大國閱兵的國際傳播挑戰(zhàn)及其應對策略 ——以俄羅斯2015年紅場閱兵的國際輿論較量為例
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:35 點擊次數(shù)：296
提要：大國閱兵儀式是爭奪國際傳播話語權的重要舞臺。俄羅斯2015年紅場閱兵的國際傳播經驗對我國具有重要參考價值。
關鍵詞：國際傳播;大國閱兵;策略;閱兵;傳播;紅場閱兵
提要：大國閱兵儀式是爭奪國際傳播話語權的重要舞臺。美歐媒體在俄羅斯2015年紅場閱兵報道中力圖凸顯其孤立失落的政治典禮、令人擔憂的軍事“肌肉”、自上而下的強硬姿態(tài)、今昔映襯的歷史記憶等媒介符號。俄羅斯媒體應對的國際傳播策略主要包括：主動發(fā)聲搶占先機，以創(chuàng)新視角引導軍力輿情走向；民間視角對話互動，以個體經歷激發(fā)受眾情感共鳴；融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動合法性；借口說話直擊要害，以深度評論回應美歐輿論攻擊。俄羅斯2015年紅場閱兵的國際傳播經驗對我國具有重要參考價值。
關鍵詞：紅場閱兵 國際傳播 反法西斯戰(zhàn)爭勝利
□?文/肖?飛?濮端華
閱兵是古今中外各國檢閱武裝力量的隆重儀式，它既是軍容軍威的展示，更是國家形象的建構。大國閱兵向來受到國際輿論密切關注，成為影響國際和地區(qū)局勢的重要變量，因而也是各國國際傳播能力激烈較量的舞臺。
2015年5月9日，俄羅斯為紀念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年，在莫斯科紅場舉行盛大閱兵式。這次閱兵規(guī)模隆重，為歷年來之最，而又時值俄羅斯因克里米亞事件、烏克蘭危機與美歐交惡，因此面臨著極為復雜的國際輿論環(huán)境和十分特殊的國際傳播任務。在國際輿論場中，近年來異軍突起的“今日俄羅斯”電視臺（Russia Today TV）圍繞這一議題與CNN、《紐約時報》、BBC等西方主流國際媒體開展了激烈的輿論較量。
本文以“今日俄羅斯”電視臺、CNN、BBC等國際主流媒體的報道為研究樣本，分析俄羅斯在2015年紅場閱兵中遭遇的國際傳播挑戰(zhàn)及其應對策略。當前美國正加緊實施亞太轉向，釣魚島問題、南海爭端此起彼伏，在這一國際形勢和地區(qū)局勢下，我國開展的紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵，必將面臨復雜的國際傳播環(huán)境。俄羅斯在這一問題上的經驗具有重要參考價值。
一、美歐媒體對俄羅斯2015年紅場閱兵的報道框架
2015年紅場閱兵是俄羅斯與西方外交“暗戰(zhàn)”的新窗口。2014年3月，克里米亞地區(qū)公投加入俄羅斯聯(lián)邦，引發(fā)美國、歐盟的強烈不滿。2014年5月，烏克蘭東部頓涅茨克州和盧甘斯克州全民公投宣布成立“主權國家”，政府軍與東部民間武裝開展激烈交火，俄羅斯被西方指責派遣軍隊介入沖突。今年以來，雖然各方已簽訂烏克蘭東部停火協(xié)議，但北約與俄羅斯接連在邊界進行互相視為“假想敵”的大規(guī)模軍事演習，雙方維持著軍事對峙的緊張局面。正是在這一背景下，美歐國家發(fā)起了抵制紅場閱兵、孤立俄羅斯的外交戰(zhàn)，美、英、法、德等西方主要國家領導人紛紛拒絕參加閱兵式。與外交戰(zhàn)略相配合，CNN、《紐約時報》、BBC等掌握國際輿論主導權的西方主流媒體適時進行片面報道，以負面視角呈現(xiàn)俄羅斯紅場閱兵。具體而言，西方主流媒體意圖凸顯的報道框架包括以下幾個方面：
