解讀我國產業(yè)政策改革中的傳統(tǒng)報業(yè)升級改革 ——以新銳都市類晚報《新聞晚報》?？癁槔?
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:38 點擊次數(shù)：189
摘要：新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體走入困局，在我國共時性發(fā)展的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何應對市場競爭走出困局，走向藍海？
關鍵詞：傳統(tǒng)報業(yè);新聞晚報;改革;產業(yè)政策;傳統(tǒng)媒體
摘 要：新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體走入困局，在我國共時性發(fā)展的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何應對市場競爭走出困局，走向藍海？本文以《新聞晚報》的?？癁榍腥朦c來闡述目前我國傳統(tǒng)媒體的困惑和狀態(tài)，解讀并運用我國文化產業(yè)政策含義本質以及媒介發(fā)展的實時經濟導向，使用西方經濟學宏觀經濟及微觀經濟理論原理，討論如何能在激烈的媒介市場環(huán)境下重塑自我，走出新媒體帶來的強效競爭，從而更好地發(fā)展。
關鍵詞：共時性；廣告代理；控股機制；數(shù)字傳輸；互動傳播
“時代的腳步并不為過去的崢嶸而停留，在網絡、移動終端推動的媒體變革大勢下，傳統(tǒng)媒體越來越快地進入到重組與整合。上海報業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無前途，不調整、無發(fā)展。既然要改革，必需先行者。今天我們的轉型，也許正是一個時代的注腳，也是一個城市和一代人轉身群像中的一個剪影。[1]”被譽為“上海人的新聞主干道”，追求厚重的新聞價值和深遠的社會影響力的《新聞晚報》在15年的辦報之路的征途中走到了歷史盡頭，也成為了繼十八屆三中全會后我國第一批?？膱蠹堉?，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙，自2008年以來世界知名報業(yè)紛紛倒閉，也預示著傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下似乎要走向末路，中國報業(yè)是否也要順應世界潮流紛紛改換門庭？《新聞晚報》?？脑蚝彤a生的后繼效應以及對在新媒體沖擊下的我國傳統(tǒng)報業(yè)又有什么啟示成為業(yè)界持續(xù)討論的話題之一，本文將以此為契機來深入探討我國報業(yè)升級發(fā)展中的必由之路。
一、《新聞晚報》的創(chuàng)刊至?？寄?/p>
《新聞晚報》雖然創(chuàng)刊不到15年，但是它的出身卻是極有歷史的，清光緒十九年正月初一（1893年2月17日）在上海的十里洋場創(chuàng)辦的《新聞報》跨越三個世紀記述著清末、民國和新中國的榮辱興衰，憑借“無黨無偏，經濟獨立”的辦報宗旨在復雜的歷史格局和上海灘艱難的生存環(huán)境中經久不衰，最終成為近現(xiàn)代中國報紙產業(yè)格局形成的代表之一，成為可以和《申報》相提并論的民間資本報紙產業(yè)，1949年5月上海解放后，《新聞報》由中國人民解放軍上海市軍事管制委員會接管，報紙停刊。改革開放后，報紙在上海復刊，《新聞報》由《解放日報》主管，到了1999年，這是一個特殊時期，正是國有企業(yè)改革的重要時期，在改革的行政和執(zhí)行權力最大化以及改革模式尚未探索成型的時期，《新聞報》被一分為三，也就是一日三刊，早中晚分別是《新聞晨報》《新聞午報》《新聞晚報》，這實際上是借鑒了美國有線新聞網特德.特納的全天候24小時滾動播送新聞的傳播方式，真正做到了全覆蓋的市場經營模式。2004年10月，解放日報報業(yè)集團明確《新聞晚報》獨立核算、自負盈虧，通過改制和改版引入現(xiàn)代企業(yè)制度，組建成立了上海新聞晚報經營有限公司，確立其在市場競爭中的主體地位，統(tǒng)一經營《新聞晚報》的發(fā)行、廣告、品牌維護和拓展以及各類創(chuàng)收、投資活動。2008年10月，為進一步拓展《新聞晚報》品牌，公司進行了重組，并更名為上海新聞晚報傳媒有限公司。
2008年12月24日，《新聞晚報》進行了全新的版式改版，以新版式、新語境、新角度呈現(xiàn)在廣大讀者面前。2010年1月25日再次全新改擴版，提出了全新的口號——“主流力量、進步中國”，倡導主流、成就主流，打造新聞媒體的主流力量，以新的定位、新的起點、新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)?！缎侣勍韴蟆穼⒄喜删?、發(fā)行、廣告合力鑄就上海報業(yè)品質新時代。2011年《新聞晚報》的發(fā)行量為70萬份。以新銳蓬勃之勢，彰顯出主流大報風范。2013年10月，《解放日報》報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團整合，組建上海報業(yè)集團，《新聞晚報》將于2014年1月1日正式休刊，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙[2]。
