論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際傳播體系的建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:33 點(diǎn)擊次數(shù)：189
國(guó)際傳播體系要適應(yīng)新媒體互動(dòng)性、開(kāi)放性傳播的要求，建立國(guó)家、社會(huì)和名人三支隊(duì)伍，利用好主場(chǎng)和客場(chǎng)兩種平臺(tái)，堅(jiān)持受眾核心和用戶體驗(yàn)為先，建立包括信息、新聞、文化和知識(shí)等多維度的傳播體系。
關(guān)鍵詞：傳播體系;互聯(lián)網(wǎng);傳播;輿論;受眾
摘要：隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提升，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要性愈加凸顯。然而，當(dāng)前我國(guó)的國(guó)際傳播體系明顯落后于新媒體時(shí)代傳播生態(tài)的發(fā)展要求。本文從分析新媒體時(shí)代國(guó)際傳播環(huán)境的變化著手，從目標(biāo)、主體、平臺(tái)和內(nèi)容四個(gè)維度提出了建議。國(guó)際傳播體系要適應(yīng)新媒體互動(dòng)性、開(kāi)放性傳播的要求，建立國(guó)家、社會(huì)和名人三支隊(duì)伍，利用好主場(chǎng)和客場(chǎng)兩種平臺(tái)，堅(jiān)持受眾核心和用戶體驗(yàn)為先，建立包括信息、新聞、文化和知識(shí)等多維度的傳播體系。
關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播 信息全球化 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)
當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)比任何時(shí)候都更加緊密地與世界聯(lián)系在一起。中國(guó)的安全與發(fā)展被置于更加復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，國(guó)際社會(huì)也越來(lái)越關(guān)注中國(guó)態(tài)度。國(guó)際輿論場(chǎng)不僅對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生影響，而且影響著國(guó)家的戰(zhàn)略利益。國(guó)際傳播能力成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，而當(dāng)前我國(guó)的國(guó)際傳播能力與綜合國(guó)力和國(guó)際地位不相匹配。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，西方國(guó)家憑借強(qiáng)大資本和媒介資源，通過(guò)全球媒體和跨國(guó)媒介集團(tuán)控制著國(guó)際輿論場(chǎng)，又通過(guò)產(chǎn)業(yè)和政策壁壘對(duì)其他國(guó)家媒體的落地進(jìn)行限制?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)開(kāi)辟了新的空間，網(wǎng)絡(luò)傳播為打破既有的國(guó)際傳播秩序提供了機(jī)遇。盡管“西強(qiáng)東弱”的格局難以短時(shí)間內(nèi)發(fā)生根本性變化，但是充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇，積極主動(dòng)地培育國(guó)際傳播體系、提升國(guó)際傳播能力勢(shì)在必行。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際傳播環(huán)境的變化
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體以顛覆者的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的秩序與文化。這種顛覆性、草根性與革命性為“后來(lái)者居上”提供了可能性。
傳統(tǒng)國(guó)際傳播秩序面臨挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的傳播秩序建立在西方國(guó)家強(qiáng)勢(shì)文化和優(yōu)勢(shì)傳播資源的基礎(chǔ)上。國(guó)際輿論場(chǎng)實(shí)際上控制在西方國(guó)家和跨國(guó)媒介集團(tuán)的手中，反映的是發(fā)達(dá)國(guó)家的價(jià)值、意識(shí)形態(tài)和立場(chǎng)。盡管這種秩序從20世紀(jì)70年代開(kāi)始就備受爭(zhēng)議，關(guān)于“國(guó)際傳播與信息新秩序”（NWICO）的討論從未間斷，但是現(xiàn)實(shí)層面發(fā)展中國(guó)家卻無(wú)力扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家較高的媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻和完善的媒介管理制度，把發(fā)展中國(guó)家的媒體排斥在外?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)有利于打破這種不合理的秩序。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性和跨時(shí)空性解決了傳統(tǒng)媒體所謂的“落地”問(wèn)題；另一方面新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆性影響同樣制約著西方媒介集團(tuán)的發(fā)展。盡管當(dāng)前形勢(shì)并未發(fā)生根本性改變，但新舊秩序交替之際為發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了機(jī)遇。
傳統(tǒng)媒體遭到科技巨頭入侵
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們憑借資本和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以用戶價(jià)值對(duì)沖內(nèi)容價(jià)值，紛紛向媒介平臺(tái)擴(kuò)張，對(duì)新聞業(yè)乃至整個(gè)媒介業(yè)產(chǎn)生了重要影響。2015年以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上蘋(píng)果、臉譜、谷歌等分別在客戶端服務(wù)、移動(dòng)社交和搜索領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，形成并不斷加固其生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)走向豐富內(nèi)容和提升服務(wù)層面，科技巨頭們把傳媒業(yè)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源作為其穩(wěn)定用戶并提升用戶黏性的重要手段。2015年6月8日，蘋(píng)果推出聚合類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“News”，短短三個(gè)月內(nèi)吸引了包括《紐約時(shí)報(bào)》、路透社、CNN等在內(nèi)的50多家全球一流媒體入駐。平臺(tái)媒體的用戶動(dòng)則十幾或幾十億，是傳統(tǒng)媒體遙不可及的量級(jí)。這種局面把傳統(tǒng)媒體逼入兩難境地，如果不與此類平臺(tái)合作，內(nèi)容的傳播力將大打折扣，如果與之合作就不得不忍受平臺(tái)的“剝削”。
