論新聞主持人職業(yè)形象對(duì)受眾收視心理的影響

發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:35 點(diǎn)擊次數(shù)：120

摘要：主持人作為電視節(jié)目受眾吸引力的重要因素，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)目收視中發(fā)揮的作用日益突出。

關(guān)鍵詞：主持人;職業(yè)形象;心理;受眾收視;播音員主持人

　　摘要：主持人作為電視節(jié)目受眾吸引力的重要因素，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)目收視中發(fā)揮的作用日益突出。本文通過對(duì)電視受眾的心理分析，并對(duì)其審美心理進(jìn)行探討，得到其認(rèn)可的新聞?lì)惒ヒ魡T與主持人的職業(yè)形象，再有針對(duì)性的去進(jìn)行塑造，以期在節(jié)目一開始便留住受眾，從而更進(jìn)一步的展示節(jié)目的知性美和含蓄美。

　　關(guān)鍵詞：新聞主持人；播音員；職業(yè)形象；受眾；收視心理

　　隨著社會(huì)的迅猛發(fā)展，在今天這樣一個(gè)輿論高度自由的媒介時(shí)代，擁有著明星光環(huán)的各類新聞播音員主持人卻更加注重個(gè)人形象，在很大程度上弱化了其形象所代表的本質(zhì)階層。因此，筆者認(rèn)為，新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的職業(yè)形象對(duì)于受眾收視心理的影響是值得分析的。

　　一、播音員與主持人形象的定義

　　1.聲音形象。張頌先生在其著作《中國(guó)播音學(xué)》當(dāng)中就明確指出播音語(yǔ)言樣態(tài)的“三性三感”，即播音語(yǔ)態(tài)要注意“規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性；時(shí)代感、分寸感和親切感?！蓖瑯?，播音語(yǔ)言樣態(tài)的這六點(diǎn)要求也適用于新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的形象要求。無(wú)論是何種節(jié)目樣態(tài)，進(jìn)行的是何種新聞?lì)惞?jié)目，其三性三感皆是不可失的。新聞?lì)惒ヒ魡T主持人經(jīng)常要播送與國(guó)家黨政方針有關(guān)或者與百姓民生息息相關(guān)的各類新聞，其精神面貌和氣質(zhì)便借由其聲音表現(xiàn)出來(lái)?！耙虼耍@就要求他們（她們）的音色純正，語(yǔ)音規(guī)范，語(yǔ)言要自然大方，莊重、沉穩(wěn)、大氣，具有權(quán)威性，真實(shí)可信。[1]”

　　2.屏幕形象。電視作為一個(gè)聲畫高度結(jié)合的現(xiàn)代傳播手段，其特殊的傳播方式便決定了其聲與形不可偏廢其一，只做到聲到而形未夠或是只做到形俱而聲未及都會(huì)導(dǎo)致新聞?dòng)行畔髋c受之間的斷層。因此，這就要求新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的屏幕形象必須莊重大方、文明得體，包括每期節(jié)目的服飾、發(fā)型、化妝、舉止等必須符合本次節(jié)目播音主持內(nèi)容的要求，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣[2]。如中央臺(tái)某新聞女主播在節(jié)目中無(wú)意識(shí)的哈欠，便造成了其在受眾心中端莊穩(wěn)重形象的缺失；又甚至央視某位新聞女主播在節(jié)目中著裝過于單薄透明，險(xiǎn)些造成嚴(yán)重的播出事故等。不管其平時(shí)如何優(yōu)秀，這些看似細(xì)枝末節(jié)的東西，卻都是新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的屏幕形象所必須要注意的。

　　3.公眾形象。由國(guó)家廣電總局下發(fā)的《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)》中的第七條、第十八條和第十九條對(duì)于播音員主持人的公眾形象、個(gè)人形象及職業(yè)操守做了明文規(guī)定。充分說(shuō)明作為廣播電視傳播的形象代言人，新聞?lì)惒ヒ魡T主持人必須要時(shí)刻保持高度的責(zé)任感，確立正確的公眾人物觀念，為社會(huì)樹立良好的典范形象[1]。

　　2003年湖南電臺(tái)的“羅剛事件”至今還給所有在職的播音員主持人以刻骨銘心的警告。作為一名中國(guó)人，羅剛以高度的民族自豪感和驕傲感維護(hù)祖國(guó)的尊嚴(yán)，但是他卻忘記了自己的身份——主持人。面對(duì)無(wú)理取鬧挑釁的聽眾本應(yīng)采取果斷掛斷電話，并以擁有話語(yǔ)權(quán)為先天優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)受眾進(jìn)入正確方向?yàn)樽罴褢?yīng)對(duì)方案。結(jié)果是主持人羅剛卻與自稱為日本人的聽眾在節(jié)目中加以辯論和質(zhì)問，造成廣大聽眾不良反日情緒的爆發(fā)。事后，有關(guān)部門將“2?25事件”定性為嚴(yán)重的政治播出事故，相關(guān)責(zé)任人也受到了嚴(yán)肅的處理。