網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的傳播學(xué)分析

發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:35 點擊次數(shù)：168

摘要：從2010年開始各大視頻網(wǎng)站紛紛試水自制網(wǎng)絡(luò)電視劇，四年過去，網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)模不斷擴大，越來越高的點擊率和關(guān)注度讓自制劇成為視頻網(wǎng)站著力發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);自制劇;成功;分析;傳播學(xué);成功;視頻網(wǎng)站

　　摘要：從2010年開始各大視頻網(wǎng)站紛紛試水自制網(wǎng)絡(luò)電視劇，四年過去，網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)模不斷擴大，越來越高的點擊率和關(guān)注度讓自制劇成為視頻網(wǎng)站著力發(fā)展的方向。根據(jù)傳播過程中兩大要素——受眾和傳播內(nèi)容，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特點，以此探究其成功的原因，以期網(wǎng)絡(luò)自制劇能獲得更有規(guī)律的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇；非線性敘事；用戶黏度；大數(shù)據(jù)；“使用與滿足”

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇，是由視頻網(wǎng)站自身選擇題材、構(gòu)思劇本、組織拍攝并進行后期制作，并在網(wǎng)站獨家首播的電視劇。一開始視頻網(wǎng)站的運營模式分為兩類，一是買下電視劇的播放版權(quán)承擔(dān)播放器的作用；另一類是為網(wǎng)友提供上傳自己拍攝的視頻的平臺，即UGC（user-generated-content），例如土豆網(wǎng)的主張是“每個人都是生活的導(dǎo)演”，讓用戶自己來產(chǎn)生視頻內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電視爭奪廣播影視產(chǎn)權(quán)愈演愈烈，視頻網(wǎng)站開始介入到劇集制作的行列中。經(jīng)過幾年的發(fā)展，搜狐視頻制作的電視劇《屌絲男士》系列，已經(jīng)突破3億播放量，覆蓋用戶群超過6000萬，保持中國視頻行業(yè)最高紀(jì)錄。被譽為“網(wǎng)絡(luò)第一神劇“的《萬萬沒想到》第一季播放量突破4億，并每天以幾百萬的速度增長，創(chuàng)造自制劇最高播放紀(jì)錄。除了經(jīng)營模式上努力打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈促使了網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功，利用大數(shù)據(jù)是其成功的主要原因。本文將從受眾、傳播內(nèi)容的角度并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，淺談網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的原因。

　　一、受眾群體的改變

　　（一）網(wǎng)絡(luò)龐大的觀眾群體

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展令視頻網(wǎng)站從形態(tài)上發(fā)生了個人電腦（PC）和移動應(yīng)用軟件（APP）的分化，網(wǎng)絡(luò)視頻擁有更大的平臺優(yōu)勢。據(jù)CNNIC第34次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，截止2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億。而手機網(wǎng)民數(shù)量的快速增長為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了龐大的觀眾。網(wǎng)民可以在視頻網(wǎng)站上緩存電視劇，通過移動終端設(shè)備隨時隨地觀看，打破時間和空間的限制，且網(wǎng)絡(luò)劇畫面清晰、無廣告插播、可隨時暫停，極大地吸引網(wǎng)民和電視劇愛好者。相比較之下電視媒體卻由于其本身屬性和播放模式的局限失去了越來越多的受眾。