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“本領恐慌”的要害是公信力恐慌

發(fā)布時間:2020-08-26 16:12:26 點擊次數(shù):122

目前關于“本領恐慌”的認識存在不少誤區(qū)。本文試著從厘清這些誤區(qū)著手,分析傳統(tǒng)報業(yè)在新時期如何正確看待紙媒“寒冬論”,探尋走出報業(yè)“本領恐慌”的有效路徑。

關鍵詞:報業(yè);公信力;恐慌;認識誤區(qū);紙媒

  “本領恐慌”不應是某一個階段為了某一特定生存目的而生,也不應隨著某一階段過去了、某一特定目的達到了而亡。報業(yè)的“本領恐慌”說到底是一種“公信力恐慌”。

  從珍惜與提升報紙公信力這個中心出發(fā),以尋求完整的事實真相和發(fā)出有價值的理性聲音為兩個基本點,這才是消弭報業(yè)“本領恐慌”的可靠出路。只要堅持上述“一個中心、兩個基本點”,以過硬的內容打造公信大報,那么到任何時候、面對任何挑戰(zhàn),都能做到“本領在身、心中不慌”,也就能永葆青春,繼續(xù)有尊嚴、有價值地生存乃至新生。

  以微博、微信等為代表的網絡自媒體蓬勃興起,展現(xiàn)出一種似乎迥異于傳統(tǒng)報紙的內容生產與傳播模式。這種模式被很多人認為瓦解了傳統(tǒng)報紙的生存根基。于是,一種報紙生存恐慌開始蔓延。然而,真正的憂患來自于報業(yè)的“本領恐慌”,要著意于增強本領,以應對形勢。

  筆者認為,目前關于“本領恐慌”的認識存在不少誤區(qū)。本文試著從厘清這些誤區(qū)著手,分析傳統(tǒng)報業(yè)在新時期如何正確看待紙媒“寒冬論”,探尋走出報業(yè)“本領恐慌”的有效路徑。

  報業(yè)“本領恐慌”的認識誤區(qū)

  認識是非常個性化的東西。關于“本領恐慌”的認識誤區(qū)也有許多種。因為認識有誤,行動上就常見走樣,結果也就事倍功半,甚至勞而無功。又因為認識存在誤區(qū),反過來或使人更加憂慮,或陷入真正危險之境而不自知。剖析這些認識誤區(qū),有助于厘清形勢,找到走出恐慌的真正途徑。

  首先來看關于報業(yè)“本領恐慌”認識中最大的誤區(qū)。這種觀點認為,在自媒體時代,傳統(tǒng)報業(yè)已無力應對,“寒冬”將到,紙媒必死。

  這種觀點看似與“本領恐慌”無關,實則是最根本的“本領恐慌”,那就是放下武器,認輸離場。

  無論是在新聞實務界,還是理論研究界,這種觀點不但被高頻率提及,還成為不少報紙應對新環(huán)境的“理論基礎”。不少研究者疾呼“轉型”,有的實踐者也跟著唱衰,一些知名的報業(yè)從業(yè)者紛紛離開傳統(tǒng)紙媒,并多投身互聯(lián)網等新媒體領域……這些事情不斷被傳播,固化著人們“傳統(tǒng)紙媒消、新興媒體長”的認識,從而加劇了人們的恐慌。

  從“紙媒必死”的錯誤認識出發(fā),很容易導致在實踐中產生另一個常見認識誤區(qū),即“唯新技術是瞻”。

  這種觀點認為,傳統(tǒng)報紙應該全面擁抱電子化、新媒體,網站、APP客戶端、微博、微信……“全媒體”一個都不能少。它們將信息發(fā)布的主體從單一的報紙,擴充為全體報紙從業(yè)者;將信息發(fā)布頻次從一天一次變成一天N次(N往往等于幾十)。這種認識和“盲動”初期主要存在于市場化程度較高的都市報,近兩年有了向傳統(tǒng)意義上大報蔓延的趨勢。

  還有很多人認為,門戶網站、自媒體平臺轉載紙媒作品的付費體系不健全,對內容版權尊重不夠,才導致讀者流失,被需求程度下降。這是筆者想說的第三種認識誤區(qū)。

  這種情緒在一線記者編輯中更是廣泛存在,這也導致他們討論報業(yè)危機時,很快就會轉入對門戶網站、自媒體平臺的聲討,對有關部門執(zhí)法不嚴的失望。循著這種觀點,“本領恐慌”就會異化為一系列“加強”或“大力”。

  近年來,經政府相關部門和當事方的努力,雖然已經使侵權情況有所改善,但傳統(tǒng)報紙生產的內容被粗暴侵權的情況還很嚴重。更嚴重的事實是,在網絡特別是門戶網站越來越占領了讀者的閱讀終端時,它們在與傳統(tǒng)報紙評估后者生產內容價值的談判中,地位是極不平等的,評估值也是極低的。

  正是因為這種觀點表達的是客觀存在的事實,因此它能夠得到許多從業(yè)者的附和。實際上,也確實有不少報社或舉全社之力,或鼓勵記者個人,跟網站等打官司,甚至提出“禁止轉載”、“撤除APP”的倡議。

  當然,與上述三類錯誤認識不同,也有一些人“穩(wěn)坐釣魚臺”,并不認為有什么危機,從沒有什么“本領恐慌”。即使認為有,那也應該是市場化媒體的事兒,大報大刊、“主流媒體”無需杞人憂天。

  這種認識多存在于兩類傳統(tǒng)紙媒及其從業(yè)者。一類是主要靠財政供養(yǎng)的“大報大刊”,另一類是在報業(yè)市場競爭程度較低的某一專屬領域內的行業(yè)報刊。