《衛(wèi)報》：“移動創(chuàng)新”讓更多記者參與
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:36 點擊次數(shù)：139
面對移動端新聞崛起之勢，去年6月， 《衛(wèi)報》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國分部創(chuàng)建了“移動創(chuàng)新實驗室”。②孫志剛：《視頻直播成媒體必爭之地理解用戶需求仍需探索》，中國新聞出版廣電報2016年5月3日。
關(guān)鍵詞：移動創(chuàng)新;創(chuàng)新實驗室;衛(wèi)報;美國;調(diào)查
面對移動端新聞崛起之勢，去年6月，《衛(wèi)報》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國分部創(chuàng)建了“移動創(chuàng)新實驗室”。
創(chuàng)新實驗室側(cè)重5個方面的研究，除“即時通知”外，還包括直播、視頻、針對性傳播和內(nèi)容互動。
“即時通知”，目的都是試圖讓讀者點開鏈接，這就需要通過一個新的交互方式吸引讀者注意。
面對移動端新聞崛起之勢，被稱為“最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的《衛(wèi)報》，自然不會“坐以待斃”。去年6月，《衛(wèi)報》延續(xù)它以往“探索型”風(fēng)格，在美國分部創(chuàng)建了“移動創(chuàng)新實驗室”。
創(chuàng)新實驗室側(cè)重5個方面的研究，除“即時通知”外，還包括直播、視頻、針對性傳播和內(nèi)容互動，目的是解決這幾個問題：如何流暢地進行多平臺報道、提供可靠和便于互動的信息？如何根據(jù)移動用戶的特點，用視頻、可視化和互動型圖表講故事？如何利用社交平臺的互動特點更好地聯(lián)結(jié)受眾？
目前，創(chuàng)新實驗室團隊包括研發(fā)人員在內(nèi)共有5人，其中產(chǎn)品經(jīng)理薩拉·施馬兒巴赫負責(zé)技術(shù)領(lǐng)域，編輯薩沙·科瑞負責(zé)內(nèi)容領(lǐng)域。依托衛(wèi)報集團的優(yōu)勢，創(chuàng)新實驗室還將進一步擴充，吸納更多的優(yōu)秀記者、攝影師和研發(fā)人員參與進來。
有哪些推送形式？投票調(diào)查+表情符號
今年6月，英國《衛(wèi)報》“移動創(chuàng)新實驗室”借助谷歌瀏覽器平臺，先后推出三項互聯(lián)網(wǎng)“即時通知”系統(tǒng)實驗項目：美國就業(yè)報告、美國大選和英國“脫歐”公投，通過投票調(diào)查、互動性提醒、數(shù)據(jù)更新等不同的推送形式，強化與用戶的聯(lián)系。
“脫歐”公投
6月23日14點至24日14點，英國舉行“脫歐”公投，各家媒體使出渾身解數(shù)，展開新聞大戰(zhàn)。英國《衛(wèi)報》旗下的“移動創(chuàng)新實驗室”，決定以投票調(diào)查的推送形式，吸引用戶關(guān)注與參與。
創(chuàng)新實驗室團隊人員提前精心策劃，準(zhǔn)備在23日晚開始全面推送。不過，讓人意外的是，當(dāng)天公投開始時，就有7000多個手機和桌面（電腦）用戶，訂閱了“即時通知”。為此，創(chuàng)新實驗室產(chǎn)品經(jīng)理薩拉·施馬兒巴赫立即改變策略，將推送時間提前到下午5點。
