“微議程”發(fā)展的困境與出路
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:33 點擊次數(shù)：196
摘要：“微議程”的提出對于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的發(fā)展有重要意義。
關(guān)鍵詞：議程;困境;發(fā)展;出路;媒體環(huán)境
摘要：“微議程”的提出對于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的發(fā)展有重要意義?！拔⒆h程”因其平民化、社會性、議題廣泛等特點彌補了傳統(tǒng)媒體議程的不足，可直接或間接對公眾議程產(chǎn)生影響；但同時面臨傾向性明顯、過度議程等發(fā)展困境。通過對“微議程”概念、特點的詳細分析，筆者認為，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體議程優(yōu)勢，結(jié)合技術(shù)支持、政府宏觀調(diào)控是解決“微議程”發(fā)展困境的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)新媒體環(huán)境下議程設(shè)置有效發(fā)展的合理途徑。
關(guān)鍵詞：微議程；新媒體；困境；出路
四川大學文學與新聞學院教師高憲春最早提出“微議程”概念，并對其產(chǎn)生背景、概念界定、影響方面做出分析，并著重對微議程、媒體議程、公眾議程三者間的關(guān)系進行分析。筆者承認這種議程方式的存在，并認為該議程方式的提出對于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的不適應與發(fā)展具有重要意義。但筆者在進一步分析中發(fā)現(xiàn)，“微議程”頗具傾向性，情緒化、過度議程、泛娛樂化現(xiàn)象明顯，鑒于新媒體環(huán)境下其對公眾議程的作用日益凸顯，若不加以規(guī)避必將為議程設(shè)置的發(fā)展帶來不利影響。因此，筆者認為探尋“微議程”在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境并為其尋找出路勢在必行。
一、“微議程”概述
1.概念解讀
微議程是“特定個體和社群通過新媒介技術(shù)平臺傳播、擴散形成的對特定事件、人物等較為一致的意見傾向”[1]，它專指新媒體環(huán)境下各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺出現(xiàn)后議程設(shè)置出現(xiàn)的新現(xiàn)象，反映特定個體或社群的利益和興趣。從概念上提煉“微議程”得以形成的關(guān)鍵點：（1）新媒介技術(shù)平臺；（2）有意愿參與的特定個體和社群；（3）較為一致的意見傾向，三者必須同時具備；即新媒介技術(shù)平臺的支持是微議程形成的必要且客觀條件，而較為一致的意見傾向則是它最終呈現(xiàn)的形式，參與主體由個體和社群擔任。
高憲春提出了四種激發(fā)源來解釋一致意見傾向的形成，具有借鑒意義。他認為由某一特定事件激發(fā)產(chǎn)生的微議程大多經(jīng)過如下過程：a當個體受到某一事件刺激后，便上傳信息觀點形成微議程雛形；b在社群內(nèi)部通過意見碰撞形成較為一致的意見傾向，而后形成微議程框架；c與其他社群進行意見融合、碰撞，促使微議程進一步擴散；d借用新媒體環(huán)境的特性反復發(fā)酵，直至對媒體議程、公眾議程產(chǎn)生影響[1]。但并不是所有的微議程均經(jīng)過上述四個步驟，以網(wǎng)絡(luò)大V、社會公知為代表的輿論領(lǐng)袖發(fā)表的觀點、看法往往無需經(jīng)過漫長的發(fā)酵過程，便可直接形成微議程，對媒體議程、公眾議程產(chǎn)生影響；此外，針對傳統(tǒng)媒體報道過的事件發(fā)表的觀點、意見往往也較容易達成一致，對議程設(shè)置產(chǎn)生影響。因此，其傳播過程較為復雜，具有跳躍性、可逆性，微議程帶來的影響又可能反過來影響個體或社群最初的觀點。
2.“微議程”議題特點分析
?。?）議題廣泛且具反常性?！拔⒆h程”關(guān)注的議題內(nèi)容范圍廣泛，不受局限。特定個體和社群或因興趣相同，或因彼此利益相同，而對特定內(nèi)容有所關(guān)注；內(nèi)容不受局限，媒體報道熱點事件的再次發(fā)酵，個體或社群遭受的不公平待遇，個人或社群情緒的集中表達，敏感事件的觀點討論等都是討論范圍。而這些廣泛的議題能夠發(fā)酵成為“微議程”往往具有強烈反常性。本身具有反常噱頭的事件在網(wǎng)民獵奇心理驅(qū)動下不斷發(fā)酵、愈演愈烈。早前微博熱議的“雷洋之死”、“富二代吃穿山甲”等議題均具備反常性這一特點。
