對于人際傳播研究在媒介融合背景下的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:34 點(diǎn)擊次數(shù)：142
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)出終端融合、渠道融合和行業(yè)融合的趨勢，但傳統(tǒng)的大眾傳播研究視角對于媒體在這一大融合背景下呈現(xiàn)的困境解釋仍有不足。
關(guān)鍵詞：媒介;傳播;研究;融合;思考
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)出終端融合、渠道融合和行業(yè)融合的趨勢，但傳統(tǒng)的大眾傳播研究視角對于媒體在這一大融合背景下呈現(xiàn)的困境解釋仍有不足。本文通過分析媒介融合中信息傳播方式的改變、大眾媒體的變革與人際傳播研究之間的緊密聯(lián)系，以期對人際傳播研究在媒介融合研究中的應(yīng)有價(jià)值與重要意義進(jìn)行探討，并試圖從人際傳播的視角來對大眾媒體所面臨的困境進(jìn)行初步的解釋。
關(guān)鍵詞：媒介融合；人際傳播；內(nèi)容消費(fèi)；媒介形態(tài)
媒介融合（Media Convergence）的概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授于20世紀(jì)80年代提出，最初定義為“將屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起”。當(dāng)時(shí)“媒介融合”的含義偏重于將不同類型放置相互平等的地位來研究“多媒體”快速發(fā)展下媒介之間相互影響與改變。
但隨著信息技術(shù)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)媒介如今已經(jīng)成功超越電視，成為最為重要的大眾信息載體。不同于上個(gè)世紀(jì)80年代的“多媒體”僅作為對其他媒介“補(bǔ)充媒介” 的干尷尬境地，網(wǎng)絡(luò)媒介自誕生伊始就具有一種“替代性”：其數(shù)字化的通訊模式包括了文字、圖像、聲音傳輸，包括了傳統(tǒng)大眾媒介的全部信息傳遞途徑?！叭诤稀保–onvergence）已經(jīng)不能夠精確的描述現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介取代（Substitution）傳統(tǒng)大眾媒介的情況了。
因此媒介融合這一概念已經(jīng)有了質(zhì)的變化，其含義是指“在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合，網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程?！保ㄍ醴?，2007年）媒介融合的形式則囊括了信息、渠道、設(shè)備三個(gè)方面，融合重點(diǎn)則回歸于個(gè)人對于信息的使用之上。
特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，媒介融合已呈現(xiàn)出以信息服務(wù)為代表的“泛媒體化”、以互動(dòng)體驗(yàn)為代表的“泛互動(dòng)化”和以人際溝通為代表的“泛社交化”。但當(dāng)前學(xué)界對媒介融合的研究卻更多集中在大眾傳播領(lǐng)域，人際傳播研究在媒介融合研究中尚有不足。因此，對于媒介融合背景下的人際傳播研究，值得我們?nèi)ミM(jìn)行思考與討論。
