公益新聞報道中媒體社會角色轉化

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:29 點擊次數(shù)：144

公益新聞是指以慈善和公益為報道內容，與公共利益密切有關的新聞，包括呼吁救濟弱勢群體、動員社會大眾參與公益事業(yè)等報道。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體報道下的公益新聞普遍表現(xiàn)為：傳遞實情，呼吁救助。直到近些年，在新媒體的強烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體報道形式被注入了更多的互動性、參與性元素。從單純的報道者到組織者，媒體在公益新聞中實現(xiàn)了角色轉化。

關鍵詞：公益新聞;媒體社會角色;慈善;媒體介入社會事務

　　媒體介入社會事務的三種層次

　　媒體介入社會事務，一般呈現(xiàn)以下三種層次：一是客觀公正的報道，媒體對社會存在或發(fā)生的客觀事實作發(fā)布性或描述性的報道，不帶任何感情色彩不表任何立場傾向，較常見于科教文類新聞；二是帶立場傾向的報道，媒體通過各種間接或直接的方式將不同程度的立場傾向性糅合到新聞呈現(xiàn)當中，有意無意地影響受眾的價值判斷，常見于社會新聞；三是參與性和互動性，媒體憑借自身的影響力參與到社會事務中，并與新聞對象存在互動，為媒體公益策劃的典型表現(xiàn)。媒體公益策劃內容涵蓋媒體介入公益活動的策劃、組織、執(zhí)行和報道等行為,本文簡稱為公益策劃。

　　通過以上三種層次，媒體在社會事務中扮演三種角色：第一種是早期理想狀態(tài)的傳統(tǒng)新聞媒體，在現(xiàn)階段已逐漸退出歷史舞臺；第二種至今仍較常見，特別是在媒體公關環(huán)節(jié)或者與媒體收益掛鉤的軟新聞，媒體主動或被動地扮演頗失公正的報道角色；第三種在近年來愈演愈烈，也是飽受學界爭議的參與角色，雖然顯得名不正言不順但很受媒體和市場的青睞。

　　綜上三種角色，媒體在公益新聞實踐中呈現(xiàn)出從被動到主動的角色轉化過程。盡管第三種角色仍飽受爭議，但其已是客觀存在。因此，筆者將對該角色現(xiàn)象作理論上的分析和定位，探討對它應持有的理性態(tài)度。