地方媒體如何提升國際傳播能力 ——以寧波日報報業(yè)集團外宣合作實踐為例
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:37 點擊次數(shù)：195
國際傳播能力是一個國家軟實力的重要組成部分。
關鍵詞：地方媒體;國際傳播能力;集團;寧報集團;寧波
國際傳播能力是一個國家軟實力的重要組成部分。十八屆三中全會《決定》明確提出，“加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界”。①近年來，我國不少地方媒體以各種方式參與國際傳播，取得積極成效。如：新民晚報與海外華文媒體合作，陸續(xù)在美、澳、加等全球25個國家創(chuàng)辦了28個海外版，在向海外讀者介紹中國情況的同時力圖在國際新聞報道上有所突破。②寧波日報報業(yè)集團（下稱寧報集團）則通過與海外主流媒體建立友好合作關系，策劃 “走出去” 大型采訪活動，借力人民日報海外版等國家級外宣平臺等具體舉措提升了國際傳播能力。
與國家級媒體相比，地方媒體雖然在各種投入和海外資源上有較大差距，但在國際傳播體系中也有一些優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：在內(nèi)容傳播上能實現(xiàn)鮮活的本土化；在傳播形式上能發(fā)揮最大的親民性；在報道決策、流程及內(nèi)容把關上能體現(xiàn)機制的靈活性。正是這些優(yōu)勢讓地方媒體在國際傳播中具備了一定的作為空間。
寧報集團的外宣實踐特色
媒體提升國際傳播能力有多種方式，寧報集團從實際出發(fā)，一是開展國際友媒合作。目前已與韓國、德國、意大利和臺灣等國家和地區(qū)的多家主流媒體建立了友好關系；二是策劃 “走出去” 大型采訪活動。立足全球化視角，選取寧波焦點，跨地區(qū)、跨國界采訪，打造備受海內(nèi)外關注的新聞精品；三是借力國家外宣平臺。與人民日報海外版、人民網(wǎng)等已經(jīng)擁有大量受眾的國家級外宣平臺合作，推廣寧波城市形象，提升城市的美譽度和國際化水平。
在對外宣傳合作中，寧報集團的實踐體現(xiàn)出以下幾個特點：
以主流媒體為合作對象。目前開展緊密合作的國際友媒有韓國的每日新聞社、意大利的芒瑞夫集團等。其中每日新聞社是韓國大邱和慶北地區(qū)最大的媒體，在當?shù)氐母采w率和影響力首屈一指；芒瑞夫集團是意大利最大的傳媒投資集團之一，旗下?lián)碛谐霭姘l(fā)行集團和《國家報》等多家報紙、雜志，其經(jīng)營業(yè)務還涉及新媒體、旅游及高端酒店業(yè)等。最近與寧報集團締結友媒關系的京仁日報傳媒集團總部位于韓國京畿道首府水原市，是韓國首都圈影響力最大的地方媒體。
以平等交流為合作基礎。寧報集團多年來堅持和海外友媒進行常態(tài)人員交流，建立起高層人員對話機制。在堅持坦誠交流的過程中，很多外媒高層開始對中國文化感興趣，堅定了促進兩地民間交流的信心。意大利芒瑞夫集團總裁瑪麗莎女士曾多次飛到寧波，提議意方贈送但丁雕像來甬。最后，這個方案由寧波市外辦和寧報集團一起落實，雙方媒體第一時間對活動進行報道。
以開拓創(chuàng)新為合作手段。2014年，寧報集團敏銳地把握“中國大運河申遺”和“海上絲綢之路”這兩個聯(lián)系寧波與中國乃至世界的關鍵詞，先后策劃推出了“大運河：我們未來的生活”全媒體行動和“21世紀海上絲綢之路萬里行”活動。兩次采訪活動創(chuàng)造了不少集團歷史之最，在外宣領域也收獲了很多成果，為推進寧波城市國際化和打造海上絲綢之路先行區(qū)營造了積極的輿論氛圍。“大運河：我們未來的生活”全媒體活動結束后，寧報集團與韓國每日新聞社在港口浦項聯(lián)合舉辦運河圖片展，引起了韓國過往民眾的關注。寧報集團提供的20余張中國大運河圖片被精心編輯為第五章壓軸，成為展覽上亮點中的亮點。
