網(wǎng)眾傳播環(huán)境下的政府規(guī)制與傳播調(diào)控研究
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:35 點擊次數(shù)：125
（ 2014 ） 》指出： “在文化消費水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體不僅僅是信息傳遞和文化傳播的平臺，還是連接社會組織和人際關系的紐帶，深入人們生活的各個方面。
關鍵詞：傳播;規(guī)制;傳播環(huán)境;網(wǎng)眾傳播;市場規(guī)制
《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出：“在文化消費水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體不僅僅是信息傳遞和文化傳播的平臺，還是連接社會組織和人際關系的紐帶，深入人們生活的各個方面。”①網(wǎng)絡建構(gòu)了新的社會形態(tài)，在以漸進方式改變網(wǎng)眾生活和文化產(chǎn)業(yè)的過程中，必然伴隨著以政府為代表的公權(quán)力的調(diào)控與重構(gòu)。
政府公權(quán)力調(diào)控網(wǎng)眾傳播的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡低門檻、零阻礙等特點，易造成謠言、暴力滋生等破壞性極強的現(xiàn)象，河豚般的美味必須在正確的烹調(diào)之下才能犒饗食客，否則其毒無窮。適者生存的另一種解釋是不斷地適應市場空間紛爭的同時，修煉出引領技術與信息配比的高尚精神產(chǎn)品。因此，網(wǎng)眾傳播在延展、生成新的社會關系和既有社會關系的過程中，必須具有政府調(diào)控作為過濾器，調(diào)整運作方式和開動功率。
然而，網(wǎng)絡傳播下的社會結(jié)構(gòu)具有與以往不同的特點和結(jié)構(gòu)模式，政府的多類型調(diào)控具有緊迫的現(xiàn)實意義。索羅維奇的《群體智慧》指出 ：“意見的多元化和獨立性、去中心化、聚合，使私人判斷變成集體決策?！雹诋斍爸袊W(wǎng)絡輿論騰沸不止，民間力量借助于網(wǎng)眾媒介的技術支持正以合理或不合理的方式進行著紛繁表達，網(wǎng)民已成為中國社會議程的重要推動者、設置者。網(wǎng)眾媒介的高度開放性與精準信息供應的尺度把握，網(wǎng)眾的對話減壓訴求與無序沖動的表達方式之間的對立等，都加劇了網(wǎng)眾對政府公權(quán)力的刻板印象，急需增強政府調(diào)控、構(gòu)建社會安全閥以及對民眾精神進行撫慰。
網(wǎng)眾媒介從產(chǎn)生、成長至今日的噴薄之姿，一路都伴有政府公權(quán)力的規(guī)制與引導。傳播學大師施拉姆說：“媒介一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會變革———智力革命、政治革命、工業(yè)革命以及興趣愛好、愿望抱負和道德觀念的革命，這些革命教會我們一條基本格言：傳播是根本的社會過程。信息狀況的重大變化、傳播的重大牽連，總是伴隨著一項重大的社會變革?！雹蹚暮暧^和微觀層面調(diào)控、重構(gòu)政府公權(quán)力和網(wǎng)眾傳播媒介都受益的社會生態(tài)，一方面有助于政府及時、迅捷獲知網(wǎng)眾輿情的最新動向并給予關注、調(diào)查和解決，另一方面可延伸媒介道德和內(nèi)容制作的完善程度，保證媒介本身成為提供信息和進行公共表達、討論的開放性平臺，最終促進公共政策的制定、執(zhí)行、修正和實施等環(huán)節(jié)日益公開、透明和高效化，形成網(wǎng)絡傳播與政府良性、穩(wěn)定的互動關系。
