產(chǎn)消者：融合時(shí)代平臺(tái)型媒體的核心
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:35 點(diǎn)擊次數(shù)：136
在融合時(shí)代的傳播學(xué)研究中，生產(chǎn)消費(fèi)者(Prosumer，以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)消者”)一詞成為大家關(guān)注的對(duì)象。
關(guān)鍵詞：傳播;行為習(xí)慣;互聯(lián)網(wǎng);造血干細(xì)胞;生產(chǎn)
● 李嘉卓
融合時(shí)代的重點(diǎn)研究對(duì)象
1.傳播主體的“新貴”
在融合時(shí)代的傳播學(xué)研究中，生產(chǎn)消費(fèi)者(Prosumer，以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)消者”)一詞成為大家關(guān)注的對(duì)象。1980年，未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中，將Producer（生產(chǎn)者）和Consumer（消費(fèi)者）兩個(gè)詞合成了一個(gè)詞“Prosumer”，預(yù)言生產(chǎn)者和消費(fèi)者的角色將變得模糊，兩者將融合。維基百科將其簡(jiǎn)譯為“產(chǎn)消者”、“產(chǎn)銷者”，或者“生產(chǎn)消費(fèi)者”，也有的稱為“半專業(yè)生產(chǎn)者”。傳統(tǒng)的傳播主體因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)生著改變，原有的信息消費(fèi)者正在成為信息生產(chǎn)者和傳播者，這樣的現(xiàn)實(shí)使得我們所經(jīng)歷的融合時(shí)代被附加了“產(chǎn)消”的屬性，“產(chǎn)消融合”時(shí)代正在到來?！爱a(chǎn)消”融合的本質(zhì)，是通過傳播的互動(dòng)手段，充分挖掘用戶的價(jià)值和能動(dòng)作用，對(duì)傳播領(lǐng)域而言，它強(qiáng)調(diào)了在信息生產(chǎn)中用戶（傳統(tǒng)稱作受眾）的作用，用戶的信息偏好、行為偏好，用戶的觀點(diǎn)和建議，都對(duì)信息的生產(chǎn)產(chǎn)生了影響。“產(chǎn)消者”這一傳播新主體必將改變我們現(xiàn)有的信息生產(chǎn)與傳播流程。
2.互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的融合發(fā)展主流模式
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明認(rèn)為，“真正應(yīng)該成為媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展主流模式的是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的平臺(tái)型媒體（Platisher）”。平臺(tái)型媒體一詞，最早是由美國(guó)人喬納森·格里克（Jonathan Glick）在2014年2月7日發(fā)表的文章《平臺(tái)型媒體的崛起》中提出的。平臺(tái)型媒體是Platform（平臺(tái)商）和Publisher（出版商）兩個(gè)詞合成后的新詞，平臺(tái)型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶的平臺(tái)所特有的開放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。簡(jiǎn)言之，這種平臺(tái)型的媒體不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的開放式平臺(tái)，平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開放，無論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，其各自獨(dú)到的價(jià)值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。平臺(tái)型媒體的本質(zhì)是一個(gè)開放性和社會(huì)性的服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)建設(shè)者制定一定的傳播與生產(chǎn)規(guī)則，并允許用戶在這個(gè)開放的公共平臺(tái)上組織、生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)完成信息之間的消費(fèi)流通服務(wù)，“平臺(tái)+服務(wù)”是未來媒體融合的方向與發(fā)展模式。
“產(chǎn)消者”作為參與平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)與信息消費(fèi)的主體，必將對(duì)平臺(tái)型媒體的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。研究“產(chǎn)消者”與平臺(tái)型媒體之間的關(guān)系，有利于幫助我們?cè)谄脚_(tái)頂層設(shè)計(jì)時(shí)就能抓住最重要的核心。
