互聯(lián)網(wǎng)時代的公益?zhèn)鞑バ纶厔?
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:34 點(diǎn)擊次數(shù)：127
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，公益?zhèn)鞑I(yè)態(tài)發(fā)生質(zhì)變并呈現(xiàn)出全新特征。高效的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動，給無助的人們構(gòu)筑了一個尋求幫助的新平臺，給善良熱心的人們提供了幫助他人的新途徑，使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵巍⒅苯雍陀辛Α?/p>
關(guān)鍵詞：公益;傳播;互聯(lián)網(wǎng);公益?zhèn)鞑?互動
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，公益?zhèn)鞑I(yè)態(tài)發(fā)生質(zhì)變并呈現(xiàn)出全新特征。高效的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動，給無助的人們構(gòu)筑了一個尋求幫助的新平臺，給善良熱心的人們提供了幫助他人的新途徑，使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵?、直接和有力。在這一背景下，公益社會資源動員結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)新的變化。未來的公益?zhèn)鞑ケ仨毭翡J感知并掌握這些新趨勢。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 公益?zhèn)鞑?趨勢研究
以互聯(lián)網(wǎng)為終端的一整套技術(shù)，徹底改變了信息傳播和人們溝通的方式，帶來了社會結(jié)構(gòu)深層次的變化，對社會價值觀、生活方式產(chǎn)生了沖擊。它席卷了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會各個層面，將會帶來一場傳播革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，給公眾參與公益和公益組織的方式帶來了影響，使公益?zhèn)鞑ビ辛巳碌男螒B(tài)、功能和價值。大數(shù)據(jù)的利用，也給公益?zhèn)鞑ジ嗟陌l(fā)展機(jī)會。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新潛力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來公益?zhèn)鞑ベ|(zhì)變
互聯(lián)網(wǎng)的普及為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝烁咝А⒈憬?、多元、低成本的工具。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞速度之快、資源共享度之廣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。互聯(lián)網(wǎng)賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力，以微博為始的社交媒體出現(xiàn)后，人們對話題的關(guān)注度精確到了秒，其即時化信息生產(chǎn)在一定程度上確保新聞熱點(diǎn)和社會焦點(diǎn)能夠達(dá)到真正的實(shí)時更新。以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為基石的新媒體作為一種參與式的互動傳播媒介，改變了傳統(tǒng)媒體時代自上而下的傳播模式，不僅公益組織自身能夠作為傳播主體發(fā)布信息，公益參與者和普通公眾也可以參與傳播的過程，擴(kuò)大了傳播的參與基礎(chǔ)。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播媒介更為多元、反饋更為迅速；傳播的目標(biāo)從勸說和教育變成傾聽、溝通對話和動員鼓勵。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了中國公益理念與實(shí)踐的變革。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)革新了人們發(fā)布、接收信息的方式，打破了之前由少數(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)和人士所壟斷的話語權(quán)，并促進(jìn)公眾理性、廣泛關(guān)注社會事務(wù)、參與社會話題，從客觀上推動了公民社會的進(jìn)步，也推動了中國的公益事業(yè)從官辦公益向全民公益、微公益發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，越來越多的公眾開始關(guān)注各種社會需求、保護(hù)弱勢群體利益，推動社會公平和正義?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了公益?zhèn)鞑ヅc公益運(yùn)營的成本，使公益項目的運(yùn)作和參與門檻大大降低，很多草根公益組織與公益人完全借助博客、微博、微信公眾平臺等社交媒體與手機(jī)APP等成功實(shí)現(xiàn)了項目發(fā)起、傳播推廣、資源籌措和志愿者招募等一系列活動，移動支付的發(fā)展使捐贈行為的門檻以及資源流通的難度都大為降低，這一切都極大地推動了全民公益理念與實(shí)踐的形成。
大數(shù)據(jù)的挖掘使公益?zhèn)鞑ペ呄驅(qū)I(yè)。眾所周知，大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)作為和人、財、物比肩的資源，正在成為公益組織的財富和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。通過數(shù)據(jù)的挖掘和析出，組織可以精準(zhǔn)掌握受眾的人口學(xué)特征、媒介使用習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)心理，可針對受眾的特點(diǎn)深入制定組織在傳播倡導(dǎo)、籌資營銷等方面的技巧和策略，為公益?zhèn)鞑Q策提供全方位、多層面的參考，使傳播行為更具針對性，傳播效果更具精確性，傳播資源得到更進(jìn)一步的整合和利用，傳播的導(dǎo)向判斷和趨勢把握也變得更加有據(jù)可依。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得公益組織針對受眾“定制”個性化的傳播方案成為可能，打破了以往公益組織在傳播與營銷資源上的弱勢局面。
