試論中國主流媒體重大事件報(bào)道的國家形象傳播策略

發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:34 點(diǎn)擊次數(shù)：116

摘要：國家形象是一個國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國綜合實(shí)力的增強(qiáng)和國際地位的提升，國家形象傳播越來越受到人們的重視。

關(guān)鍵詞：國家形象;重大事件;主流;中國;傳播策略

　　摘要：國家形象是一個國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國綜合實(shí)力的增強(qiáng)和國際地位的提升，國家形象傳播越來越受到人們的重視。主流媒體在國家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，近年來我國主流媒體在重大事件報(bào)道中國家形象傳播方面取得了一些成就，在重大事件報(bào)道中主流媒體要注意國家形象傳播的策略，努力提升國家形象，從而為中國的發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論環(huán)境。

　　關(guān)鍵詞：中國主流媒體；重大事件；國家形象；傳播策略

　　隨著全球化趨勢的發(fā)展，國家之間的交流合作增多，中國在世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越重要的作用，中國國家形象穩(wěn)步提升。2015年3月18日在北京發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》調(diào)查顯示，中國形象的國際認(rèn)可度穩(wěn)步提升，中國領(lǐng)導(dǎo)人的治國理政能力受到廣泛認(rèn)可。[1]國家形象是一個國家的整體實(shí)力的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的影響力。媒體是國家形象傳播的重要載體，在國家形象傳播中發(fā)揮著重要作用。有學(xué)者就提出國家形象是主權(quán)國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是國家在國際新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出的形象?！盵2]國家形象傳播對內(nèi)可以增強(qiáng)國內(nèi)人民的凝聚力，對外也有助于在國際舞臺上展示鮮明的國家形象。在全球化背景之下，如何有效地進(jìn)行國家形象傳播值得研究。

　　重大事件是指一個國家或地區(qū)發(fā)生的大事情，包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、文化等領(lǐng)域的重大事件，也包括突發(fā)災(zāi)難性事故。重大事件因其強(qiáng)大的影響力能夠引起人們的廣泛關(guān)注，是國家形象傳播的很好契機(jī)。媒體對重大事件的報(bào)道往往會影響國際社會對一國國家形象的認(rèn)知，因此主流媒體在重大事件報(bào)道時要注意報(bào)道策略，維護(hù)國家利益和形象。在2014年APEC峰會、博鰲亞洲論壇2015年年會、2015年6月1日長江沉船事故等這些重大事件發(fā)生后，我國的主流新聞媒體不僅及時完成了對事件的報(bào)道，而且通過重大事件報(bào)道傳播了中國負(fù)責(zé)任的、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰倚蜗蟆?/p>

　　一、主流媒體在國家形象傳播中發(fā)揮的作用

　　主流媒體一般是指那些具備一定規(guī)模、獲得社會的一致認(rèn)可，并且具有較大影響力的媒體。在中國主流媒體具有權(quán)威地位和廣泛的影響,以《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺等為代表的中央級新聞媒體和以各省(自治區(qū)、直轄市) 黨報(bào)、電臺、電視臺為代表的區(qū)域性媒體是中國主流媒體的典型代表。主流媒體在國家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，我們黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也非常重視主流媒體的國際傳播，在2015年5月，習(xí)近平總書記對《人民日報(bào)》海外版創(chuàng)刊30周年作了重要批示：用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。[3]中國主流媒體的報(bào)道已經(jīng)成為了國際社會了解中國的一個窗口，在國家形象傳播中發(fā)揮著積極的作用。