本土實(shí)踐，全球目標(biāo)：中國(guó)媒體對(duì)非傳播的新探索
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:33 點(diǎn)擊次數(shù)：112
當(dāng)前，國(guó)際傳播中本土化與全球化之間的內(nèi)在張力值得關(guān)注，中國(guó)媒體要提高國(guó)際傳播能力，本土化實(shí)踐是一種必要的策略。本文以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI，簡(jiǎn)稱國(guó)際臺(tái)）在非洲的傳播為個(gè)案，詳細(xì)梳理和分析了相關(guān)問題。
關(guān)鍵詞：傳播;中國(guó);非洲;實(shí)踐;本土化
當(dāng)前，國(guó)際傳播中本土化與全球化之間的內(nèi)在張力值得關(guān)注，中國(guó)媒體要提高國(guó)際傳播能力，本土化實(shí)踐是一種必要的策略。本文以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI，簡(jiǎn)稱國(guó)際臺(tái)）在非洲的傳播為個(gè)案，詳細(xì)梳理和分析了相關(guān)問題。
本土化問題至關(guān)重要，它關(guān)系著國(guó)際傳播是否真正“落地”、真正到達(dá)受眾、真正實(shí)現(xiàn)效果。習(xí)近平總書記指出，要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽的結(jié)合起來。
中國(guó)媒體在海外擴(kuò)張的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意傳播的主體、訴求、渠道和類型四個(gè)維度①。根據(jù)不同地區(qū)、文化、語(yǔ)言及人群的特點(diǎn)，有針對(duì)性地實(shí)踐本土化，以獲得良好的傳播效果。
中國(guó)媒體對(duì)非傳播的現(xiàn)狀與機(jī)遇
改革開放以來，中國(guó)對(duì)非洲政策逐步完成意識(shí)形態(tài)從強(qiáng)調(diào)到弱化、交流從單一到多元、從注重經(jīng)濟(jì)援助到強(qiáng)調(diào)互利雙贏的三重轉(zhuǎn)變。②宏觀層面上看，中國(guó)政府提出文化“走出去”戰(zhàn)略和國(guó)際傳播能力建設(shè)工程，恰好與中非關(guān)系的重大調(diào)整和發(fā)展聯(lián)系在一起。2006年，中國(guó)政府發(fā)布首份面向一個(gè)洲域的政策文件——《中國(guó)對(duì)非洲政策文件》，致力于發(fā)展與非洲的“新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。同年，肯尼亞內(nèi)羅畢CRI91.9FM調(diào)頻電臺(tái)正式開播，這是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在海外開設(shè)的第一家整頻率落地電臺(tái)，也標(biāo)志著非洲成為中國(guó)媒體國(guó)際傳播的重要區(qū)域。
近十年間，中非關(guān)系取得了一系列成果。中國(guó)自2009年起成為非洲第一大貿(mào)易伙伴國(guó)，2014年對(duì)非貿(mào)易額增至2006年的4倍，中非人員往來每年近300萬人次。③在中非關(guān)系發(fā)展的帶動(dòng)下，中國(guó)媒體加快對(duì)非傳播戰(zhàn)略布局，非洲成為中國(guó)塑造國(guó)家形象、與歐美媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的突破口。黨的十八大后，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播進(jìn)入到新的階段，注重從規(guī)模建設(shè)向議題建設(shè)轉(zhuǎn)變,強(qiáng)調(diào)構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，試圖打造對(duì)外傳播體系。④目前，中國(guó)媒體對(duì)非傳播的情況如下表所示：
新時(shí)期，中國(guó)與非洲建立新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)與非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)合作互利雙贏，謀求共同發(fā)展。中國(guó)媒體對(duì)非傳播正在迎來巨大的契機(jī)：首先，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，非洲地區(qū)的信息傳播基礎(chǔ)薄弱但發(fā)展空間很大，信息傳播不均衡但需求多元豐富，傳統(tǒng)媒體與新媒體均有增長(zhǎng)點(diǎn)；其次，中非之間有較長(zhǎng)時(shí)間的交往與合作，為中國(guó)媒體對(duì)非傳播奠定了基礎(chǔ)，而且中國(guó)與非洲都對(duì)西方媒體的刻板印象和帶有偏見的報(bào)道非常不滿，都試圖改變西方媒體主導(dǎo)的國(guó)際傳播霸權(quán)；再者，對(duì)非傳播的主體已逐漸擴(kuò)展到政府、企業(yè)、非政府組織以及公民等主體，傳播內(nèi)容更為多元，渠道也更為多樣。
國(guó)際臺(tái)在非洲的本土化探索與挑戰(zhàn)
目前，國(guó)際臺(tái)已建立了比較齊全的國(guó)際傳播體系，是全球語(yǔ)種最多的國(guó)際傳播媒體。⑤非洲的信息技術(shù)發(fā)展程度較低，而廣播具有覆蓋廣、傳播速度快、接收方便、針對(duì)性強(qiáng)、成本低等特點(diǎn)，仍是非洲大陸最主要的傳播媒介。國(guó)際臺(tái)在非洲的傳播以落地電臺(tái)為主，并在運(yùn)營(yíng)、語(yǔ)言、內(nèi)容和人員四個(gè)方面實(shí)踐本土化。
