品牌傳播理論建構的主體性、史學觀和思維變革
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:32 點擊次數(shù)：144
【摘要】品牌傳播作為富有價值導向的傳播,雖然由廣告延伸而來,但因品牌本身富有綜合性與相對寬廣的覆蓋面與適用性,因此亟需進行品牌傳播理論層面的建構。【關鍵詞】品牌傳播理論建構主體性歷史觀【作者】舒詠平肖雅娟【作者單位】華中科技大學新聞與信息傳播學院華中科技大學品牌傳播研究中心【基金項目】國家社科基金重點項目“中國國家形象建構中自主品牌傳播困境與對策”（項目編號：14AXW011）的研究成果。
關鍵詞：
【摘要】品牌傳播作為富有價值導向的傳播,雖然由廣告延伸而來,但因品牌本身富有綜合性與相對寬廣的覆蓋面與適用性,因此亟需進行品牌傳播理論層面的建構。品牌傳播的理論建構有三個命題尤為關鍵,即：品牌傳播研究本質是主體性傳播理論建構;品牌傳播史研究是對于人類傳播智慧的傳承;品牌傳播載體研究是對于媒體思維的突破。
【關鍵詞】品牌傳播 理論建構 主體性 歷史觀
【作者】舒詠平 肖雅娟
【作者單位】華中科技大學新聞與信息傳播學院 華中科技大學品牌傳播研究中心
【基金項目】國家社科基金重點項目“中國國家形象建構中自主品牌傳播困境與對策”（項目編號：14AXW011）的研究成果
