創(chuàng)新求變：探尋中國報(bào)業(yè)發(fā)展新路徑
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:37 點(diǎn)擊次數(shù)：135
中國報(bào)業(yè)發(fā)展目前正邁入形態(tài)更高級、傳播更加迅捷多元、廣開營收渠道的發(fā)展路徑，只要繼續(xù)堅(jiān)持這種變革創(chuàng)新的思路和做法，就能早日找到出路，迎來一個(gè)滿含希望的春天。
關(guān)鍵詞：中國報(bào)業(yè);發(fā)展;創(chuàng)新;消亡
中國報(bào)業(yè)發(fā)展目前正邁入形態(tài)更高級、傳播更加迅捷多元、廣開營收渠道的發(fā)展路徑，只要繼續(xù)堅(jiān)持這種變革創(chuàng)新的思路和做法，就能早日找到出路，迎來一個(gè)滿含希望的春天。
□?文/胡懷福
從鉛與火、光與電，進(jìn)而邁向數(shù)與網(wǎng)。梳理中國報(bào)業(yè)近年來的發(fā)展歷程，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化正成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳播技術(shù)變革的重要手段，多元化和創(chuàng)新化的經(jīng)營管理模式正為報(bào)業(yè)發(fā)展注入不竭動力，這極大推動了中國報(bào)業(yè)生產(chǎn)力的不斷解放，推動了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體的全面融合發(fā)展。
不可否認(rèn)，報(bào)業(yè)發(fā)展在媒體融合時(shí)代遇到了極大的困難和挑戰(zhàn)，許多報(bào)社尤其是市場類報(bào)紙都面臨讀者減少、發(fā)行和廣告斷崖式下滑的新挑戰(zhàn)，使“報(bào)業(yè)消亡論”一時(shí)間甚囂塵上。
殊不知，“報(bào)業(yè)消亡論”者往往只看到了報(bào)業(yè)傳統(tǒng)主業(yè)下滑這一方面的問題，對整個(gè)報(bào)業(yè)變革圖存、多元發(fā)展、融合發(fā)展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。
再有，報(bào)紙消亡不能等同與報(bào)業(yè)消亡。現(xiàn)在的報(bào)業(yè)依托移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，動輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時(shí)報(bào)業(yè)還能跨界經(jīng)營，搞房地產(chǎn)、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報(bào)業(yè)所不敢想象的，所以不能把當(dāng)前報(bào)業(yè)的讀者流失、發(fā)行下降硬說成是報(bào)業(yè)消亡。即使我們假設(shè)將來報(bào)紙會消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動車組”的轉(zhuǎn)變，這是時(shí)代的進(jìn)步，更是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。
值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，全國報(bào)業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央精神，以改革創(chuàng)新為手段，不斷推進(jìn)自身在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面與新興媒體融合，涌現(xiàn)出了一大批資金實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?、增收后勁足的?bào)業(yè)上市公司，且整體業(yè)績穩(wěn)定向好、產(chǎn)業(yè)日趨多元，報(bào)業(yè)正呈現(xiàn)出向創(chuàng)利能力很強(qiáng)的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這些都為報(bào)業(yè)長足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對此，我們不能視而不見。
其次，在全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了換擋升級、創(chuàng)新發(fā)展的新階段，不少傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托多年來積累的資源和公信力，不斷創(chuàng)新求變、多元發(fā)展、抱團(tuán)取暖，全國報(bào)業(yè)先后結(jié)成了戶外媒體聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)（演藝）聯(lián)盟、報(bào)商聯(lián)盟等跨界經(jīng)營的機(jī)構(gòu)或組織，有效地拓寬了報(bào)業(yè)增收的渠道，提高了報(bào)業(yè)跨界經(jīng)營的能力，為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展新媒體的目標(biāo)，提供了源源不斷的活力和能量。
