立足區(qū)情，釋放媒體融合發(fā)展最大合力 ——新輿論場下西藏日報探索融合發(fā)展的理論與實踐
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:37 點擊次數(shù)：163
面對日益多樣的傳播手段、多元的輿論空間、多變的社會思潮，西藏日報的融合發(fā)展立足五個著眼點：著眼于傳媒格局新變化，著眼于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級新要求，著眼于壯大輿論主陣地，著眼于搶占新媒體傳播制高點，著眼于構(gòu)建提升立體傳播能力。
關(guān)鍵詞：發(fā)展;西藏;傳統(tǒng)媒體;釋放;中國西藏
面對日益多樣的傳播手段、多元的輿論空間、多變的社會思潮，西藏日報的融合發(fā)展立足五個著眼點：著眼于傳媒格局新變化，著眼于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級新要求，著眼于壯大輿論主陣地，著眼于搶占新媒體傳播制高點，著眼于構(gòu)建提升立體傳播能力，力求在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。
今天，新媒體深刻影響著人類發(fā)展的進程，并正在成為影響和構(gòu)建中國社會發(fā)展的變量。這一發(fā)展態(tài)勢在相對封閉和偏遠的西藏也不例外，并逐漸顯示出巨大的影響力。這主要表現(xiàn)在西藏發(fā)展步伐在加快，西藏網(wǎng)站和全國涉藏網(wǎng)站訪問量與點擊率的日益增大和大幅提升，西藏新聞受關(guān)注程度和被轉(zhuǎn)載引用率空前提高。
面對日益多樣的傳播手段、多元的輿論空間、多變的社會思潮，如何發(fā)展和使用好包括傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)的全媒體，有機整合新聞內(nèi)容、渠道以及終端，打造全媒體業(yè)態(tài)，釋放媒體融合的最大合力，是地處邊疆民族地區(qū)，作為反分裂反滲透斗爭前沿陣地主流媒體的西藏日報在新的輿論場下必須研究和亟待解決好的重要課題。
要在媒體融合發(fā)展之路上走快走好，“穩(wěn)”是前提。為此，西藏日報的融合發(fā)展立足五個著眼點：著眼于傳媒格局新變化，著眼于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級新要求，著眼于壯大輿論主陣地，著眼于搶占新媒體傳播制高點，著眼于構(gòu)建提升立體傳播能力。
特殊區(qū)情的反思與觀照——
西藏新聞輿論工作具有現(xiàn)實的特殊性，深入推進媒體融合與互動，才能牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)
2008年拉薩“3·14”事件，對于主流媒體尤其是事件發(fā)生地——西藏的主流媒體是一次特殊的考驗，是對傳統(tǒng)報道思維路徑的反思，更是新輿論格局下傳統(tǒng)媒體傳播方式的一次轉(zhuǎn)型。
西藏日報社各媒體在報道拉薩“3·14”事件真相，與西方媒體爭奪國際話語權(quán)的過程，大致可以分為弱勢、相持、搶占輿論高地三個時間段。
反思西藏日報社對拉薩“3·14”事件的報道，尤其是在后期之所以能夠變被動為主動，使十四世達賴集團煽動策劃暴力犯罪的事實真相大白于天下，除了黨報的權(quán)威性和公信力、西藏日報置身事發(fā)地點等客觀條件和報社報道思路明晰、組織實施有力等主觀因素外，一個重要的原因，是充分發(fā)揮西藏日報藏漢文報、西藏商報、中國西藏新聞網(wǎng)等所屬各媒體的合力優(yōu)勢，“多兵種”集結(jié)，全媒體作戰(zhàn)，打贏了這場集約化戰(zhàn)役性報道。
需要強調(diào)的是，創(chuàng)辦不到6年的中國西藏新聞網(wǎng)優(yōu)勢作用明顯。拉薩“3·14”事件發(fā)生后，中國西藏新聞網(wǎng)依托西藏日報的新聞資源，對事件進行了全方位的報道，網(wǎng)站訪問量呈幾何增長趨勢。中國西藏新聞網(wǎng)的分析結(jié)果顯示，2008年3月10日至3月31日，中國西藏新聞網(wǎng)日均訪問量均在880萬人次以上。一段時間，中國西藏信息網(wǎng)、新華社西藏分社西藏頻道等涉藏網(wǎng)站每天幾乎全部轉(zhuǎn)載中國西藏新聞網(wǎng)的內(nèi)容，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央各大新聞網(wǎng)站和搜狐、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站也大量轉(zhuǎn)載了中國西藏新聞網(wǎng)的稿件和圖片；國內(nèi)各省級新聞網(wǎng)有關(guān)拉薩“3·14”事件的報道基本上全部來自中國西藏新聞網(wǎng)；境外網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了大量中國西藏新聞網(wǎng)的文字和圖片，中國西藏新聞網(wǎng)成為全球網(wǎng)民了解拉薩“3·14”事件真相的主要新聞來源。
