新醫(yī)改政策的新媒體傳播研究 ——基于甘肅省的個案分析
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:32 點擊次數(shù)：160
甘肅省衛(wèi)生計生部門有關(guān)＂新醫(yī)改＂政策在新媒體平臺（包括官方網(wǎng)站、官方機(jī)構(gòu)微博、官員個人微博、官員群體微博）開展了多層面的公共溝通。研究發(fā)現(xiàn)：甘肅省相關(guān)政府部門及官員進(jìn)行了＂協(xié)同＂政策傳播，其積極運用新媒體的意識值得肯定。但是，由于缺乏對新媒體技術(shù)特性的把握，現(xiàn)有政府政策傳播所具有的單向宣傳意味濃、形式呆板、缺乏互動、缺乏親和力，自我中心主義的弱點也暴露無遺。并且，分析也表明政府尚沒有形成利用新媒體進(jìn)行＂新醫(yī)改＂政策傳播的長效機(jī)制。
關(guān)鍵詞：“新醫(yī)改”政策;新媒體傳播;政府網(wǎng)站;微博
【摘要】如何適應(yīng)現(xiàn)代社會治理精神和技術(shù)進(jìn)展的要求，打造務(wù)實、開放、互動性強(qiáng)、以受眾為中心的溝通模式，是政府政策傳播面臨的當(dāng)務(wù)之急。甘肅省衛(wèi)生計生部門有關(guān)＂新醫(yī)改＂政策在新媒體平臺（包括官方網(wǎng)站、官方機(jī)構(gòu)微博、官員個人微博、官員群體微博）開展了多層面的公共溝通。研究發(fā)現(xiàn)：甘肅省相關(guān)政府部門及官員進(jìn)行了＂協(xié)同＂政策傳播，其積極運用新媒體的意識值得肯定。但是，由于缺乏對新媒體技術(shù)特性的把握，現(xiàn)有政府政策傳播所具有的單向宣傳意味濃、形式呆板、缺乏互動、缺乏親和力，自我中心主義的弱點也暴露無遺。并且，分析也表明政府尚沒有形成利用新媒體進(jìn)行＂新醫(yī)改＂政策傳播的長效機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】“新醫(yī)改”政策 新媒體傳播 政府網(wǎng)站 微博
【作者】何晶[1，2] 胥曉冬[1] 王治國[1]
【作者單位】[1]中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院 [2]中國社會科學(xué)院大學(xué)政治傳播研究中心
