以“產(chǎn)品思維”借力傳播實(shí)現(xiàn)多方共贏 ——地方黨報(bào)對(duì)上報(bào)道工作的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:36 點(diǎn)擊次數(shù)：121
地方黨報(bào)對(duì)于維護(hù)當(dāng)?shù)亓己玫妮浾摲諊?，有著義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，地方黨報(bào)對(duì)上報(bào)道部門(mén)是個(gè)近年來(lái)出現(xiàn)的新事物，如何打造對(duì)上報(bào)道這個(gè)地方對(duì)外宣傳的新陣地也成為一個(gè)重要課題。
關(guān)鍵詞：傳播;思維;共贏;產(chǎn)品思維;中央媒體
□高志順 王巍
地方黨報(bào)對(duì)于維護(hù)當(dāng)?shù)亓己玫妮浾摲諊?，有著義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，地方黨報(bào)對(duì)上報(bào)道部門(mén)是個(gè)近年來(lái)出現(xiàn)的新事物，如何打造對(duì)上報(bào)道這個(gè)地方對(duì)外宣傳的新陣地也成為一個(gè)重要課題。
產(chǎn)品思維：
研究需求，按需提供，產(chǎn)銷對(duì)接
對(duì)上報(bào)道機(jī)制的核心就是架起中央新聞媒體之所需與地方宣傳要素之所供之間的橋梁。在這個(gè)過(guò)程中，新聞稿件不是作為“作品”單向度地傳播于讀者，而是作為一種“產(chǎn)品”提供給中央媒體，因此，在對(duì)上報(bào)道過(guò)程中，有必要導(dǎo)入“產(chǎn)品思維”，重視稿件、素材的有效性和針對(duì)性，打造一個(gè)完整的“新聞產(chǎn)品”供應(yīng)鏈，使一個(gè)新聞事件有更高的傳播價(jià)值。
2015年10月，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立對(duì)上報(bào)道組，成為連接河北新聞資源與中央媒體采編體系的新聞線索、素材的“中轉(zhuǎn)站”和“加工車間”。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了中央媒體稿件監(jiān)控整理機(jī)制，分析各媒體的稿件類型、版面設(shè)置和選題傾向，并通過(guò)走訪中央媒體駐冀新聞機(jī)構(gòu)，與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談溝通，在此基礎(chǔ)上形成《中央新聞媒體稿件定位和內(nèi)容分析》，確定《人民日?qǐng)?bào)》注重國(guó)家大戰(zhàn)略、新華社瞄準(zhǔn)具體地方特色新聞、《光明日?qǐng)?bào)》側(cè)重價(jià)值觀和上層建筑、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)探索等。在此基礎(chǔ)上，對(duì)上報(bào)道組圍繞國(guó)家戰(zhàn)略本土化，強(qiáng)化重大主題宣傳報(bào)道和戰(zhàn)役性報(bào)道的提前謀劃意識(shí)和集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)機(jī)制，有針對(duì)性地提供新聞稿件。
在對(duì)上報(bào)道過(guò)程中，中央媒體與地方媒體是合作關(guān)系，雙方互相探討，相互借鑒，共同設(shè)置選題，聯(lián)合采訪，有助于打磨出一篇優(yōu)秀的新聞作品。為了加強(qiáng)合作，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中央媒體建立一周一碰面的常態(tài)化溝通機(jī)制，根據(jù)選題增加走訪學(xué)習(xí)頻率，當(dāng)面請(qǐng)教新聞業(yè)務(wù)方面的問(wèn)題，極大提升了團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力。
生產(chǎn)機(jī)制：
融合發(fā)力，無(wú)縫銜接，調(diào)動(dòng)全面
產(chǎn)品思維需要稿件質(zhì)量和命題精度作為支撐，在“新聞產(chǎn)品”的生產(chǎn)過(guò)程需要實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，地方黨報(bào)對(duì)上報(bào)道機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，在于既依托地方黨報(bào)，了解當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，又背靠報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）各子媒體、地方分社的全媒體采編力量，可調(diào)動(dòng)采訪資源充分，同時(shí)，又與中央媒體駐地方機(jī)構(gòu)建立良好合作關(guān)系，能夠保證供稿渠道互通，響應(yīng)及時(shí)，供稿精準(zhǔn)。立足這“三個(gè)優(yōu)勢(shì)”進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，可以助推對(duì)上報(bào)道在內(nèi)容來(lái)源、供稿效率和見(jiàn)報(bào)準(zhǔn)度三方面實(shí)現(xiàn)突破。
