眾媒時代報紙如何構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局 ——基于天津地區(qū)1447名報紙讀者、827名新媒體用戶的研究
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:37 點擊次數(shù)：128
當(dāng)前，媒體傳播形態(tài)、傳播格局變革十分迅速。在眾媒時代如何做好輿論引導(dǎo)工作，是一個具有緊迫性的問題。
關(guān)鍵詞：輿論引導(dǎo);格局;傳統(tǒng)媒體;輿論陣地;堅守
當(dāng)前，媒體傳播形態(tài)、傳播格局變革十分迅速。2015年11月，騰訊網(wǎng)?企鵝智酷與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布了《眾媒時代：2015中國新媒體發(fā)展趨勢報告》。報告提出，當(dāng)前的媒體發(fā)展進(jìn)入表現(xiàn)形態(tài)分眾化、生產(chǎn)主體多元化、傳播結(jié)構(gòu)社交化、傳播平臺與媒體終端多樣化的眾媒時代。在眾媒時代如何做好輿論引導(dǎo)工作，是一個具有緊迫性的問題。
習(xí)近平總書記在“2?19”講話中指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！蹦敲矗鳛橹髁鲌蠹垼绾芜m應(yīng)新形勢、構(gòu)建新型的輿論引導(dǎo)格局呢？
就此，我們通過電話、網(wǎng)絡(luò)、實地取樣等多種方式開展多次問卷調(diào)查：2015年6月，我們對1447名今晚報讀者開展大規(guī)模問卷調(diào)查①；2016年1～2月，我們對天津市827名新媒體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查②。通過數(shù)據(jù)分析，我們就新的傳播格局下提升輿論引導(dǎo)能力、構(gòu)建新型輿論引導(dǎo)格局有如下思考和建議。
一、堅守輿論陣地和新聞專業(yè)主義
眾媒時代是一個人人都有麥克風(fēng)、人人都是傳播者的時代，輿論環(huán)境具有碎片化、多元化特征。同時，新媒體平臺傳播內(nèi)容具有輕松、娛樂、悅讀的特質(zhì)，吸引了眾多年輕的讀者。雖然新媒體的生產(chǎn)內(nèi)容理念、生產(chǎn)內(nèi)容方式值得我們借鑒，但在信息泛濫的多元輿論環(huán)境下，報紙作為主流媒體，不能“亂花漸欲迷人眼”，而是要堅守輿論陣地。根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)，在信息過剩的今天，報紙依然是重大新聞、重大事件的重要信息源，讀者依然習(xí)慣于通過報紙來獲知國際、國內(nèi)尤其是本地新聞（見表1）：
表1：讀者閱讀今晚報的目的
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