淺析中國電子出版物市場的機遇與挑戰(zhàn)
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:24 點擊次數：224
隨著科學技術不斷發(fā)展，移動互聯引領下的閱讀方式也是日新月異。電子出版代替紙質書籍已成為不可逆轉的趨勢。中國在數字出版物銷售及售后領域，仍處于起步階段，存在很多不足，面臨國內龐大的電子出版物市場，數字出版中的各個環(huán)節(jié)都處在發(fā)展的機遇期。筆者基于以上原因，從電子出版物與傳統出版物相比的優(yōu)勢、中國電子出版市場現狀、外國同業(yè)的成功經驗三方面入手進行分析，并試探討適合國內電子出版業(yè)的發(fā)展方式、改進方法及未來前景。
關鍵詞：電子出版;移動客戶端;電子書
摘 要：隨著科學技術不斷發(fā)展，移動互聯引領下的閱讀方式也是日新月異。電子出版代替紙質書籍已成為不可逆轉的趨勢。中國在數字出版物銷售及售后領域，仍處于起步階段，存在很多不足，面臨國內龐大的電子出版物市場，數字出版中的各個環(huán)節(jié)都處在發(fā)展的機遇期。筆者基于以上原因，從電子出版物與傳統出版物相比的優(yōu)勢、中國電子出版市場現狀、外國同業(yè)的成功經驗三方面入手進行分析，并試探討適合國內電子出版業(yè)的發(fā)展方式、改進方法及未來前景。
關鍵詞：電子出版；移動客戶端；電子書
一、電子出版業(yè)存在的優(yōu)勢
近年來，隨著科技的不斷發(fā)展，手機、平板電腦、電紙書等移動終端興起，越來越多的讀者選用電子閱讀方式。雖然紙質書籍仍在出版市場中占據著不可忽視的地位，就如聲爆唱片公司老板杰夫·巴伯在《紐約時報》撰文所說的那樣，“書溫暖真實有觸感，電子書枯燥冰冷乏味”，但由于電子閱讀器存在諸多優(yōu)勢，在很大程度上代替了紙質書籍。與傳統出版物相比，電子出版物有以下幾點優(yōu)勢：攜帶便捷。比起印刷版書籍，移動終端更輕便、小巧，無論是小說、散文，還是工具書，都不受重量和厚度的限制，可以輕松攜帶；容量更大。一個移動終端可以存放上百本紙質書籍，數十本圖片集，極大的擴充了書籍容量；購買方便。只需通過互聯網下載，節(jié)省了紙質書籍購買和運送上的時間，同時也不受供應量的限制；成本低廉。電子出版物沒有實體店且無需運送，免去了商家的額外成本，無論是商家的生產成本還是讀者的購買價格，都因此更為低廉。以上的多個優(yōu)勢令電子閱讀市場的前景愈發(fā)樂觀。
移動客戶端打破了讀者最初利用電腦閱讀電子產品的局限?，F在，移動客戶端上的讀書軟件比比皆是；Kindle、Nook、Kobo等公司在國際市場上分庭抗禮，并開始向移動客戶端延伸；亞馬遜等大型傳統網上書城推出電子書板塊；iBook電子書店成為iTunes store中重要的組成部分。數字化生活的日新月異推動著出版業(yè)革新的洪流，電子出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)都應該把握眼前的機遇。
二、中國電子出版業(yè)的現狀
中國電子出版終端興起仍是近十幾年來的事，其面臨著很多不足。去粗取精，“用戶體驗”不合理之處，把握住電子出版的機遇是當務之急。
?。ㄒ唬┨幱诎l(fā)展初期存在很大市場空間
雖然近幾年來，國內興起了諸如豆瓣書城、唐茶-字節(jié)社等電子書專營店；銷售紙質書籍的傳統網上書店，如當當網等也開始銷售電子書，并開設當當數字館；晉江、起點等的各小說網站實現連載、電子書、紙質版同步銷售；網易、騰訊、搜狐等門戶網站開設在線讀書欄目。從這些現象，不難看出中國企業(yè)把握電子出版市場機遇的野心。但從數據上看，截至2013年9月底，中國的網民已經突破6.04億，手機用戶超過10億，手機網民達到4.64億，電子出版市場距離“飽和”還有很大的發(fā)展空間[1]。
?。ǘ┟媾R國外同行業(yè)的激烈競爭
外國電子出版商嗅到了中國電子書市場的商機，并把握機遇在這一新興領域大展拳腳。最著名的例子是，亞馬遜公司在其中文網站上銷售電子書，旗下Kindle閱讀器也進入中國市場。亞馬遜中國副總裁白駒逸（Kurt Beidler）透露，2013年底，亞馬遜電子書店的圖書已達6.2萬冊。然而在一年前，亞馬遜在中國推出電子書店，當時可以下載的電子書僅為2.4萬冊，而2013年夏天Kindle Paper White 在中國上市時，將這個數字推高至4萬冊，增長近2倍[2]。此外，iPod旗下各類產品，也兼容電子書業(yè)務，其應用下載商店iTunes store中國站推出的圖書欄目中，有上萬冊的各語種書籍，其中包括傳統電子書、有聲讀物和報刊雜志。這些資源僅服務于該公司旗下的平板電腦、手機，兩個緩解建立了緊密聯系，強大的“果粉”群體為銷售量提供了保證。
?。ㄈ坝脩趔w驗”仍有待完善
“以人為本”是電子出版業(yè)必須考慮的問題，電子書的受眾是廣大的讀者，用戶體驗的根本是讓用戶以最自然的方式使用產品，目前中國電子出版業(yè)中從功能設置、操作方式到下載方式都處于試水階段。從中關村在線電子書欄目的用戶反饋看，關注度最高的五個電子書產品中僅有一個是國產品牌，而評價中國產品牌的優(yōu)勢往往在于價格低廉，而缺點則集中在閃屏、加載速度慢、返修率高等質量或缺少下載資源等售后問題上。加上iPad、iPad mini等平板電腦的流行，令原本就面臨挑戰(zhàn)的國內電紙書生產商雪上加霜。
（四）盜版掣肘電子出版業(yè)發(fā)展
盜版無疑是中國乃至全球出版業(yè)面臨的最嚴峻挑戰(zhàn)，目前亞馬遜已經和中國300多家出版社有合作，但收費仍是電子出版市場面臨的最大挑戰(zhàn)，讀者免費的閱讀習慣成了盜版電子書滋生的養(yǎng)分。由于電子圖書和電子閱讀器的普及度繼續(xù)增長，電子書盜版數量也在快速增加。根據Attributor（專注于開發(fā)反盜版和內容監(jiān)控解決方案的公司）的說法，全球對盜版書籍日均需求量估計已突破300萬人。全球每天約有150萬至300萬人用Google搜索盜版電子書，許多小型網站專為讀者提供盜版電子書的下載服務[3]。而在中國，2006年至2010年，電子書讀者人數增加了近3倍，超過1.2億人。但是，這樣的需求成長卻沒讓出版社高興起來，盜版、免費閱讀等因素讓這些數字無法轉化為效益。很多網友甚至提出，為什么要花錢看的疑問。
