、一維的,并且對(duì)我們的業(yè)務(wù)來(lái)講它正慢慢變得越來(lái)越邊緣化?!钡?,在這個(gè)移動(dòng)先行的時(shí)代,試圖維持一個(gè)“不斷被破壞的存在”是一種永久的斗爭(zhēng)。隨著可穿戴式新聞傳遞設(shè)備的到來(lái),“移動(dòng)先行”這一術(shù)語(yǔ)到了該更新的時(shí)候了。

  2.數(shù)據(jù)與分析在新聞編輯室扮演日益重要的角色

  關(guān)于數(shù)據(jù)與分析在編輯過(guò)程所起作用的爭(zhēng)論在繼續(xù),但是Gruppo L’Espresso(意大利最主要的出版集團(tuán)之一)全國(guó)內(nèi)容執(zhí)行主編安德烈·亞努奇說(shuō),現(xiàn)在是打開燈的時(shí)候了?!皵?shù)據(jù)就是燈:到底是火把還是燈塔,取決于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和深度,以及我們讀取和解釋數(shù)據(jù)的能力。今天,記者以及生產(chǎn)內(nèi)容的任何人,如果拒絕使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析評(píng)估,那么他或她與讀者的互動(dòng)程度就像那些不開燈呆在黑屋子里的人一樣。”

  3.在線視頻故事出現(xiàn),成為廣播公司的一個(gè)潛在挑戰(zhàn)者

  在多數(shù)新聞編輯室里,視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)穩(wěn)固的故事講述平臺(tái)。衛(wèi)報(bào)美國(guó)版主編珍妮·吉布森說(shuō):“你幾乎不會(huì)再把視頻與講故事看作是兩碼事,它不過(guò)是講故事的另一方式罷了?!爆F(xiàn)在,重點(diǎn)是讓產(chǎn)品特征適合點(diǎn)播網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備觀看。根據(jù)法新社視頻主管瑪麗?諾伊爾?瓦萊斯的觀點(diǎn),“視頻短片是發(fā)展趨勢(shì),其特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、靈活、節(jié)奏快?!?/p>

  4.全球新聞協(xié)作產(chǎn)生作用,它打破了國(guó)家間的壁壘

  隨著犯罪和腐敗的全球化,協(xié)作調(diào)查新聞產(chǎn)生了?!缎侣劸庉嬍亿厔?shì)2014》作者之一的羅森塔爾·卡爾蒙·阿爾維斯教授認(rèn)為,協(xié)作調(diào)查新聞已經(jīng)成為當(dāng)代新聞業(yè)最重要的趨勢(shì)之一。

  5.大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道產(chǎn)生影響

  美國(guó)WeMedia(自稱“是一家全球機(jī)構(gòu),數(shù)字時(shí)代的工作室與思想孵化器”)總編輯安德魯·納齊森認(rèn)為,大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“預(yù)示著一個(gè)潛在的在線游戲規(guī)則改變的新方向。”他指出,由衛(wèi)報(bào)美國(guó)版所做的關(guān)于美國(guó)國(guó)家安全局文件泄密事件的革命性的作品,是一篇十分成功的大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道,它確立了此類報(bào)道的新基準(zhǔn)。

  6.主編角色在發(fā)生改變,以應(yīng)對(duì)新業(yè)務(wù)新技術(shù)的挑戰(zhàn)

  今天在新聞編輯室只有一件事情是確定的,就是變革。因此,主編們必須相應(yīng)地改變,以承擔(dān)越來(lái)越多樣的職責(zé)范圍。他或她不僅必須是一位專業(yè)的編輯管理者、優(yōu)秀的人力資源管理者和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,而且是一位有欲望領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的人,對(duì)新技術(shù)和產(chǎn)品有企業(yè)家的態(tài)度,甚至可能應(yīng)該是一位MBA。即將就任衛(wèi)報(bào)數(shù)字執(zhí)行主編的阿隆?菲爾霍夫說(shuō):“主編們應(yīng)該成為其新聞編輯室的改變者,為了做到這一點(diǎn),大家需要知道Buzzfeed在做什么?!?/p>

  此外,面對(duì)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,這一長(zhǎng)達(dá)120頁(yè)的報(bào)告也聚焦新聞編輯室的演變。世界編輯論壇總裁埃里克·畢爾萊格說(shuō):“數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步繼續(xù)重新定義新聞編輯室,影響我們的組織方式,吸引讀者的方式,發(fā)現(xiàn)和核實(shí)日益多樣內(nèi)容的方式,以及講述故事的方式?!彼J(rèn)為,數(shù)字優(yōu)先環(huán)境走向已經(jīng)表明,有許多做法亟待重新考量,許多道德規(guī)范需要更新,許多新技能需要引入,以使新聞生產(chǎn)者保持競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。他強(qiáng)調(diào),要成功,唯一的途徑是創(chuàng)造、創(chuàng)新和再造。