探索情緒在媒介使用及傳播效果中的作用

發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:35 點(diǎn)擊次數(shù)：151

摘要：情緒，是對一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的通稱，是多種感覺、思想和行為綜合產(chǎn)生的心理和生理狀態(tài)。隨著近年來傳播心理學(xué)的發(fā)展，人們越來越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。

關(guān)鍵詞：情緒;傳播效果;媒介;情感;受眾

　　摘要：情緒，是對一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的通稱，是多種感覺、思想和行為綜合產(chǎn)生的心理和生理狀態(tài)。隨著近年來傳播心理學(xué)的發(fā)展，人們越來越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。本文主要是以“移情”與“模仿”兩個(gè)心理原理為理論基礎(chǔ)，著重分析情緒在虛擬媒介環(huán)境中的傳播效果。

　　關(guān)鍵詞：情緒；媒介使用；效果傳播；虛擬媒介環(huán)境

　　一、引言

　　emotion的翻譯是：情感、情緒。在心理學(xué)中，這兩個(gè)詞常常交互使用，但是人們往往會(huì)更多地使用“情緒”一詞。至于兩者的區(qū)別，普遍認(rèn)為“情緒”更多地連接于人的自然需求，“情感”則更多地連接于社會(huì)需求，前者是短暫的且容易顯露的，后者是穩(wěn)定持久且不易外現(xiàn)的。需要注意的是，媒體研究的“情緒”可能指情緒的不同方面，

　　即情緒可能用來表示用戶的主觀體驗(yàn)（如：感覺），但也可能表現(xiàn)為可見的用戶行為（如：面部表情、肢體動(dòng)作和語言）。顯然，用戶的情感經(jīng)歷應(yīng)該區(qū)別于媒介產(chǎn)品所描述的情感，例如：媒介信息表達(dá)出來的悲傷（如：悲劇中主人公留下的眼淚）并不一定意味著它的受眾就一定是悲傷的。再舉一個(gè)例子，“因?yàn)槲腋械诫y過，所以我想要看喜劇片”，這是一種情緒動(dòng)機(jī)的管理，“悲傷”是作為一種潛在的情感機(jī)制體現(xiàn)?！耙?yàn)槲覍τ捌懈F人的痛苦感同身受，所以我在看影片時(shí)感到很難過”，在這種情況下，“難過”則是一種媒介影響的體現(xiàn)。

　　隨著近年來傳播心理學(xué)的發(fā)展，人們越來越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。在早期對媒介認(rèn)知與情感的研究中，存在著兩個(gè)方面的問題。一方面，研究傳統(tǒng)的大眾傳播，往往根植于政治性的、具有說服力的社會(huì)學(xué)理論框架。這類研究主要集中在分析信息的內(nèi)容及其對公眾的影響（如新聞、政治運(yùn)動(dòng)），因此,這樣的消息應(yīng)該盡量地向公眾展示真實(shí)的內(nèi)容，情緒，則并不是需要考慮的一部分。但是，這種學(xué)術(shù)實(shí)踐顯然忽略了一個(gè)事實(shí)，即很多日常的新聞報(bào)道會(huì)煽動(dòng)觀眾的情緒（比如：三鹿毒奶粉事件、雙匯瘦肉精事件等）；另一方面，娛樂業(yè)公共學(xué)術(shù)界對娛樂業(yè)的過度關(guān)注和擔(dān)憂。Katz和Foulkes（1962）提出了“公共逃離”，他們認(rèn)為：大眾傳媒就是簡單地提供一個(gè)娛樂，夢一般的世界，讓人們逃避和麻醉自我，媒體背離他們的信息為公眾服務(wù)的功能在日常的社會(huì)職責(zé)，膚淺的娛樂僅僅為了樂趣而放棄了社會(huì)義務(wù)、社會(huì)責(zé)任和政治性。