文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的電視媒體跨區(qū)域整合
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:31 點(diǎn)擊次數(shù)：133
制約省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸，絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問(wèn)題，還與當(dāng)下中國(guó)電視資源的相對(duì)有限、惡性損耗、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等因素相關(guān)，而通過(guò)跨區(qū)域整合戰(zhàn)略，可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);跨區(qū)域整合;電視媒體
【英文標(biāo)題】The Cross District Integration of TV Media in the Era of Cultural Creative Industry
【作者簡(jiǎn)介】張興龍，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院博士
【內(nèi)容提要】制約省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸，絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問(wèn)題，還與當(dāng)下中國(guó)電視資源的相對(duì)有限、惡性損耗、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等因素相關(guān)，而通過(guò)跨區(qū)域整合戰(zhàn)略，可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。
【關(guān) 鍵 詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 跨區(qū)域整合 電視媒體
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代：跨區(qū)域整合從可能到必然
無(wú)論目前國(guó)內(nèi)對(duì)于何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以及如何進(jìn)行文化創(chuàng)意是否真正明白，都無(wú)法否認(rèn)并不得不接受這樣一個(gè)事實(shí)：源自西方英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)十年的探索和發(fā)展，已經(jīng)伴隨著都市全球化的浪潮，席卷中國(guó)各大城市，從國(guó)家到地方，無(wú)不把文化產(chǎn)業(yè)振興作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型的救命稻草，毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)下的中國(guó)至少在意識(shí)形態(tài)層面上，已經(jīng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的來(lái)臨而狂歡。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要形態(tài)的國(guó)內(nèi)各省衛(wèi)視傳媒，在這場(chǎng)讓我們多少有點(diǎn)措手不及的新興產(chǎn)業(yè)震懾或誘惑之下，紛紛尋找打破衛(wèi)視發(fā)展瓶頸的辦法，其中以中國(guó)衛(wèi)視中的“帶頭大哥”湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的跨區(qū)域整合為標(biāo)志，被媒體稱作首創(chuàng)體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，符合國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略部署，為文化體制改革提供有益探索的范本。
其實(shí)，把電視傳播跨區(qū)域整合的首創(chuàng)之舉，完全歸功于2009年底湖南和青海的合作，并不十分準(zhǔn)確，至少在跨區(qū)域整合戰(zhàn)略思想的起源上，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的背景。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，早在2001年10月，美國(guó)在線時(shí)代華納公司就宣布一項(xiàng)里程碑式的協(xié)議，使其成為首個(gè)在中國(guó)進(jìn)入廣電領(lǐng)域的外國(guó)電視廣播公司，并在變化迅速的中國(guó)廣電市場(chǎng)占有一塊小地盤。作為一種互換，中國(guó)中央電視臺(tái)的英語(yǔ)頻道（CCTV—9）則利用時(shí)代華納的網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)播出。受此啟發(fā)，國(guó)內(nèi)一些省級(jí)衛(wèi)視也開(kāi)始了跨區(qū)域整合的探索之路。2002年，貴州電視臺(tái)就正式向外界宣布整合戰(zhàn)略的“西部黃金衛(wèi)視”。
然而，早期衛(wèi)視跨區(qū)域整合并不成功，其中一個(gè)非常重要的原因，與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廣電體制框架的嚴(yán)重束縛緊密相關(guān)，如果認(rèn)為這種跨區(qū)域整合的失敗，完全是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的體制框架束縛了這種改革探索，那就是一廂情愿了。因?yàn)榧词乖诳鐓^(qū)域整合風(fēng)起云涌的當(dāng)下，雖然國(guó)家顯示了提倡文化體制改革的決心，并且出臺(tái)了《國(guó)家廣電總局〈關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見(jiàn)〉的通知》，但是，這畢竟僅僅屬于一種摸著石頭過(guò)河的實(shí)驗(yàn)，而不是鐵板釘釘式的經(jīng)驗(yàn)履行，所以，說(shuō)到底這種跨區(qū)域整合并不是完全真正地打破了此前的體制框架，在本質(zhì)上仍然屬于破除舊體制的嘗試罷了。一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是：無(wú)論地方衛(wèi)視如何跨區(qū)域整合，都無(wú)法取得超越央視。因?yàn)檠胍暡粌H具有遍布全國(guó)甚至全世界的記者網(wǎng)絡(luò)，擁有與世界各個(gè)重要電視機(jī)構(gòu)建立的新聞交換機(jī)制，以及兩個(gè)國(guó)際頻道的資源優(yōu)勢(shì)，也是全國(guó)唯一無(wú)盲區(qū)覆蓋的頻道。而且，央視是唯一的國(guó)家級(jí)電視媒體，但凡重大國(guó)家政策和權(quán)威消息的發(fā)布，都是首選央視。
因此，國(guó)內(nèi)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域整合之路，直到今天才獲得如此巨大的反響，除了舊的體制框架的束縛之外，還有其他非常重要的因素。在我看來(lái)，其中的原因在于：
在全球化層面上，過(guò)去的十年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷了從產(chǎn)生、探索到成功、推廣普及的階段，以英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功為標(biāo)志，又以世界金融危機(jī)為契機(jī)，世界各國(guó)才從根本意識(shí)上確立了文化產(chǎn)業(yè)振興經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的決心和信心，而作為文化產(chǎn)業(yè)的典型形態(tài)，電視傳媒發(fā)展才獲得了生存所需的最溫和濕潤(rùn)的土壤。從這個(gè)意義上說(shuō)，國(guó)家提倡文化體制改革，出臺(tái)《國(guó)家廣電總局〈關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見(jiàn)〉的通知》，都是受到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化歷史必然趨勢(shì)的影響，沒(méi)有這個(gè)大的國(guó)際環(huán)境，國(guó)內(nèi)的跨區(qū)域整合，注定只能是一株在寒冬錯(cuò)誤開(kāi)放的花草，只有生存的可能，而沒(méi)有發(fā)展下去的必然。
就國(guó)內(nèi)而言，衛(wèi)視傳媒產(chǎn)業(yè)的探索雖然早已經(jīng)啟動(dòng)，并且取得了一定的基礎(chǔ)，例如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視都獲得了重大的成就，但是，這些衛(wèi)視“原始資本”的積累是需要一個(gè)過(guò)程的，換言之，直到今天，上述衛(wèi)視才真正算得上財(cái)大氣粗，擁有了敢于和央視“頂幾句嘴”的本錢。面對(duì)地方衛(wèi)視力量的迅速崛起，國(guó)家廣電總局既要順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化的歷史趨勢(shì)，同時(shí)，要考慮到國(guó)內(nèi)衛(wèi)視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)和支持衛(wèi)視跨區(qū)域整合就成為了必然。
有人懷疑這樣的結(jié)果將要撼動(dòng)央視的地位，其實(shí)不然?？鐓^(qū)域整合雖然可以幫助衛(wèi)視擴(kuò)大實(shí)力，但是，不僅央視有國(guó)家唯一的政治話語(yǔ)權(quán)力的支持，而且，從央視到衛(wèi)視的發(fā)展都是在國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的大框架內(nèi)進(jìn)行的，也就是說(shuō)，衛(wèi)視和央視在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面上，并不是你死我活的兩個(gè)陣營(yíng)，而是隸屬于整個(gè)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大框架。
因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代確實(shí)已經(jīng)來(lái)到我們身邊的情況下，無(wú)論是國(guó)家還是地方，都不得不遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的定律，這也成就了當(dāng)下跨區(qū)域整合從可能到必然的轉(zhuǎn)變。
