戶外廣告應(yīng)是城市的一道靚麗風(fēng)景
發(fā)布時(shí)間：2020-09-02 17:01:14 點(diǎn)擊次數(shù)：218
目前戶外廣告行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)4個(gè)特點(diǎn)：一是戶外廣告的體量在不斷增加；二是戶外廣告中的新技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用在逐漸擴(kuò)大，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，以往戶外廣告行業(yè)不知多少人看、不知受眾人群的精準(zhǔn)屬性、不知最終轉(zhuǎn)化結(jié)果的“三不”問題逐步得到解決；三是戶外廣告不再“單打獨(dú)斗”，特別是在一些特定城市的特定環(huán)境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果；四是戶外廣告設(shè)備的先進(jìn)性有所提升，不僅涉及LED技術(shù)、互動(dòng)屏技術(shù)、交互技術(shù)等，行業(yè)也在嘗試與AR/VR、3D等新技術(shù)結(jié)合。此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創(chuàng)意成為戶外廣告行業(yè)的巨大突破。
不過，隨著城市發(fā)展及規(guī)劃升級，以及受到互聯(lián)網(wǎng)等廣告等各形式媒體的市場沖擊，戶外廣告也面臨來自多方的挑戰(zhàn)。首先，從大的方向來看，在有些城市有些管理機(jī)構(gòu)的意識中，對戶外廣告的認(rèn)識有一定偏頗，認(rèn)為戶外廣告是城市的“牛皮癬”，拉低了城市的整體品位。
作為廣告形式之一，戶外廣告有自身存在的價(jià)值，隨著城市升級以及與國際接軌的大形勢，戶外廣告的升級和重新規(guī)劃非常必要，針對私搭亂建、有礙觀瞻的違法廣告牌，中國廣告協(xié)會將積極引導(dǎo)企業(yè)理解并積極配合拆除工作，同時(shí)也希望在全國戶外廣告清理整頓時(shí)，相關(guān)單位應(yīng)該注意依法依規(guī)，簡單粗暴拆除合理合法的戶外廣告，對戶外廣告企業(yè)來說是極大的權(quán)益損害。
針對戶外廣告，建議有關(guān)部分的規(guī)劃不要過于短期，“有恒產(chǎn)者有恒心”，只有給企業(yè)相對較長的經(jīng)營時(shí)間，才會放心地加大投入，探索更多的新形勢、新技術(shù)和新材料。以美國時(shí)代廣場、東京銀座以及上海南京路為例，高品質(zhì)的戶外廣告是彰顯城市商業(yè)氛圍的展示，更是一道靚麗的風(fēng)景線。因此，城市管理部門應(yīng)該對戶外廣告梳理正確的認(rèn)識。
其次，針對廣大戶外廣告從業(yè)者，張國華提出三點(diǎn)建議：一是要轉(zhuǎn)變觀念，關(guān)注新技術(shù)帶來的全新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果；二是要重視創(chuàng)意，戶外廣告不只是簡單的招貼畫，只有好的創(chuàng)意才能打動(dòng)人、吸引人；第三，一定要注意廣告導(dǎo)向性和依法依規(guī)的問題，注意政治導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量，對虛假和違法廣告不要抱有僥幸心理。
“戶外廣告肩負(fù)著展示城市靚麗形象的重任，因此戶外廣告的形式、材料、展示一定要與城市定位相符，盡管當(dāng)下戶外廣告行業(yè)在發(fā)展中遇到諸多困難，但是隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及中國廣告行業(yè)越來越成熟，戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展也會越來越好。
