【作者簡介】李向陽，原江蘇廣播電影電視局正廳級巡視員

　　【內(nèi)容提要】改革開放以來，業(yè)內(nèi)遭遇到了前所未有的角色困惑、道德滑坡、底線失守與制度窘境。變革與轉(zhuǎn)型給新聞傳播機(jī)構(gòu)提供了諸多難得的機(jī)遇，又伴生了一系列習(xí)焉不察的陷阱。突出的表現(xiàn)有：一是集體“失聲”，二是傳播歧視，三是媒介尋租，四是媒介暴力，五是娛樂浮腫，六是角色錯位，七是公關(guān)怪圈，八是記者無力，九是訴訟泥沼，十是炒作癲狂，十一是輿論“魔方”，十二是價值迷思，中國新聞傳播業(yè)正在面臨一個前所未有的大變局。關(guān)鍵在于從中國的實際出發(fā)，通過深化改革找到一條具有中國特色、符合新聞傳播規(guī)律的新聞傳播事業(yè)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子來。

　　【關(guān) 鍵 詞】傳媒轉(zhuǎn)型；陷阱；底線；深化改革

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展中的國家和社會，轉(zhuǎn)型發(fā)展中的媒介生態(tài)，各種學(xué)派紛呈，各類臉譜登場，好戲連臺，卻又爭議不斷，苦澀連連。

　　隨便瀏覽國內(nèi)公開出版的一些有影響的平面媒體與學(xué)術(shù)刊物，無論是在線或非在線傳播，給人一個突出的感覺，改革開放給新聞傳播業(yè)帶來了生機(jī)與活力，也使業(yè)內(nèi)遭遇到了前所未有的角色困惑、道德滑坡、底線失守與制度窘境。變革與轉(zhuǎn)型給新聞傳播機(jī)構(gòu)提供了諸多難得的機(jī)遇，又伴生了一系列習(xí)焉不察的陷阱。一些本來屬于改革過程中出現(xiàn)的帶有突出過程性的問題，現(xiàn)在卻由于筆者歷次指出的諸多“悖論”，正在演化成為體制性弊端的一部分，成為當(dāng)下改革的對象。而一些編輯記者習(xí)慣以“黃鶴樓上看翻船”的心態(tài)看待國家和社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中的弊端與問題，一些人將輿論監(jiān)督的天然優(yōu)勢悄悄轉(zhuǎn)化為支撐媒體經(jīng)營的秘笈法門，除了使得一些新聞報道偏離了人民群眾的需要和社會發(fā)展的方向，①還讓堂堂正正的新聞業(yè)一再蒙羞。最近幾年來揭露并嚴(yán)肅處理的這個“事件”、那個“事件”，都如同揮之不去的“霧霾天氣”一樣，“讓很多人感到沉重?zé)o比，艱于呼吸”。②

　　人們一再在追問：新聞界到底怎么了?

　　一、集體“失聲”

　　早在2001年廣西南丹發(fā)生“7·17”特大透水礦難事件的時候，業(yè)內(nèi)就已出現(xiàn)過主流媒體在身邊發(fā)生重大新聞事件時集體“失聲”的情況。近十年來，這種情況出現(xiàn)的頻率更高了。無論是石家莊三鹿奶粉事件，還是山西黑磚窯事件、多次嚴(yán)重礦難事件，以及一些群體性事件，都有本地的傳統(tǒng)主流媒體集體缺席的情況。網(wǎng)上議論紛紛，微博有圖像、有視頻細(xì)節(jié)、有當(dāng)事人訴說，還有旁觀者描述?？墒牵镜氐膫鹘y(tǒng)媒體卻故作淡定，不做半句披露，紙媒無字，電視無像，廣播無聲。大講“守土有責(zé)”的輿論陣地，一些時候、一些地方正在無奈地出現(xiàn)話語失衡現(xiàn)象。

　　“守土”者哪里去了呢?

　　或者是由于“習(xí)慣性沉默”——“自覺將其列為不予報道之列，認(rèn)為一旦發(fā)聲，就可能越界、挨批，與其冒險受罰，不如假裝看不見”，③不如故意推宕，讓人有時間去琢磨出什么“說法”以后再說。

　　或者上面有指令——遇到新聞事件，什么能報道，什么不能報道，如何報道，乃至字?jǐn)?shù)、時長、版面、畫面等，都要等上面的書面或口頭“報道口徑”。這是“新聞紀(jì)律”，必須執(zhí)行。

　　或者是由于收了封口費。當(dāng)初，向記者發(fā)紅包的，還僅僅是一些所謂負(fù)面新聞的當(dāng)事企業(yè)?，F(xiàn)在的情況又有了新的發(fā)展，連一些當(dāng)?shù)匦侣勚鞴懿块T，或其他有利害牽連的政府機(jī)構(gòu)也會發(fā)紅包。

　　或者是忙于創(chuàng)收，囿于利益之爭。“深陷利益之中，當(dāng)職業(yè)要求與商業(yè)利益相沖突時，一些媒體難免被利益所綁架，對一些新聞視而不見，對一些問題不言不語”。④

　　諸如此類，不一而足。

　　其實，在新的社會歷史條件下，你不發(fā)聲，有人發(fā)聲——報紙不說，網(wǎng)絡(luò)會說；本地媒體沉默，異地媒體會“炒”；國內(nèi)媒體無語，境外媒體會大肆渲染。若以為屏蔽或沉默就安全、就穩(wěn)妥，其實則蘊藏著更大的、更難以收拾的危機(jī)。

　　早有業(yè)者指出，“主流媒體和邊緣媒體的角色對換，并非由于新媒體多么強(qiáng)大、微博多么萬能，而是昔日的主流媒體在違背新聞傳播規(guī)律的過程中，逐漸將話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)拱手相讓了?！雹葸@是值得深思的。

　　二、傳播歧視

　　即新聞傳媒“不能夠平等地對待分布于不同社會地位維度上的人群，歧視弱勢群體即處于階層底端和社會邊緣位置的人群。”⑥為了追求高收視(聽)率，人們不約而同地將目標(biāo)受眾鎖定在“強(qiáng)勢人群”、“白領(lǐng)人士”以及“新新人類”，而對那些眾多的城市貧民、占中國人口70％的農(nóng)民、幾億的進(jìn)城務(wù)工者，以及8000萬的殘疾人、上千萬的孤寡老人等困難群體，卻自覺或不自覺地將鏡頭或話筒避開。據(jù)2005年4月統(tǒng)計，在當(dāng)時全國的2371套廣播頻率中，開辦對農(nóng)(農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民)頻率的只有10套；在1254套電視頻道中，開辦對農(nóng)頻道的只有5套。省級和地市級廣播機(jī)構(gòu)開辦對農(nóng)廣播頻率的只有15％和0.15％；省級和地市級電視機(jī)構(gòu)開辦對農(nóng)電視頻道的則更少，分別只有9％和0.3％。⑦

　　到了2009年，這一情況并沒有出現(xiàn)多大改觀：在全國31家省級電視臺的235套頻道中，依然只有6套對農(nóng)頻道，占省級電視臺頻道總數(shù)的2.6％，且只有1套屬于上星頻道(陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視)。在6套對農(nóng)頻道中，日平均播出節(jié)目19個，內(nèi)容與“三農(nóng)”直接相關(guān)的卻不多。以河北農(nóng)民頻道2009年11月26日播出的節(jié)目為例，當(dāng)天共播出節(jié)目18個，與“三農(nóng)”直接相關(guān)的節(jié)目3個，分別為《三農(nóng)最前線》、《致富情報站》、《村里這點事》，僅占播出節(jié)目總數(shù)的17％。節(jié)目播出的重點依然是娛樂類節(jié)目與電視劇。⑧

　　在全國31家省級衛(wèi)視頻道中，只有6家開辦了對農(nóng)欄目，占衛(wèi)視頻道總數(shù)的19.4％；除有1家衛(wèi)視的對農(nóng)欄目(貴州衛(wèi)視《中國農(nóng)民工》)是在每周日的晚上9點30分播出外，其余欄目都在非黃金時段播出?？梢姡谀壳暗牟コ鍪袌鲋?，不僅對農(nóng)頻道少、含農(nóng)量低，而且對農(nóng)欄目少，地位也低。⑨

　　據(jù)江蘇省廣播電視收聽收看中心有關(guān)專家研究，目前對農(nóng)節(jié)目的萎縮，還表現(xiàn)在節(jié)目時長縮短、播出頻率較低、節(jié)目制作粗糙等方面。⑩

　　其實，廣播電視目前依然是農(nóng)村居民最重要的信息來源和最廣泛的傳播媒體，收聽廣播、收看電視一直是農(nóng)村居民日常生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2010年農(nóng)村居民每周平均有5.2天會接觸電視，遠(yuǎn)高于對其他媒體的接觸頻率；農(nóng)村居民平均每天用于收看電視的時間長達(dá)141.7分鐘，領(lǐng)先于其他各類媒體；農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)媒體的平均接觸頻次升至1.3天/周，平均每天接觸時長達(dá)到124分鐘，僅次于傳統(tǒng)電視媒體。(11)

　　這里自然有客觀的因素。多年以前，加拿大文森特·莫斯曾引用美國科技署1990年的一個報告指出，能夠策略地運用信息與傳播設(shè)施的群體與不能這樣做的群體之間，差距將會加大。(12)

　　更值得關(guān)注的是在市場化大潮的裹挾下，新聞傳播機(jī)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)效益的過分追求與對廣告及其贊助商的過分依賴。對經(jīng)濟(jì)效益的追求不僅要求新聞傳播機(jī)構(gòu)追求最大化的收入，也追求最小化的成本。他們寧可怠慢與草根生活相關(guān)而又具有新聞價值的新聞事件，不愿付出相應(yīng)的成本去幫助記者、編輯去真正地“走、轉(zhuǎn)、改”。對于廣告的依賴必然導(dǎo)致他們在表達(dá)什么以及如何表達(dá)時對潛在的受眾做出區(qū)別對待。加上以收視(聽)率為代表的受眾行為市場測量過程中的種種技術(shù)性限制，必然導(dǎo)致媒體及媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)對所謂非主流消費人群特別是非目標(biāo)消費人群的歧視。

　　這就不難理解，為什么會在二十一世紀(jì)剛剛過去的十幾個年頭，在突飛猛進(jìn)的信息技術(shù)車輪下，相當(dāng)部分缺少媒體近用權(quán)的中國普通民眾，正在陸續(xù)被媒體無情地拋下，且呈越拋越遠(yuǎn)之勢。城鄉(xiāng)之間、階層之間的信息傳播不對稱，愈來愈擴(kuò)大了。

　　三、媒介尋租

　　即作為實際掌握社會公共資源的某些媒介人通過公共權(quán)利的行使，實現(xiàn)媒(權(quán))錢交易，換取自己的經(jīng)濟(jì)利益或其他好處。業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)這樣描繪：“有償新聞”從20多年前的“初始狀態(tài)”——新聞發(fā)布會的“車馬費”和正面宣傳的“紅包”，逐步演進(jìn)到了被商業(yè)利益全面滲透——在日益復(fù)雜的利益紛爭中，變成了被官場或市場競爭對手重金收買，以輿論監(jiān)督之名行輿論打手之實；還有的，抓住對方問題進(jìn)行要挾，已收取訂閱費、廣告費、宣傳費、好處費名義實施“新聞敲詐”。(13)

　　從2003年前后湖北《××晚報》“只要給錢，什么稿子都能發(fā)；只要給錢，什么丑聞都能壓”，(14)到山西繁峙礦難多家媒體的11名記者集體受賄，到2013年10月18日的廣州《×快報》陳永洲案，以及一些媒體及其從業(yè)人員對有錢、有權(quán)階層的趨炎附勢，“有償新聞”、“有償無聞”、“有償監(jiān)督”及“假新聞”、“假事件”、“假網(wǎng)貼”，特別是“新聞敲詐”的屢禁不止，引起人神共怒的減肥、增高、隆胸等不良廣告、虛假廣告的頂風(fēng)而上等等丑行，都足以說明一部分媒體及從業(yè)人員的職業(yè)操守正在失落，“以權(quán)(力)易權(quán)(利)”的交易正在從社會滲透到了作為民主法治公共平臺的傳媒內(nèi)部來。

　　一名熟悉《XX晚報》情況的當(dāng)?shù)匦ｉL曾經(jīng)直截了當(dāng)?shù)貙υ搱笥浾哒f：“晚報就是你們的搖錢樹和敲門磚!”而該報記者也不無無奈：“記者在老百姓的心里還是高尚的，可這樣搞不要說報紙黃了，我們連做人的機(jī)會都沒了。”(15)

　　像《××晚報》那樣一方面實行嚴(yán)格的創(chuàng)收考核、一方面實行高額的創(chuàng)收提成的媒體并不是個別的。人們無奈地看到，當(dāng)下除了官場腐敗、醫(yī)療腐敗、教育腐敗、學(xué)術(shù)腐敗等等之外，還有一種腐敗同樣令人惡心，它的名字就叫“媒介腐敗”。

　　其實，許多媒體對涉及廣告主的違規(guī)、違法乃至“環(huán)境殖民”等行為的不予監(jiān)督，“形成輿論的自行退場”，(16)本質(zhì)上都是一種變相的“尋租”。只是因為司空見慣，許多人失去了思考與批判的理性，也就見怪不怪了。

　　四、媒介暴力

　　媒介腐敗的孿生姊妹是媒介暴力。一些媒體為了謀取點擊率、收視率、訂閱率、到達(dá)率而不顧基本的新聞倫理，要么無情地“消費”那些已經(jīng)處于弱勢的采訪對象，被人稱為“最殘忍的采訪”、“嗜血的媒體”，要么偏執(zhí)地“消費”部分受眾的偏激情緒、窺私心理、玩世不恭，以極端化言辭、八卦式新聞博取傳播效果?；蛏匡L(fēng)點火，或推波助瀾，或添油加醋，無聊、淺薄而惡俗。

　　國際上最有名的一例是“消費”英王妃戴安娜死亡事件。國內(nèi)多年前有“消費”楊麗娟追星及其父親自殺事件，2013年最突出的則是“消費”21歲的加籍華人藍(lán)可兒奇離死亡事件。(17)在那些日子里，洛杉磯市民自發(fā)地在事件發(fā)生場所的薩希爾酒店附近張貼了她那清純?nèi)菝驳恼掌?，擺放了蠟燭，以沉痛悼念?？墒?，在大洋彼岸她的故國，她卻成了“一個無關(guān)情感的抽象符號，一款娛樂消費品”。(18)

　　誰都不會懷疑，為了“上頭條”、為了上“欄目提要”，這一類現(xiàn)象近十年來幾乎呈愈演愈烈之勢。

　　例如2011年11月8日，南方某都市報發(fā)表題為《妻子遭聯(lián)防隊員毒打強(qiáng)奸 丈夫躲隔壁“忍辱”一小時》的報道。此后，又有多家媒體的記者再次找到受害人夫婦，用攝像機(jī)、相機(jī)、話筒和錄音筆將受害人團(tuán)團(tuán)圍住，一遍又一遍地逼問事情經(jīng)過，一直逼到妻子用被子捂住臉、丈夫痛哭流涕地下跪哀求。相關(guān)的一些報道出現(xiàn)后，引起了社會普遍的反感，首發(fā)報道的某都市報及其他相關(guān)媒體均備受詬病。業(yè)內(nèi)也有人士直言：“我們的一些同行像狼外婆一樣對受害人表演同情，生硬地揭開傷疤，‘循循善誘’刺激受害人痛苦回憶、掩面而泣甚至精神失常，這樣做很不道德?！?19)

　　再比如，2012年6月高考開始那天，長沙一位母親帶著準(zhǔn)備參加高考的女兒過馬路時，被汽車撞飛十多米，傷勢嚴(yán)重。女兒由于有交警與路人的安慰勸說，被交警緊急送往考場應(yīng)考。事發(fā)后，這個女孩因為“母親車禍后含淚進(jìn)考場”而備受一些媒體詰難，批評她“做錯了這道選擇題”、“不該將高考看得比母親更重要”，云云。

　　對此，有關(guān)時評人指出：“有些媒體是嗜血的，非要將這樣一件悲劇搬到媒體上去爭議，而不顧渲染這樣的爭議會給本就壓力巨大的孩子帶來更大的壓力。點擊率和眼球背后的利益之外，應(yīng)該還有基本的人道?！?20)顯然，在有的時候，對記者的最大考驗除了利益誘惑，還有那份不惜傷害新聞倫理而盲目追求獨家新聞的狂熱。(21)

　　至于偏執(zhí)地“消費”部分受眾的偏激情緒，在一些網(wǎng)絡(luò)媒體、都市媒體中表現(xiàn)得尤為突出。例如近幾年來，很多極端言辭幾乎都來自網(wǎng)絡(luò)傳播的語境中，什么“最美”、“最牛”、“最帥”、“最雷人”、“最丑陋”、“最惡”……似乎生活在網(wǎng)絡(luò)上的人，都那么容易走極端。一事當(dāng)前，某些媒體不是客觀地報道真相和還原事實，而是熱衷于貼標(biāo)簽，引導(dǎo)受眾根據(jù)標(biāo)簽的想象去“構(gòu)造”事實，做出極端判斷，有意無意地屏蔽理性的聲音，形成另一種形態(tài)的媒介暴力。

　　有評論認(rèn)為，“當(dāng)輿論空間被極端言論充斥并主宰，理性的判斷、客觀的分析和均衡的觀點被邊緣、被漠視、被壓制時，這個社會是危險的?！?22)

　　在這種情況下，躲避采訪便成了人們的無奈選擇。2012年全國“兩會”期間，著名的央視主持人倪萍面對媒體記者頻頻擺手，“不說，不說，你們總是歪曲我的意思!”(23)神九升空以后，第一位女性宇航員劉洋遠(yuǎn)在河南林州的五爺爺劉天才，因受不了各路采訪記者的騷擾而躲進(jìn)了深山。(24)

　　這些，不能不說是部分媒體與記者的一種悲哀吧。

　　沒錯，新聞可以有好多種，但困擾甚至傷害到當(dāng)事人(不管健在還是逝去的)的，或瑣碎、無關(guān)痛癢的，或違背新聞倫理而狂熱追求獨家新聞的那一種，不該包含在內(nèi)。(25)