財經(jīng)報紙電子版付費閱讀模式與定價策略
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:39 點擊次數(shù)：174
近幾年來，我國學(xué)界一直在為報紙電子版是否應(yīng)該實行付費閱讀問題各抒己見，報界對此的探索和嘗試也一直在進行。在此過程中，盡管有的綜合性報紙比如《人民日報》、《溫州日報》等在嘗試一段時間的付費閱讀后又對其方案進行了調(diào)整，但財經(jīng)類報紙等專業(yè)性報紙憑借其較強的專業(yè)性、實用性及不可替代性，實行電子版付費閱讀的愈來愈多。
關(guān)鍵詞：財經(jīng)報紙;報紙電子版;付費閱讀模式;定價策略
作者簡介：聞學(xué)峰，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與寧波日報報業(yè)集團聯(lián)合培養(yǎng)博士后、浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院副教授；王聲平，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生、浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院副教授。
基金項目：本文為國家社科基金項目“中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)理論與產(chǎn)權(quán)制度研究”（09BG065）、教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃項目“新制度經(jīng)濟學(xué)視角下的傳媒業(yè)產(chǎn)權(quán)制度研究”（09YJC860032）、浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“傳媒業(yè)產(chǎn)權(quán)理論與產(chǎn)權(quán)制度研究”（09CGXW004YBX）成果之一。
近幾年來，我國學(xué)界一直在為報紙電子版是否應(yīng)該實行付費閱讀問題各抒己見，報界對此的探索和嘗試也一直在進行。在此過程中，盡管有的綜合性報紙比如《人民日報》、《溫州日報》等在嘗試一段時間的付費閱讀后又對其方案進行了調(diào)整，但財經(jīng)類報紙等專業(yè)性報紙憑借其較強的專業(yè)性、實用性及不可替代性，實行電子版付費閱讀的愈來愈多。
財經(jīng)類報紙電子版付費閱讀現(xiàn)狀
目前，實行電子版付費閱讀的財經(jīng)類報紙既有綜合性的，也有行業(yè)性或?qū)I(yè)性的。綜合性財經(jīng)報紙有《經(jīng)濟觀察報》、《第一財經(jīng)日報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》、《中國財經(jīng)報》等，基本上都屬于新世紀(jì)以來創(chuàng)辦的新興財經(jīng)報紙（見表1）。此類報紙中，《經(jīng)濟觀察報》電子版在2004年就開始實行付費閱讀了。
目前實行電子版付費閱讀的行業(yè)性或?qū)I(yè)性財經(jīng)類報紙中，不僅有最近幾年新辦的《理財周報》、《投資者報》、《中國會計報》、《財會信報》等，也有上世紀(jì)80年代末90年代初創(chuàng)辦的證券金融類報紙，比如《中國證券報》、《上海證券報》、《金融時報》等（見表2）。《金融時報》從2008年1月1日即開始對其全部內(nèi)容實行付費閱讀，而《中國證券報》和《上海證券報》則分別從2011年1月1日和2011年6月1日才開始實行付費閱讀。
目前財經(jīng)類報紙實行付費閱讀的電子版類型主要是Windows版，只有《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》等少數(shù)報紙是iPad版或手機版（不是手機報）。《經(jīng)濟觀察報》電子版除Windows版需要付費閱讀外，其iPad版、iPhone版、Android版均對官方網(wǎng)站(經(jīng)濟觀察網(wǎng))注冊會員免費開放和閱讀，該報的高清（HD）iPad版在推廣期可以免費下載閱讀。①另外，《中國證券報》電子版也推出iPad版、iPhone版，但現(xiàn)階段均免費閱讀。
