在媒介融合的背景下，公眾閱讀方式發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版業(yè)唯有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進(jìn)技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，加強版權(quán)保護，才能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒介;閱讀;出版;讀者;傳統(tǒng)出版業(yè)

　　摘 要：在媒介融合的背景下，公眾閱讀方式發(fā)生了改變。以讀者為中心、多元化與個性化、微型化與移動化、碎片化與娛樂指向以及交互式的閱讀方式已經(jīng)影響到出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)唯有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進(jìn)技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，加強版權(quán)保護，才能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

　　關(guān)鍵詞：媒介融合；公眾閱讀；出版轉(zhuǎn)型

　　一、媒介融合背景下公眾閱讀方式的改變

　　新媒介技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步，大大促進(jìn)了媒介融合的進(jìn)程。一方面，新媒介技術(shù)將圖書、報紙、雜志等平面?zhèn)鞑ッ浇楹蛷V播、電影、電視、音像等電子傳播媒介在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字化，打破其原有的界限，使得它們之間的差別變得模糊而不可辨認(rèn)。另一方面，新媒介技術(shù)越來越多地?fù)?dān)當(dāng)起了傳統(tǒng)傳播媒介技術(shù)的功能，公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文本閱讀、通話、觀看電視節(jié)目和欣賞電影，甚至可以通過手機等移動終端來完成上述事情。可見，傳播技術(shù)的更新過程實際上就是傳播技術(shù)不斷替代和融合的過程，人類社會前進(jìn)的每一步也都伴隨著媒介融合的不斷發(fā)展。同樣，媒介融合的過程，也是新媒介技術(shù)不斷更新和進(jìn)一步強化的過程。這一過程在拓展了傳統(tǒng)媒介功能的同時，還將新的數(shù)字技術(shù)運用到各類傳統(tǒng)媒介之中，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。更重要的是，這種趨勢對受眾群體將產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響，改變了其傳統(tǒng)的生活方式。公眾閱讀方式的改變也正是在媒介新技術(shù)運用及媒介融合的過程中悄然發(fā)生的。

　?。ㄒ唬┮宰x者為中心

　　伴隨著不同媒介形態(tài)、媒介功能及傳播手段的融合，數(shù)字技術(shù)的便利性得到了最大化的發(fā)揮。在技術(shù)的保障下，廣大公眾既可以是受眾又可以是傳播者，具有了較強的自主性，公眾可以主動地選擇、接受和傳播信息。對公眾閱讀而言，傳統(tǒng)的以作者為主、以出版者為“二傳手”的情況大大改觀，讀者不再是單純的被動者，而擁有了更多的主動性和選擇權(quán)。這樣一來，讀者的閱讀需求被無限放大，成為作者和出版者考慮的重要尺度。滿足讀者的閱讀口味和興趣成為了作者的首要任務(wù)，出版者也同樣將讀者需求作為生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的動力，這樣一來，過去以作者或出版者為中心的狀況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，讀者成為中心，成為閱讀、出版過程中的首要因素。

　?。ǘ┒嘣c個性化

　　隨著平面媒體及數(shù)字媒體的不斷發(fā)展和融合，公眾擁有了多種多樣的信息獲取渠道，這大大沖擊了傳統(tǒng)的比較單一的閱讀形式。事實上，因個體性存在帶來的閱讀需求原本就應(yīng)該是多種多樣且不斷變化的。這種多媒介并存和不斷融合的新媒介技術(shù)功能不但保障了所提供內(nèi)容的多元化，也以綜合運用多媒體的工具和方式滿足了公眾的多元化需求。對公眾而言，不論是通過傳統(tǒng)的平面媒體還是手機、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體，都可以非常容易且便利地找到自己的興趣所在，公眾閱讀的個性化需求亦得到滿足。

　　（三）微型化與移動化

　　以手機為例，這個原本只是通訊工具的新興媒介，隨著與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)成為一個重要的大眾傳播媒介，成為網(wǎng)絡(luò)媒介的延伸與組成要素。與電腦網(wǎng)絡(luò)相比，手機打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，用戶可以隨時隨地利用手機閱讀各類信息。加之相關(guān)軟件的產(chǎn)生和發(fā)展，已經(jīng)使得手機在公眾閱讀中發(fā)揮著重要作用。所以我們有理由相信，隨著以手機、iPad為代表的移動通訊設(shè)備的不斷更新和普及，以及iOS、Android等軟件系統(tǒng)在智能移動終端被廣泛應(yīng)用，公眾閱讀的微型化和移動化趨勢將進(jìn)一步增強。

　?。ㄋ模┧槠c娛樂指向

　　以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介技術(shù)擁有更多的信息源，從而承載了巨大的信息空間，呈現(xiàn)出了信息海量性特征。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，使公眾閱讀變得簡單和便利。通過搜索引擎，公眾所獲取的信息只是海量信息中極少的一部分，只是孤立的、不完整的知識碎片。這使得公眾閱讀的知識出現(xiàn)了碎片化特征。此外，越來越多的人，尤其是年輕人更看重閱讀的娛樂功能。他們更愿意接受超越單一文字信息的視聽結(jié)合的多媒體信息，通過接受這些多媒體形式的信息達(dá)到對感官沖擊的娛樂性目的。

　　（五）交互式

　　麥奎爾曾指出，“網(wǎng)絡(luò)可以說是迄今為止最理想的溝通媒介，它在融合報刊雜志、影視廣播等所有媒體的同時也超越了這些傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳輸使得各類信息平等自由流動”[1]。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)在媒介融合的潮流中脫穎而出，成為最受歡迎的傳播媒介。公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介自由地選擇、更換閱讀信息，還可以實時發(fā)表觀點和意見，公眾具有了閱讀的自主性。而正是這種自主性使傳統(tǒng)的傳播者和接受者、作者和讀者實現(xiàn)了角色互換，讀者通過發(fā)表觀點和意見變成作者，作者也可以在獲取反饋信息的過程中變成讀者。作者和讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)互動，形成一種交互式的傳播方式。

　　二、媒介融合及公眾閱讀方式改變帶來的出版轉(zhuǎn)型

　　在媒介融合的潮流中，公眾閱讀方式的變化體現(xiàn)出了典型的信息社會尤其是網(wǎng)絡(luò)社會的特征，而這種轉(zhuǎn)變直接影響人們的生活方式和思維方式，影響著社會生活的多個方面，也影響到出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。同時，伴隨著傳播新技術(shù)和媒介融合的不斷發(fā)展，出版的概念也被大大拓展。例如《牛津英語大詞典》中這樣表述出版：“指發(fā)行和向公眾提供用抄寫、印刷或任何其他方法復(fù)制的書籍、地圖、版畫、照片、歌曲或其他作品”；日本的《出版事典》認(rèn)為出版就是“用印刷或其他機械方法將文字、圖畫、攝影等作品復(fù)制成各種形式的出版物并提供給眾多讀者的一系列活動”；《聯(lián)合國版權(quán)公約》則指出，出版是“可供閱讀或視覺可以感知的著作以有形的形式復(fù)制并向公眾普遍發(fā)行”[2]。由此可知，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵隨著新技術(shù)的更新不斷拓展，這正好契合了媒介融合的應(yīng)有之義。

　　《2013—2017年中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，數(shù)字出版總產(chǎn)出由2006年的213億元擴張至2010年的1058.4億元，手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告儼然已經(jīng)發(fā)展成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭；出版產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，在數(shù)字化浪潮的推動下，原本嚴(yán)格區(qū)分的行業(yè)邊界愈發(fā)模糊，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運營商之間的相互融合越來越深入。[3]傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體傳播方式正在快速搶占市場份額，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，媒介融合的趨勢不斷凸顯。在此背景下，中國的出版業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變理念，深入開展管理制度創(chuàng)新，加快推進(jìn)技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新盈利模式，通過推進(jìn)法制建設(shè)來加強版權(quán)保護。